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一、抖音信息流广告概述 抖音信息流广告是一种嵌入在短视频流中的原生广告形式，它与平台的内容推荐算法相结合，以精准定位目标受众。这种广告形式具有较高的曝光率和点击率，能够有效地提高品牌知名度和转化率。抖音信息流广告的推广形式主要包括短视频、直播和图文等形式，每种形式都有其特点和适用场景。 二、抖音信息流广告推广形式 短视频是抖音信息流广告的主要推广形式之一，它以简短、有趣、有吸引力的视频内容吸引用户点击和分享。短视频推广具有较高的曝光率和点击率，能够快速吸引目标受众的注意力。在制作短视频时，需要注…

临近双十一，商家在各个平台的营销活动又热闹起来了。小红书作为大热的内容营销渠道，再一次回到了我们的视野。 之前我们已经系统研究过一次小红书营销的新策略和新趋势，发现品牌还是普遍在应用种草的模式，来实现人群破圈和心智拓展的作用。同时，借助新的系统和工具，不少品牌也已经将小红书当做用户共创的阵地，反哺产品创新。 然而，我们也在思考一个问题：按照现有模式，在小红书做内容不可避免的成为“成本中心”，而非“利润中心”。在降本增效的大环境下，小红书上是否存在其它类型的新策略，能够让内容离钱更近？ 带着这些疑…

1. 基本概念 1）传播：人类分享信息的过程 2）反馈：从某种信息的接受者返回至信源的信息 3）噪音：传播过程中形成干扰的事物 4）媒介：用于传播信息的介质，复数即为媒体 2. 传播形式 1）媒介化传播：通过媒介而不是面对面传递信息的方式 2）大众传播：向数量众多且分布广泛的受众传递信息的过程 3） 媒介化人际传播：通过居间设备共享信息的方式，比如手机聊天 4） 融媒体传播：整合技术内容和大众传媒（行业）的传播手段 3. 为何美国传媒主导世界 1）相对自由的表达 2）多样化为…

如果你尚未听说过阿利克斯·厄尔（Alix Earle），那可能只是时间问题。这位年轻的影响力人物——她刚从迈阿密大学毕业——在抖音（TikTok）上拥有500多万粉丝。最近她与联合精英经纪公司（United Talent Agency, UTA）签约，该机构是为全球媒体和娱乐生态系统人才代言的三大公司之一。她利用自己的个人品牌与Tarte和Rare Beauty等美容公司建立了合作关系。 在网上观看阿利克斯·厄尔的无数视频就可以对她的套路了解得一清二楚。她有模特般的美貌，符合纯粹的美学观。（除其…

“大家好，我是小雪，很抱歉跟大家宣布一个消息：我涨价了，但你们要相信我，我也是身不由己。” 各位蜜粉想必已经感受到蜜雪冰城吹来的这股涨价风。 不少用户已经哭晕在厕所了，“我的雪啊，你都涨价了，我的工资都还没涨”。 这时候不由得套用起了李佳琦那句著名语录： 9月26日，针对#蜜雪冰城部分饮品涨价#一事，多家门店工作人员表明，这是因物料变化引起的价格上调。 咖啡系列饮品和蜜桃四季春价格上调1-1.5元。咖啡椰椰原来6.5元，现在8元；雪顶咖啡和拿铁原来6元，现在7元；美式咖啡原来4元，现在5元；蜜桃…

文｜王亚琪 年轻人的消费，正在变得更理性。 不追求大牌美妆了，国产好用的“平替”护肤品、彩妆，便宜又大碗；美甲店去的少了，做一次美甲的花销，用来买一次性甲片，30天都能不重样；20元以上奶茶“我看都不看”，5元一杯柠檬水“我嘎嘎买”；动辄几百块的凉鞋“该省省”，9.9元一双的洞洞鞋就“该花花”…… 消费者学会把钱花在最刚需的地方——砍掉一些不必要的开支，在保证生活质量的同时，找到最具性价比的产品。这并非是纯低价的逻辑，而是混合着个性化、多元化的消费诉求。在现实生活中，坐地铁上班的打工人也会背着L…

在2016亿邦未来零售大会上，韩都衣舍电商集团董事长兼CEO赵迎光发表了题为《线上见顶，线下碰壁，互联网品牌无法打破体量魔咒么？》的演讲。他指出，2016年线上流量红利已经见底，千人千面的不断变化导致了相当多的商家流量碎片化的成本特别高。 在谈到线上品牌如何突破问题时，赵迎光提出了三个方向：第一，把你的主品牌使劲最大，打破行业的天花板；第二，线上与线下相结合，开实体店；第三，做生态运营商。 据悉，2016亿邦未来零售大会由亿邦动力网主办，思路网协办，于12月19日-21日在广州白云万达希尔顿酒店…

需求在我们的日常生活中可以说是无处不在。比如你早上起床你需要洗漱，徐需要吃饭，需要做很多习以为常的事情。 那么在日常的产品工作中，当我们遇到一个需求，我们要怎么做呢？答案肯定不是不分青红皂白的拿来就做，这样的做法很可能导致的结果就是一而再再而三的改稿。所以有以下几种方式，能够提高你对理解需求的方式。 1、尽量在场 我们在需求方发布的需求的时候，如果可以要尽量在场，不管你是被邀请的，还是自己主动要参加，都可以；尽量让自己在场，让自己知道 ，需求诞生的背景，这样能够非常有利于你的后期设计。可能有的小…

我们都知道用户反馈非常重要，因为决定你设计的这个APP成功与否的关键在于使用的用户群，那我们要怎么知道他们的反馈是公正并且客观的呢？ 我们可以告诉你，他们不公正也不客观，所有的用户都会不由自主地给你带有偏见的反馈。 在征求和听取用户反馈的时候，你将不可避免地遭遇偏见的正反两面：偏见不仅会影响用户提供怎样的反馈，你自己的偏见也会影响你如何接收用户反馈。 意识到这点是非常重要的，尤其是在查看用户在使用你的产品之后的体验评论的时候。精准且没有偏见的反馈是你开发最佳APP版本的根本。尽管你不能抹去自身以…

大家好，欢迎参加本次大师讲堂。本次课程的主题是服务业革命以及服务业革命对服务营销策略的影响。本次大师讲堂的内容将分为两部分。 在第一部分，我将讨论现有技术将如何改变我们交付服务和消费服务的方式。 第二部分将重点讨论服务业企业将在这场服务业革命中受到哪些影响。那么，对于你们这些经营服务公司的高管来说，服务业革命会对企业战略产生哪些影响呢？ 我是武耀恒，目前担任新加坡国立大学商学院的副院长及市场营销系的教授。 为什么我会因为服务业革命而激动不已？这正是因为我相信世间的一切都紧密联系在一起。目前，我们…