营销格局打开的比亚迪

营销格局打开的比亚迪

毋庸置疑,比亚迪这次500万辆新能源汽车下线的发布会,其关注度超乎想象。

比发布会更亮眼的是,比亚迪推出的《在一起,才是中国汽车》的宣传片,看完令人热泪盈眶,后劲太大了。

目前,仅在微博上关于#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#、#比亚迪发布会#两大微博话题累计产生了超3.8亿阅读,互动量均超过了24万,此数据还在持续攀升中。

之所以比亚迪此次发布会能够引发大众的关注与热评,还是得益于品牌取得的成绩与品牌的格局。


全球首家,比亚迪在新能源赛道取得的成绩举世瞩目

我们敬畏第一个吃螃蟹的人,因为他在前途渺茫之时,抱着必胜的决心与勇气,不断探索与追求,为行业的发展贡献了自己的力量。

在新能源汽车的产能上,比亚迪第500万辆新能源汽车下线,成为全球首家达成这一里程碑成绩的车企。

2003年比亚迪官宣进行新能源汽车的研发,2008年全球首款插电式混合动力汽车量产上市,实现了0的突破,从1辆到第100万辆新能源汽车的下线,比亚迪用了13年,而从100万辆到300万辆花了一年半,如今从300万辆到500万辆比亚迪仅仅用了不到9个月的时间。

在此过程中,比亚迪还做了令同行惊讶的举动——官宣2022年3月燃油汽车正式停产。在兵法先生看来,这是品牌想要进一步专研与深耕新能源汽车的决心,也是品牌对行业前景抱着必胜的信心。

作为新能源汽车领域的黑马,比亚迪对新能源汽车的创造与探索始终保持着敬畏之心,并相信科技是汽车生存与发展的根本,让更多人被品牌在新能源赛道上的专注与不懈追求的精神感染。

在新能源赛道上,中国汽车弯道超车,用技术筑建起了品牌的护城河,也通遥遥领先的销售成绩,证明了中国创造的强大。

而这样的成绩,离不开想比亚迪、蔚来、理想、小鹏、长安、吉利等品牌大胆尝试与持续的研发能力,在世界汽车品牌均开始布局新能源汽车领域时,国货品牌或将迎来新一轮的“商战”。

而在一起,或是中国汽车迎接世界挑战的最佳策略。

凝聚品牌,比亚迪打开了营销新格局!

全新里程碑,比亚迪将格局拉满。第一次意识到品牌能被大众认可,与格局有着千丝万缕的联系!

一方面,表现在品牌的营销格局中。

备受大众关注《在一起,才是中国汽车》品牌广告中,比亚迪没有一味地强调自己取得的成绩,比亚迪用26张图,用11家车企的发展历程,回顾了中国汽车工业的发展,再现了中国汽车70年的变迁。同时,比亚迪还肯定了竞品近年在新能源领域取得成绩,用广告的方式,打开了新的营销格局。

有格局有气度,才是人心所向,比亚迪的宣传片也获得了同行的争相转发与祝福,让我们看见了团结的力量与中国品牌正在强势崛起。也让「世界看见中国汽车」的美好愿景,有了更多的可能。

另一方面,比亚迪让我们看见了品牌以行业发展为己任的品牌大局观。

回顾中国汽车的发展的70年,面对技术封锁与壁垒,中国汽车没有一蹶不振,反而越战越勇,进行绝地反击。从比亚迪身上,我们或可以看见中国汽车发展的缩影。

一路走来,从最初同行、消费者的看不懂、不理解、看不起,到现在取得的成绩。一路披荆斩棘,乘风破浪,用行动证明了比亚迪值得信赖,让消费者相信中国汽车的正式崛起。

研发能力,决定一个品牌能生产出什么产品;而品牌的格局,却决定了一个品牌能走多远,品牌一旦将格局打开,意想不到的美好将悄然而至,品牌的未来必然是星辰大海。

比亚迪现象级曝光,有哪些值得品牌借鉴之处?

还是那句话,外行人看热闹,内行人看门道。比亚迪的发布会,能带给我们哪些启示?

价值观的吸引比流量打法更具爆发力

流量玩法比比皆是,其目的是用曝光带动销量,也被视为是一次又一次的割韭菜,久而久之,消费者便对此开始产生了厌倦的情绪。如每年618、双11的大促,从最开始的默默无闻、用户狂欢,到现在消费者开始直呼没意思,让我们发现打折促销的收割玩法让消费者有了负面情绪。

对于品牌来说,短期的发展或可以靠打折促销来完成,但是这样并不有利于品牌的长效发展与正向品牌形象的建立,尤其在新品牌层出不穷的今天,品牌想要维系持续性的价值,还得建立更深层次的认同感。

如此次比亚迪打造的具有集体荣誉感、使命感的营销表达,得到了消费者的尊重,产生了更深层次认同感,也让品牌的整个传播展现出了非凡的爆发力与传播力。传播正确的价值,也能使消费者对品牌产生进一步的信任感,而达到营销的最终目的。

品牌营销,同室操戈不如同气连根

流量打法的思维下,为了营造更大的流量池,不少品牌选择与竞品“硬刚”,一方面能够获得流量,另一方面为品牌的实力正名。

殊不知,在“斗争”中,用户也会产生厌倦甚至可能厌恶品牌,如两大凉茶的“互诉”,最开始是全民关注,现在到提到某某起诉了某某品牌,消费者可能无感,也不会发表评论。

同时,品牌之间的互撕,也容易让消费者产生品牌格局没打开的既视感,而损害品牌形象,得不偿失。本是同根生相煎何太急,同为国货品牌,如果选择同气连根,会不会给品牌文化的丰富、品牌形象的树立带来更多的便利性呢?

正如此次比亚迪的营销玩法一样,同气连枝,略通一线。比亚迪用自己的方式,将中国汽车品牌凝聚到了一起,让更多人相信在一起的中国汽车会产生无限爆发力,使中国制造更强大。

从独乐乐到众乐乐,比亚迪扎到用户心底的品牌文化,将在未来很长的一段时间里发挥奇效助力品牌发展。

结语:

正如王传福回顾比亚迪20年新能源汽车之路讲述的一样,“比亚迪花了20年时间做一道证明题,证明比亚迪可以、新能源可以、中国汽车可以。

众人拾柴火焰高,选择在一起的中国汽车将为我们带来另一番盛景。同时,比亚迪还让我们相信,中国汽车品牌是值得每一个中国人信赖的,更是民族发展与强大的证明。随着中国制造的发展与强大,中国新能源汽车走向世界,将不再是梦想与口号。

眼界够远,才有格局。格局打开,方有乾坤。未来,期待我们一起见证中国品牌的力量。

源:华姐

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