• 小红书投放如何进行有效复盘,量化营销效果

    文源: 楠开口 最近很多小伙伴们都已经进入紧密忙碌的工作状态里了!工作中开始要对往期的投放数据和内容进行复盘,方便制定后续的营销推广计划。 在这个过程中可能会遇到以下问题: 1、小红书投放复盘从哪开始入手? 2、不同维度的数据表现有什么参考意义? 3、品牌如何评估自家的投放效果? 针对复盘的相关问题,我们会从以下3点给大家展开分享: 1、小红书用户转化的路径; 2、投放复盘的3个数据维度; 3、小红书投产数据监控表; 1 小红书用户转化的路径 当品牌进行投放复盘的时候,可以从用户的角度出发,通过…

    小红书营销 2024年 2月 23日
  • 以圈层思维,做好区域营销

    文源:杨不坏 在当前的媒体环境中,实现传统意义上的大众传播变得越来越困难。曾经,电视广告尤其是在央视黄金时段投放的广告,能够帮助品牌实现广泛的人群覆盖和深入人心的影响力。 如今,这种一刀切的传播策略已不再奏效。平台多元化让观众分散在各种媒介上,而算法中心化则使得内容传播更加倾向于特定的用户群体,这导致真正的大众传播几乎不可能实现。 在这种背景下,品牌需要转变思维,采用更加精细化的圈层传播策略。在线上,品牌做圈层营销聚焦于特定人群,可以最大化地覆盖并守住这部分用户。 但对于广阔而分散的下沉市场,我…

    营销洞见 2024年 2月 23日
  • 2024小红书运营思考:存量时代 如何留住用户

    文源:  空空的小脑瓜子 作为一名营销人,我每天都在想的问题是:如何做优增量,做大存量,让增量变存量。就这个问题,今天分享以下四点:01/增量时代已然逝去,存量时代早已到来02/既然产品不是“非我不可”,那喜欢我就“非你莫属”吧03/如何让粉丝常驻我家,觉得“就是我了”?(附案例说明)04/增量存量我都要,归根结底是要销量 01增量时代已然逝去存量时代早已到来 在增量时代,消费者需求不断增加,新产品不断涌现,市场快速扩张,我们只需不断刷存在感,就会获得很好的增长。如早期的小红书,可以仅靠铺量就把…

    小红书营销 2024年 2月 22日
  • 三大全域营销趋势,解读品牌营销

    文源: 微盟营销 2024年伊始,营销格局正以前所未有的速度重构与发展。科技的浪潮正在打破传统营销的边界,赋予品牌全新的叙事方式与互动体验。AIGC的全面落地,会给品牌带来哪些颠覆性的挑战?从流量到留量,品牌该如何打造科学稳定的数字化营销体系,实现增长?面对复杂分散的渠道和持续变化的消费需求,品牌又该如何制定产品策略及内容体系?…… 为此,我们特别专访了微盟营销副总裁兼微盟传播TEAM PRO创始人金文森,从行业洞察、经营策略、增长方法等角度出发,结合微盟传播TEAM PRO所积累的实战经验,深…

    营销洞见 2024年 2月 22日
  • 2024终端营销进化论:后链路时代的共同经营和长效增长

    文源:吴怼怼 伴随着后移动互联网时代的到来,商业叙事和生意增长的逻辑也进入一个新阶段。 首先是流量红利耗尽,成本高涨,行业竞争越加白热化,以至于简单粗暴的拉新玩法难以为继。 与此同时,用户流失和留存难题突出。在激烈竞争中,用户容易在各类应用间流动,留存率较低。 此外,随着市场高度分割、用户群体不断细分,单一的增长模型渐渐无法应对行业精细化的发展需求。 只有深化用户理解、创造差异化价值,才能在细分赛道打开增长新空间。 在这样的背景下,如何从高速发展转为高质量发展成为企业新的时代命题。 01&nbs…

  • AI时代地产营销最新潮玩法

    文源: 狮范区 2023年中国房地产企业销售成绩出炉之后,我们很明显能看到国央企优异的表现。国央企能取得如此优秀的业绩,原因当然是多方面的,但是有目共睹的一点就是他们积极拥抱数字变革,善于借助前沿科技为营销赋能。最近,以Sora为代表的人工智能应用再次引发大家对于前沿科技应用的关注。未来已来,地产营销的底层能力已变,电建地产就以数字化能力为基础,通过数字人、AIGC和视频营销等前沿新潮科技应用,赋能营销引爆流量,助力业绩增长。 1.数字人 行业领先的数字人CP,引爆百万流量 AI的应用越来越越广…

    营销洞见 2024年 2月 21日
  • 红书单日引流私域上百人的七种方法 | 小红书

    文源: 苏林学社 红书单日引流上百人七种方法 有消费力的年轻女性是红书主流用户,能引流到私域,不管做知识付费还是卖货,变现空间都非常大。平台不断进步,继续用私信直接发联系方式,很容易被平台禁言或者封号,给大家讲内部七靠谱引流方法。 一、测试下来比较稳定的方法,通过群聊功能引流,小红书的笔记或者评论区中都是可以插入群聊邀请的,进群后可以通过群公告或者管理员小号去发布引流信息。 二、图片配合手写引流信息。平台都是可以识别文字和简单图片是否违规引流的,因此我们需要将联系方式写在背景更复杂的纸上,增加系…

    小红书营销 2024年 2月 20日
  • 龙年营销案例详解:微信生态还有什么富矿可挖?

    文源:深响 刚过的龙年春节,各路品牌和平台都在营销上全力以赴,而微信是最不容忽视的营销之一。 从今年1月开始,朋友圈里的品牌龙年营销就已浮出水面。奢侈品、汽车、食品饮料、消费电子行业的大品牌,乃至淘宝、小红书等互联网平台,都参与到了微信龙年营销玩法中。它们要么引导用户“放烟花”,要么提供五连红包抽奖,定制品牌红包封面。用户下拉红包封面,可以进到品牌精心布置的小程序商城,切换至“逛店”状态。 除夕夜,特仑苏作为视频号“竖屏看春晚”的冠名方,不仅在直播中有显眼露出,还联动了微信生态内的“赠票”、状态…

    营销方案, 营销洞见 2024年 2月 20日
  • 小红书高频词术语手册 | 名词解释

    文源: 易选房数字营销研习社 随着小红书的快速发展,越来越多的专业名词和术语不断涌现,这对于新手用户来说可能会感到困惑。本文梳理了40个常见且高频的名词解释,旨在帮助大家更迅速、更准确地掌握小红书营销的专业语言。 1. KOL Key Opinion Leader,即关键意见领袖。指在某个圈子里具备较大的影响力或者是某个行业的权威人士。在房产领域,KOL 可能是指对房地产市场具有深入了解和影响力的专家或知名人士,他们的观点和评论可以影响消费者的购买决策,特别是对于一些高端或特殊类型的房产。 2.…

    小红书营销 2024年 2月 19日
  • 雨水节气朋友圈文案2.0版 | 雨水纷至,万物苏醒

    春日春光明,春花春蕊开。春人醉春意,春梦绕春台。 2月19日,雨水纷至。雨水与东风共舞,唤醒沉睡的大地,万物在春雨的滋润下悄然苏醒。 二月的初春,是诗,是画,是温柔时光里的一场美丽邂逅。每一滴雨,都诉说着春天的故事, 每一缕风,都带来了新生的希望。让我们在这淅淅沥沥的春雨中,感受大地的脉动,品味生命的芬芳。 01.一场春雨,十里春风。愿你一路繁花向前,浅笑安然。 02.春雷响,万物长。 03.东风飞絮,阳气生。春雨如酥,万物荣。 04.春风化雨,梦暖花开。 05.燕子不归春事晚,一汀烟雨杏花寒。…

    营销洞见 2024年 2月 18日
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