营销洞见

文源：传媒圈招聘 ​小红书招聘内容营销策划实习生！ 岗位职责：1. 熟悉小红书生态内容，能够围绕品牌、明星、博主、趋势内容来产出创意型的商业化方案PPT；2. 性格开朗、善于沟通，能够和项目中各个合作伙伴及业务部门良好配合，顺利推进项目执行；3. 善于总结归纳，能协助整理站内外业务相关资料。 任职要求：1. 本科及以上学历(prefer研究生），营销Sense强，逻辑思维严谨，擅长做PPT；2. 有出色的内容策划能力，熟悉小红书平台，有过商业化内容生产和活动策划经验者优先；3. 有较强的理解沟通…

作者：伯虎团队 今年上半年，快手交出了上市以来的第一份盈利财报。很长时间里，这家把“技术理想主义”写入算法、用户规模国内第三的短视频巨头困足于发展战略，“慢”和“佛系”成为了它最显著的标签，与之一同到来的还有止不住的亏损，去年同期快手还亏了约94.3亿元。 盈利的一个重要原因在于，程一笑把所有的赌注都放在了电商上。基于自身的社区氛围，快手提出了信任电商，在决策层做改变。上半年快手电商依然在高速增长，二季度在贡献了超过12%的收入的同时，还带动了内循环广告的增长。 把目标瞄准的电商的内容社区不止是…

作者：这里是 作为疫情过后首次恢复线下形式的 Apple 秋季发布会，这次主题演讲场地也回到了乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）。 但似乎 Apple 决意将这四年备受好评的视频录制风格延续下去，即便场地回到了乔布斯剧院，却仍然保留了主题演讲以提前录制的形式进行现场放映的“新传统”。而我们在仓促告别了 iPhone 静音按钮、 Lightning 接口后，还暂时不需要跟这种“教科书般转场”的全新发布会风格说再见。 发布会结束后的体验区，明显可以看出全球媒体的话题重心，iPhone…

作者：吴家明 为了去化，房企通过各种“花式促销”吸引购房者，但应该有个“度”。 天眼查显示，天津静海万海置业有限公司（下称“万海置业”）此前通过抖音平台发布带有“买房送媳妇”内容的视频广告，在9月4日被天津市静海区市场监督管理局采取行政处罚，罚款3万元。据悉，万海置业是万达地产集团有限公司（下称“万达地产”）的控股子公司。 2022年10月25日，万海置业自行设计制作并通过抖音平台，发布带有“买房送媳妇”内容的视频广告。天津市静海区市场监督管理局认为，万海置业的上述行为，满足发布违法广告行为的构…

作者：苏子秋 记得小时候看《大时代》《创世纪》这些商战剧，都是尔虞我诈、勾心斗角，不到你死我活的程度，根本没法大结局。长大了才知道，现实中很难见到这么惊心动魄的商战，“前CEO带人回公司抢公章”这样的戏码，就足以让网友兴奋好几天。而大部分的商战，都是采用最朴素的方式，隔空对战，互相内涵，像小学生吵架一样幼稚。就比如瑞幸和库迪这对咖啡界的“死对头”。上周瑞幸刚抱上茅台的豪门大腿，以“酱香拿铁”刷屏社交平台，一天卖了1个亿。这周库迪就找来了产自我们黑土地的东北大米，推出了首款“米乳拿铁”，看起来要和…

作者：杨阳 每年中秋前夕几乎是大厂的月饼比稿月，总会出现各种奇奇怪怪的月饼话题。 前有知乎的“喷射战士”月饼，主打一个拉稀。 后有美心月饼的“腋饼”，主打一个腋味。 对于月饼品牌来说，打败你的可能不是同行，可能是各种厂——鹅厂猪场菊厂，还可能是各种院，比如精神病院。 这不，“宛平南路600号月饼”最近又上新了。 宛平南路600号，也就是上海市精神卫生中心，俗称上海精神病院。 自2021年上海精神病院月饼首次推出月饼后，“600号月饼”从此成为网红月饼，年年“一饼难求”。今年“600号月饼”如期而…

作者：万能的大叔 “艹，我一个挚爱粉听着都生气，有必要说这话么，他的钱还不是从女生的口袋里掏出来的。” 这可能是李佳琦遭遇的史上最大的一次危机。#李佳琦带货怼网友#，今天下午登上热搜第一。 疑似在一场普通直播带货，到底出了什么问题？李佳琦又怼了什么，会引发如此大的反噬？从网友的录屏来看，有网友在李佳琦正在自己的直播间推荐花西子的产品，他看到一位网友的弹幕（留言），称“花西子的眉笔79元很贵”。 万万没想到，这句话惹怒了李佳琦。他十分气愤，立刻回怼，全文如下： “不要乱说，哪里贵了？眉笔一直79，…

作者：路瑶的瑶 小红书是一个可以帮助用户通过内容和社交电商赚钱的平台。 许多用户通过在小红书上分享有价值的内容、推广产品和品牌合作等方式，成功地获得了一定的收入。这包括美妆、时尚、生活方式等多种内容。一些用户通过与品牌或商家合作，发布软广笔记或视频，获得相应的报酬。此外，小红书还提供了广告合作的平台“蒲公英平台”，通过这个平台可以与品牌或商家进行合作，实现变现。 1.广告变现 通过与品牌或商家合作，发布软广笔记或视频，获得相应的报酬。合作方式包括图文/视频种草、文案直发、寄拍、有费探店等。一般来…

作者： 备受酒商关注的 中秋国庆旺季即将来临，西凤酒重拳出击，多措并举，引爆全国，吸引了各界广泛关注。 首先是红西凤1978在全国各地上市发布的消息刷爆朋友圈，比如南京、济南、石家庄、郑州以及陕西省内各地。这是西凤酒针对次高端市场的重磅战略新品，也是红西凤产品架构日趋完善下的市场深耕举措。不仅如此，西凤酒在全国各地的营销推广动作不断，品牌势能如虹。 9月8日，西凤酒文化体验店（沈阳）盛大开业；同日，以“品质与信仰”为主题的2023西凤酒天津推介会隆重召开。9月10日，红西凤1978走进新疆，并举…

作者： F姐工作室 今日，Fmarketing就来和大家一起看看伊利2023年上半年在营销上的表现。 根据伊利股份发布2023年上半年财报显示，上半年伊利营收净利逆势双增，实现总营收661.97亿元，同比增长4.31%；净利润63.14亿元，同比增长2.85%。 不过在销售费用上，伊利2023年上半年同比下降了0.17%至116.19亿元。 值得一提的是伊利在财报中也单独列出了广告营销费用，2023年上半年广告营销费用约为70.41亿元，而去年同期为75.44亿元，同比降低了6.67%。 而根据…