营销洞见

作者：曹铭 成立十年，小红书电商仍在摸索中前行。 9月15日，小红书宣布自营跨境电商“福利社”将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。而此前，小红书才刚宣布自营电商平台“小绿洲”将于2023年10月1日停止运营，10月31日正式关闭。 自此，小红书自营电商平台将全部关闭，转而重点扶持买手和商家，集中力量押注“买手电商”，加上8月底在上海举办的“买手时代已来”电商大会，小红书的电商战略一改往日“举棋不定”的摸索风格，如今all in在买手身上似乎有“孤注一掷”的意味。 接近小红书人…

作者：易姐 伴随抖音、小红书、B站、快手等社交媒体平台的蓬勃发展，KOL营销也因“品效销”的三重“功效”受到越来越多品牌的认可和重视，与此同时，巨大的“蛋糕”引得达人数量迎来爆发式增长，随之而来的还有用户对商业内容的敏感度增加，最终导致行业的内卷加剧，从而让品牌、服务商、达人皆被流量的不确定性困扰着、焦虑着。 根据微播易数据研究院分析结果显示，近一年时间内，抖音、小红书、快手、B站、微博5大平台的达人数量就从85万人激增至153万人，增长80%，其中小红书的达人增速最快，从20万达人直接增长至4…

作者：最话团队 Well，let me tell you，我的后半生会很精彩”。在离婚综艺《再见爱人》上，自诩“疯疯贵妇” 的Melody说。她刚刚告别了自己的前半生，宣布和富商前夫离婚。 同样在9月，小红书也要和自己的过去告别了，它全面终止自营电商项目，就连跟自己的年头几乎一样久的福利社也要关掉。 小红书告别过去，走买手电商这条路，原来这么坚决，亦宛如一场“蓄谋已久的离婚”。 于是，一个颇有点越俎代庖的主意就涌现在了我的脑海里——小红书应该请melody来直播带货啊。 因为即使是对八…

作者：罗成 当前，视频获客已成为房企获客的“必选题”。 随着拓客越来越难，获客成本不断高涨，传统营销打法失灵，房企纷纷转向新媒体，拥抱流量获客成为大势所趋。2023年地产营销全面进入流量获客时代，房企扎堆抢占抖音流量风口，非常内卷。就在此时，下一个流量风口——小红书，已经开始展露头角。 遍观行业，万科、龙湖、保利等头部房企以及各路分销渠道甚至业主自己都已纷纷入场。随着小红书的强势崛起，它必将成为未来地产营销的“兵家必争之地”。另外，小红书目前处于快速增长阶段，是地产场景还没有进入“流量蓝海”，谁…

文源：公共营销门 亚运会已经进入倒计时，场内的亚运“薪火”激情传递，场外的借势营销同样热闹非凡。 然而，在玩借势营销时，我们不能仅靠“蹭热点”，而要“借”出新意，以大众喜闻乐见的形式脱颖而出。比如，伊利须尽欢最近发起的围绕主题#全民亚运皆尽欢#的借势传播就极具看点。 品牌跳出了常规赛事叙事框架，以百姓视角讲述烟火气的亚运故事，通过一场别出心裁的线下“民间亚运快闪活动”与民间运动员共同欢庆。这不仅增强用户的参与感，还将品牌“人生此刻须尽欢”的核心信息植入应用场景中，有效提升了品牌知名度，引发消费者…

作者：黄一白 最近一周 互联网上的各类国货品牌 突然出现百舸争流的状态 它们不是要竞争要拉踩 而是在手拉手筑造了一道 坚不可摧的国货品牌墙 鸿星尔克作为这场 报团取暖式“商战” 的领头羊 主播用蜂花洗头 面前摆着汇源白象老干妈等 等于是将“支持国货” 四个字打在了主播头上 老国货雕牌请来了 杨过的扮演者 一只雕助阵直播间流量 美加净连夜注册了账号 让0经验的员工顶上 直接开播卖货 看见国货百花齐放 网友们也心花怒放 大家在多个直播间辗转下单 让很多老国货措手不及 直接导致库存不足 有网友忍不住慨…

作者：广告狂人 最近，狂人被携程联合妙鸭相机推出的AI旅拍写真模版刷屏了。主打一个足不出户“环游世界”，拍写真大片，实力充当朋友圈的“显眼包”。 说起妙鸭相机（以下简称“妙鸭”），大家一定不陌生，作为国内首个面向C端的AIGC爆款应用，妙鸭自7月17日正式上线以来，凭借一键生成AI风格化写真，快速完成社交裂变传播和破圈之旅，并多次登顶苹果应用商店下载榜首位。 据携程品牌方同学透露，在妙鸭上线的第二周，携程就建联妙鸭，表达了推出联名旅拍写真模版的意愿。妙鸭上线不到一个月，第一款联名模版“苗疆古寨”…

作者：楼星垂 肉眼可见，短视频正在进入整肃期。9月2日，知名主播@秀才 被封号。在抖音平台，@秀才自称39岁，来自亳州市蒙城县漆园镇，凭借顾家、勤劳、善良的形象走红，在抖音汇聚了1200万粉丝，作品获赞超2亿，曾被称为“中老年妇女收割机”“姨圈顶流”。 至于封禁原因，据九派财经报道，知情人士透露，秀才被举报存在违法行为。亳州市税务局一名负责人表示，确已收到针对徐某某（网名“秀才”）的举报材料，“涉及到个人所得收入申报情况”，相关调查工作正在进行中。 此前，一名来自北京的62岁女性就在网上实名举报…

作者：正道老李 一、平台如何识别违规引流 1、文字识别：小红书平台可以对发布的文字内容进行识别，识别到包含私域信息的内容时，会对该内容进行限制，就容易发生笔记小眼睛数量几十，私聊信息对方根本没有收到 最常见的违规文字引流：①私聊直接发微信号②笔记内容有微信号、公众号等第三方平台、网址链接等③个人简介上写微信号、一串数字电话联系方式、邮箱、网址链接等 2、图片识别：跟上述文字识别相似 最常见的违规图片引流：①小红书头像放置微信二维码，或其他二维码②在瞬间中放置微信或其他联系方式的信息③私聊直接发微…

作者：顶级主创团 一夜之间，活力28的直播间“火了”。 主播是三个淳朴的“小老头”，这帮老baby携手出圈，先来看看直播间的爆笑名场面。 下播时，跟粉丝886之后，背着包转头就走了，不仅不知道关播，甚至连手机都不要了。 有网友自我脑补，不关播或许是怕明天找不到直播的入口。 有网友担心，万一手机没电自动关机了，这帮大叔明天早晨还能不能找到开播的路。好在第二天一早，大叔就开播了。 但是一直播了几小时还没卖上货，粉丝都跟着急了，纷纷表示“要是没有现货的话，你可以挂预售”。 主播老baby耿直地说：“等…