营销洞见

作者：村长住在十里村 现在来写公众号的难度是地狱级别的。 如果你不是其他平台的达人，在现实生活中也是特别有影响力的人。 这时候还想来做公众号，那你要做好持续很长一段时间，可能是一年，阅读量都不过百的准备。 不是说公众号没有用了，而且写公众号越来越难了。 01、公众号曝光减少 公众号看似为作者做了很多曝光上的努力，比如订阅列表、搜一搜、看一看都有推荐。 在文章详情页的底部，当你点击喜欢以后，也有类似的博主文章。 所以许多人都觉得公众号流量大增，这也是外面许多做公众号广告流量项目培训的人宣传的点。 …

作者：Della 品牌联名年年有，今年特别“疯”。 八竿子打不着的酒中“贵族”茅台前脚撩完瑞幸，转身就投向德芙的怀抱。 茅台还在刷屏，库迪咖啡牵手 “顶流”东北五常大米， 用米香硬刚酱香，搭上了这趟流量快车。 疯狂还在继续，“新式茶饮第一股”奈雪的茶又有了新的联名动作。 攀上周杰伦，一出手就是爆款。 “抢不到，已售罄根本抢不到！” “做不完，机器冒烟了也做不完！” 在平平无奇的周四，杰迷和奈雪员工共同参演新《速度与激情》。 这里指的是，惊人的手速和狂热的激情。 但凡犹豫半刻，都会和这次的联名周边…

文源：媒哥媒体招聘 招聘岗位 职位名称：增长活动运营 工作地点：上海，北京 工作职责 1、负责增长活动的规划，抓内容场景的事件节点，联动相关方落地增长活动; 2、对裂变增长、大型营销活动、整合营销等方向至少其一有较完整的方法论和实战经验，善于创新和进行系统性思考； 3、收集内外部需求，跟踪行业竞品动态，根据不同场景提出活动增长策略，探索新的增长点。 职位要求 1、2年以上相关活动经验，良好的需求管理能力、项目推进能力和团队协作能力; 2、极佳的用户sense，能独立完成需求调研，数据分析，策略产…

作者：广告狂人栏目组 小红书现在太火了。 据《2022年中国首席营销官（CMO）调查报告》显示，小红书已成为抖音快手等短视频平台、微信以外的第三大投放平台，投放比达53%。在全球广告预算收窄的大环境里，小红书却始终保持增长。 不过狂人既然要做专访，断然不是歌功颂德来的，而是带着很多品牌方和广告公司关注的问题来的，所以后面的对话涉及到其他平台可能会直接pass的提问： 听说80%的品牌用错了小红书？ 小红书种草，种不出品牌？ 小红书爆款，是玄学吗？ 海量铺KOC的玩法过时了吗？ …&#…

文源：话匣子 酱香拿铁掀起的热潮还没结束 茅台却已经“毫不留情”地奔向 下一个合作品牌的怀抱 相关多个话题迅速冲到 热搜榜前列 不少网友笑骂茅台 是！“渣男”！ 9月14日，@贵州茅台 发文称 “不藏了，和德芙官宣了” 并表示将在9月16日 和德芙合作推出 新款茅台酒心巧克力 相关工作人员透露称，目前茅台巧克力的首发渠道未定。此次茅台巧克力分别有2颗、6颗、8颗、12颗装，共四种规格，价格定位较为亲民。 又一次跨界联名 让网友们炸了锅 有的网友为瑞幸“痛心” “刚到手的酱香拿铁突然不香了” “茅…

作者：郭吉安 不确定性一度是品牌做小红书最大的痛点。一季度与一众品牌沟通时，行业中不少广告主的反馈集中在小红书数据闭环能力不足和商业化模型始终不清晰上。在愈发追求ROI的大环境下，这也是其广告收入突破的最大掣肘。小红书显然也意识到了这点。今年2月在其商业大会上，小红书首次提出了“种草值”，强调数据衡量种草体系。“人群反漏斗模型”被提出，强调产品从最核心的人群种草，再一步步向外围人群扩散。 当下小红书的数据建设推进如何？人群反漏斗模型能带为品牌带来切实增长吗？带着好奇，剁椒于近日同小红书商业市场负…

作者：太阳 没想到过了这么久，“寺庙经济”还是霸占着年轻人的头部消费市场。 前两天我冲浪看到杭州灵隐寺开始卖起了奶茶。 奶茶+寺庙，简直是年轻人钱包的捕获器啊！ 奶茶就是普通的奶茶，但古风的杯身设计，加上一个小茶壶玩具，非常好拍照打卡，分分钟拿捏住了网友的兴趣。 当然，其实这也不算是灵隐寺自己出的奶茶，是寺庙周边商店出的，但也和寺庙经济牢牢挂钩了。 寺庙经济这个词好像很新，今年才被大家注意到，但寺庙赚钱这件事其实很久了。 今年，小红书上关于寺庙旅游的笔记高达44万+篇，携程等旅游软件上寺庙相关景…

作者：晏涛 近日，“李佳琦带货怼网友”这个话题，登上微博热搜第一。 事件起因于一场直播中，李佳琦在介绍79元一支的花西子眉笔时，有网友吐槽说太贵了。李佳琦反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”随后，李佳琦又说：“有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？” 虽然李佳琦马上进行了道歉，但“阴阳怪气”的态度，网友丝毫不买帐，之后舆论就开始不断发酵。 意识到严重性的李佳琦也在深夜进行发文致歉，但评论区依旧骂声一片。 为何仅仅这两句话，能…

作者：刀法行研 品牌逆袭的故事想必大家看过很多，今天来说点不一样的。 一周前，“史上最强暑期档”尘埃落定，电影《孤注一掷》拿了票房第一名。而在上映前，业内对这部电影的票房预测只有 8000 万左右，没想到片子从点映开始，高开疯走，这两天直接冲破了 37 亿。 《2023 暑期档电影数据洞察》报告显示，《孤注一掷》约有 4 成收入来自三线城市及以外的下沉市场。也就是说，当一百多部影片挤在一二线城市厮杀时，该片默默拿捏了庞大的下沉人群，累计吸金超过 16 亿。 如何去定义“下沉市场”？百度百科显示，…

作者：化妆品报 伴随都市生活节奏的加快，喝咖啡不但成为年轻人的“刚需”，更进化为一种生活方式，上班族、学生党们需要借咖啡提神醒脑，更希望从咖啡中得到片刻惬意。作为当代都市青年的“精神解药”，咖啡顺理成章地成为品牌与年轻人沟通的优质媒介，频繁出现在各类营销事件中。 本周，薇诺娜便用咖啡搭了一座“桥”，通过与MANNER联名走进了年轻人的内心深处，构建起了品牌磁场。 MANNER ×薇诺娜两束云南之光的汇聚9月11日-9月20日，薇诺娜×MANNER 联名饮品「云南之光」酒香桂花拿铁将限时登陆MAN…