其实不管是做小红书博主还是在其他平台做自媒体,在本质上都是一场抢夺注意力的“竞赛”谁能抓住大众更多的注意力,就能抢占大众更多碎片化时间,谁就能胜出。

我们每天都要面对网上海量信息的“轰炸”,吸引人的标题、诱惑的图片、精彩的视频……把我们的注意力切割成了碎片,所以注意力是分散的。

我们需要在大量的信息冲击中筛选出自己想要获取的内容非常不容易。

作为博主,想让你的内容成为爆款,获得更多人关注,那么你就必须帮助用户快速筛选出他们需要的信息,让用户在一屏(手机屏幕一次展示的信息量)的信息中首先注意到你的内容。

这其实是一种更短、更快、更高效的“信息决策”,一场抢夺用户注意力,帮助用户降低信息选择门槛的“竞赛”。

用户会对吸引人的标题有点击冲动,抵抗不住信息量大的封面诱惑,更青睐图文并茂的文字内容,对趣味性强的短视频上瘾。

内容风格化,形式多样化,已经成为小红书博主抢夺注意力、吸引流量的高效手段,也是小红书爆款笔记流量密码。

一.内容风格化 形式多样化

网感强的人可能已经发现了,小红书笔记的内容正在呈现多样化、更丰富、互动性和用户参与感更强的特性。

卖产品的开始说历史讲诗词了,教知识教方法的也开始夸张搞笑了,美妆博主也再不仅仅对着镜头描眉画黛,反而做起了剧情演绎,个人成长博主都开始讲玄学整活了,你就说卷不卷。

所以你的小红书在内容创作策略上也要做出调整了,内容要从常态的单一性向着更具有风格化、娱乐属性、系列化转变,尽可能地去抓住大众分散的注意力。

内容风格化

风格化是内容的基调,可以塑造内容记忆点。

我们来看看这5种常见的内容风格,提供参考,找找灵感。

1.视觉风格:冲击感、唯美风、电影质感、生活气息、复古风等等。

在视觉上抓人眼球,通过镜头传递情绪和故事,让人有期待,有探究欲。

视觉风格可以是和内容匹配的,比如唯美的画面配合温暖有情绪的文案。

也可以和不同的内容形式搭配,产生矛盾感,让你的视频更具话题性。

比如还是一个女生在海滩上吹着海风,画面唯美,突然狰狞地抬起被螃蟹夹住的脚,硬生生地掰断螃蟹的钳子,然后若无其事摆出唯美造型。

“不开口倾国倾城,一开口刀光剑影”

这类内容话题性强,粉丝互动性好。

2.搞笑风格:夸张演绎、扮丑搞怪、包袱反转、画面和情绪反差等等。

口播搞笑模式,要不情绪夸张到位,要不文案笑点密集,可以根据不同性格设计。一本正经的面孔,说着最搞笑的段子,这也是一种差异化方法。

走搞笑风格就不要怕抹不开面子,放下包袱和形象,最怕的是既想走搞笑风又端着架子,笑点又不够,哪怕你端着架子,但是笑点够,有反差也可以。

小红书爆款密码,是一场抢夺注意力的“竞赛”

3.田园风格:唯美诗意、乡土气息、生活小院、乡村烟火等等。

你可以是有情调的田园乌托邦,可以是阡陌交通,鸡犬相闻的向往中的生活,也可以记录农人生活的一日三餐。

田园风相对比较难,拍的高级成本也高,拍的生活又容易成为流水账。

如果你有技巧有条件,可以拍的高级写意,如果只是普通人那就拍的有特点有主题。

比如手艺、美食、老屋,有核心主题内容就不容易跑偏,围绕主题丰满情节就好。

4.专业风格:拍摄专业、形象专业、能力专业,主打人设标签。

知识付费类博主和专业性比较强的行业用的比较多,个人IP和品牌打造。

专业性最容易犯的错误就是说教,和只顾表达自己想说的,忽略了用户的感受。

针对某类人群和问题做内容,给建议、陪伴式文案。

5.土味风格:穿着、舞蹈、口号、歌曲,突出的就是一个魔性。

土味风格是以“审丑”、“猎奇”作为主要传播方式,也是有鲜明特色的记忆符号。

当然也不全是这类夸张的土,也有可爱、时尚的土。

也可以做一个反向分析各种土味视频的博主。

内容风格化,其实还有一个多元化,多种风格的融合,风格和不同内容形式的融合,都是很容易碰撞出火花的。

公式:风格+风格形成反差,风格+内容形式

形式多样化

一人饰多角:如果你找不到人和你配合,那么一人多角的演绎方式是一个好选择。

剧情演绎:剧情演绎的脚本不需要复杂,内容核心可以抓住这四个要素:煽情、情感、搞笑、正能量,剧情情节紧凑,每几秒有一个笑点、反转或者铺垫。

采访:采访是一种形式,可以往里面装不同风格的内容,正式访谈、搞笑、街头采访、伪纪录片等。一群人能做,两个人可以做,一个人配合画外音剪辑也可以做。

对博主来说,互动性更强,表达时有对象感,情绪和神态会更自然。

口播:口播的形式一般是重文案,相比其他形式,口播想要火起来有一定难度。对人物的镜头感、情绪、文案能力要求比较强。

可以采访式口播、段子式口播、高调夸张、煽动性强等等类型,起号前期不用太拘泥形式,主要是立好人设,有粉丝基础后慢慢调整形象都可以,比如大蓝、大齐等等,夸张的动作、语言、表情、情绪,就是为了热度打造的人设。

沉浸式:沉浸阅读、沉浸学习、沉浸回家、沉浸护肤等等,Vlog博主常用的形式,沉浸视角代入观众。

这种模式的核心其实是抓用户窥视心理和营造观众期待中的样子,你的生活方式是他们向往中的样子。

短视频风格娱乐化、真人化、内容系列化,让内容的创作有可持续性,带给大众更多期待感,提高涨粉概率。

尽量让视频的内容节奏更紧凑更丰富、互动性及用户参与感更强,抢占用户碎片化时间。

二.抢夺注意力的黄金5秒原则

辛辛苦苦拍摄了一天甚至几天的视频,又熬夜做剪辑,发上去后没人看,是不是很有挫败感。

看着只有个位数的观看量让人很泄气。

那么你的视频和那些头部博主的差异化在哪里呢?

怎么拍摄能留住人呢?

前面说过,做自媒体的本质是一场抢夺注意力的“竞赛”。

那么你就要想方设法在视频的开头就抓住观众的注意力,有一个好的开头才能吸引观众有期待感地观看下去!

所以要掌握抢夺注意力的黄金5秒原则,有一个能留住人的开头非常重要。

5种开场方式,让你留下观众:

1.预告式开场:焦点前置

把视频最精彩的最有看点的部分提炼出来,放在片头,让观众提前看到并且充满期待。就像电影预告片,先埋下伏笔,抓住观众吸引力,然后一点点揭开。

比如最治愈的画面、最搞笑的画面、意外的画面……

适用:日常vlog、旅行vlog、美食vlog、家居vlog等。

2.问句式开场:一句概括主题的问句,调动观众好奇

一个问句调动情绪,点明主题或者是观众最关心的痛点问题,调动观众的好奇心,让用户对内容产生期待,想要追随镜头得到答案。

适用:故事型视频、个人成长类vlog、知识型vlog等。

3.声画分离式开场:制造悬念

空镜头、黑屏或者文字画面伴随着声音(对话/音乐/音效),让观众对接下来的内容产生好奇,有一种发现惊喜的期待感。

就像悬疑片一样能调动人的情绪,开幕黑屏,伴随着砰砰乓乓和尖叫的声音,观众的心就会被提起来,发生了什么?观众会特别期待接下来的画面中会出现什么。

适用:家居vlog、情感vlog、旅行vlog、故事型vlog等。

4.创意式开场:让人眼前一亮

炫酷的转场镜头、漫画、创意的文字、定格动画等等创意形式,让视频的开头有趣味、新奇,吸引观众观看,让观众产生惊喜和期待感。

适合:旅拍vlog、穿搭vlog、时尚vlog、手工/手绘vlog等。

5.反常识式开场:颠覆常识产生疑问

颠覆大众的正常认知,制造疑问让观众就知道原因,这种类型要有饱满的情绪感染观众,一下子在观众的心里埋下疑惑和希望得到解答的种子。

比如“吃的越多瘦的越快”、“月薪3W过着月薪2W的生活品质”

适用:减肥健身vlog、口播vlog、知识型vlog、美食vlog等。

并不是黄金5秒留住观众就万事大吉了,这仅仅是提高了视频的留观率,想让观众一直看下去,甚至是上瘾,成为忠实粉丝,就在风格、视频节奏和形式上多下功夫。

根据你自身的条件和性格,设计符合自己的内容风格和形式。

尽可能多的把内容中存在的爆点呈现出来,提高爆款笔记成功的概率。

三.“个性鲜明的人”更好突围

可识别的记忆点是粉丝记住你的关键,或有格调、或粗犷、或细腻、或质朴、或洒脱、或含蓄、或泼辣、或幽默……

不管是商业领域还是网红经济的经验都告诉我们,每一个成功的个体都具有鲜明的“识别度”

比如乔布斯、马斯克、罗永浩、董宇辉、张雪峰、李佳琦、papi酱、李子柒等等。

这些成功者之所以能够被粉丝记住,部分原因就是他们的个性特点令人难以忘怀。

正是这种个性鲜明的特点使得他们在竞争激烈环境中脱颖而出。无论是产品还是个人品牌,一个与众不同且独具个性的形象往往更容易吸引人们的注意力,并建立起深刻的记忆。

这样的识别度使得他们能够突围并取得成功。

能从众多平凡中突围的人一定是“个性鲜明的人”

只有通过展现自己独特的风格和个性,我们才能从平凡中突围,成为那些被人们铭记和喜爱的个体。

美的有特点,“丑”的有风格,性格有冲突,行为有争议……这些都能成为让大众有参与力形成互动和分享传播性的鲜明个性。

可爱、搞笑、丑萌、有冲突的话题、矛盾的情感、强烈的情绪,都是比较好能与大众形成互动和分享传播的方法。

四、在能力舒适区做博主

对大多数人来说,做自媒体博主都是一个辛苦活。

挠破脑袋想选题

敲破键盘写文案

劳心劳力搞流量

埋头苦干做爆款

……

一顿操作下来把自己搞得筋疲力尽,热情消退。

之所以这么辛苦,是因为你一直都在挑战自己的舒适区,你在跟自己唱反调。

突破舒适区让自己变得更好这没有错,但是做自媒体博主,你还真就要把自己放在舒适区里才行。

为什么精心准备的内容没人看,随便发发就能火?

就是因为在你的舒适区,你没有心理负担,不觉得这是一项工作和任务,

你的感情、神态、情绪更自然,更接地气,因为从容、真实才能做出大众喜欢的内容。

你所立的角度也不一样,是切身站在一个用户的位置上思考问题和创作内容。

有的时候我们想得多就会出错,顾虑这个顾虑那个,总想把最好的最有价值的内容传递给大众。

其实大多数人并不买账,对他们来说,看着让我舒服,能博我一笑,跟我的三观相合就行。

也不要想着让所有人满意,只需要让小部分人认可你就行。

你的内容是一个漏斗,过滤掉不认同你的,留下喜欢你的,这就够使你成为突围的那个人了。

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