• 谁在管理小红书:斯坦福同学会和挖来的大厂高管

    文章来源: 申妈的朋友圈 作为一家正值上升期的互联网公司,小红书的日活用户已经突破一亿,年收入也超过两百亿(主要是商业化广告和电商),而且各项数据仍在稳步提高中。 从用户感知来看,很多热点事件的源头也从微博、知乎、脉脉转移到了小红书,各个微信群里,通过小红书分享出来的内容也是越来越多,那么,到底是谁在管理小红书,小红书高管团队都是什么来头?目前来看,主要是毛文超的斯坦福同学和从腾讯、百度、阿里等其他大厂挖来的高管。毛文超(薯名:星矢),小红书创始人兼CEO。本科毕业于上海交通大学,曾在贝恩咨询、…

    小红书营销 2024年 1月 3日
  • 为什么小红书的搜索这么好用?

    文 | 阑夕 在小红书的月活用户中,使用搜索的用户占比达到70%;1/3的小红书月活用户,每次打开App的第一件事情,就是点开搜索框;同时还有高达42%的新用户会在下载App的第一天就使用搜索。这是在前两天的小红书WILL商业大会上,小红书对外披露的数据。 搜索之于小红书,已经从一个站内功能,变成了一款入口产品。而它的「好用」,也开始反过来影响小红书的平台发展,让搜索成为内容供给的另一种选择。 这很符合最近几年大家对于小红书的「刻板印象」,那就是它对生活方式的指南价值,即使并非小红书的高频使用者…

    小红书营销 2023年 12月 26日
  • 小红书回应上市传闻

    12月25日,有消息称社交平台小红书或于2024年下半年启动香港IPO,并且在启动IPO前,小红书计划再进行一轮融资。对此,小红书回应称公司目前暂无上市计划。 天眼查资料显示,小红书已获得6轮融资。据凤凰网科技此前报道,小红书上一次融资是在2021年,小红书获得了来自阿里、腾讯等投资方共5亿美元的融资,估值约200亿美元。但是,在去年的私募市场股份出售交易中,小红书的估值据称已降至100亿美元至160亿美元。 小红书今年有望录得5亿美元净利润,远超该公司在年初预计的不到5000万美元利润,表明该…

    小红书营销 2023年 12月 26日
  • 作为最具变现潜力的内容平台,小红书想赚更多钱

    自2013年成立以来,小红书不仅仅是一个分享平台,更已成为电商和内容营销的新典范。以其独特的“种草文化”引导消费的小红书,面临着独特的挑战和机遇。其2.6亿月活跃用户中,七成是女性,主要来自一二三线城市,以90后为主流,这样的用户结构为平台在高端消费品领域提供了极高的商业价值。然而,一个主要的挑战是,用户在平台“种草”后,往往在其他电商平台完成购买,这限制了小红书将影响力直接转化为收入的能力。 在探索商业化的道路上,小红书面临着一个核心挑战:如何在不破坏其社区原有的“真实而美好”价值的前提下,实…

    小红书营销 2023年 12月 26日
  • 10年积累,小红书种草再进化

    追求世界之新,分享生活之美 12月中旬的东京,风很凉,偶尔有雨,我随一个参访团去做调研,采访间隙也感受了一把都市生活。 我们去了代官山和银座的茑屋书店以及店中店“Share Lounge”,去了六本木的森美术馆,看了东京大学的银杏树和早稻田大学的历史馆,吃了两家网红拉面店——AFURI六本木店、篝拉面银座店,也在《东京女子图鉴》中多次出现的惠比寿(Garden Place)打卡了由8500多片水晶组成的水晶灯和10米高的圣诞树…… 所有这些,都是团里一位90后帅哥安排的。他在北京工作,他向老同志…

    小红书营销 2023年 12月 26日
  • 小红书WILL商业大会讲了什么?

    作为小红书生态的一员,我相信大家最关心的事情之一,就是小红书上的品牌发展到底怎么样? 小红书CMO之恒在开场就发布了一组数据,数据显示截止今年的9月30日,小红书上已经有100多个行业,20多万个产品,在小红书被搜索、被讨论、被种草,而且更有意思的是,各行业在小红书高效种草的TOP100的产品,今年同比去年生意增速,都远超大盘。 翻译下就是,在小红书种草做的比较好的产品,都实现了逆势增长,说明小红书给产品营销带来了非常大的帮助。 但,是不是小红书只能帮助标准产品带来增长?其他非标准产品就没法种草…

    小红书营销 2023年 12月 25日
  • 小红书营销玩法:日产500篇带货内容的“印钞机”

    临近双十一,商家在各个平台的营销活动又热闹起来了。小红书作为大热的内容营销渠道,再一次回到了我们的视野。 之前我们已经系统研究过一次小红书营销的新策略和新趋势,发现品牌还是普遍在应用种草的模式,来实现人群破圈和心智拓展的作用。同时,借助新的系统和工具,不少品牌也已经将小红书当做用户共创的阵地,反哺产品创新。 然而,我们也在思考一个问题:按照现有模式,在小红书做内容不可避免的成为“成本中心”,而非“利润中心”。在降本增效的大环境下,小红书上是否存在其它类型的新策略,能够让内容离钱更近? 带着这些疑…

    小红书营销 2023年 10月 17日
  • 小红书:“孤注一掷”的电商营销

    作者:曹铭 成立十年,小红书电商仍在摸索中前行。 9月15日,小红书宣布自营跨境电商“福利社”将于10月16日停止商品售卖,11月16日正式关闭店铺。而此前,小红书才刚宣布自营电商平台“小绿洲”将于2023年10月1日停止运营,10月31日正式关闭。 自此,小红书自营电商平台将全部关闭,转而重点扶持买手和商家,集中力量押注“买手电商”,加上8月底在上海举办的“买手时代已来”电商大会,小红书的电商战略一改往日“举棋不定”的摸索风格,如今all in在买手身上似乎有“孤注一掷”的意味。 接近小红书人…

    小红书营销 2023年 9月 20日
  • 小红书迎战双十一 最新营销玩法

    作者:易姐 伴随抖音、小红书、B站、快手等社交媒体平台的蓬勃发展,KOL营销也因“品效销”的三重“功效”受到越来越多品牌的认可和重视,与此同时,巨大的“蛋糕”引得达人数量迎来爆发式增长,随之而来的还有用户对商业内容的敏感度增加,最终导致行业的内卷加剧,从而让品牌、服务商、达人皆被流量的不确定性困扰着、焦虑着。 根据微播易数据研究院分析结果显示,近一年时间内,抖音、小红书、快手、B站、微博5大平台的达人数量就从85万人激增至153万人,增长80%,其中小红书的达人增速最快,从20万达人直接增长至4…

    小红书营销 2023年 9月 20日
  • 小红书应该请Melody带货

    作者:最话团队 Well,let me tell you,我的后半生会很精彩”。在离婚综艺《再见爱人》上,自诩“疯疯贵妇” 的Melody说。她刚刚告别了自己的前半生,宣布和富商前夫离婚。 同样在9月,小红书也要和自己的过去告别了,它全面终止自营电商项目,就连跟自己的年头几乎一样久的福利社也要关掉。 小红书告别过去,走买手电商这条路,原来这么坚决,亦宛如一场“蓄谋已久的离婚”。 于是,一个颇有点越俎代庖的主意就涌现在了我的脑海里——小红书应该请melody来直播带货啊。 因为即使是对八…

    小红书营销 2023年 9月 19日
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