小红书聚光投放之最全攻略，你知道多少？

文源：新媒官

小红书聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。它适用于有一定专业广告投放能力，有更多投放诉求的企业客户，主要在PC端进行操作。

小红书聚光平台具有许多优势，包括深度适配小红书搜索+浏览场域特性，支持以SPU（产品）为细分维度的精准定向和智能投放能力，打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，为广告主提供一体化的营销解决方案。

在投放方式上，小红书聚光平台主要有信息流、搜索和全站智投三种方式，它们各有特点，广告主可以根据需求进行选择。

在投放前，广告主可以创作高质量的笔记，利用热门活动和关键词来提升内容效果。在搭建投放计划时，可以先选择有限的信息流和搜索位置，最后使用全站智投，以充分利用各种投放方式的优势。出价设置方面，建议逐步增加，直到达到理想的投放效果和成本。

在旅游行业，小红书聚光平台的表现非常出色，能够吸引大量女性用户，这是旅游消费的主力军。投放数据也显示，旅游行业在小红书聚光平台上的获客成本、投放阅读率和投入产出比等关键指标都表现良好。

关于小红书聚光平台的收费方式，主要有CPC（按点击付费）、CPA（按转化付费）、OCPC（以优化转化为目标的点击付费）和OCPM（以优化转化为目标的千次展示付费）等几种方式。广告主可以根据自身的需求和预算选择合适的投放方式和付费模式。

可以说，小红书聚光平台是一个功能强大、操作灵活的广告投放平台，能够帮助我们实现多样化的营销目标。但请注意，广告投放的效果受到多种因素的影响，包括广告内容的质量、目标受众的匹配度、投放时间和预算等，因此我们需要综合考虑各种因素，制定科学的投放策略。

小红书聚光平台的优势主要体现在以下几个方面：

深度适配小红书搜索+浏览场域特性：小红书聚光平台充分利用了小红书平台搜索和浏览两大用户关键决策场景的特点，使得广告能够更精准地触达目标用户，提升广告的转化效果。
精准定向和智能投放能力：平台支持以SPU（产品）为细分维度的精准定向，这意味着广告主可以针对具体的产品进行投放，提高广告的针对性和有效性。同时，智能投放能力可以根据用户行为和兴趣进行实时调整，进一步优化投放效果。
一体化的营销解决方案：小红书聚光平台为广告主提供了一站式的营销解决方案，包括广告创意制作、投放策略制定、数据分析和优化等环节，帮助广告主更好地实现营销目标。

多样化的投放方式和付费模式：平台提供了信息流、搜索和全站智投等多种投放方式，以及CPC、CPA、OCPC和OCPM等多种付费模式，广告主可以根据自身需求和预算灵活选择。
丰富的用户数据和营销工具：小红书聚光平台拥有大量的用户数据，可以帮助广告主更深入地了解目标用户，制定更精准的投放策略。同时，平台还提供了丰富的营销工具，如定向工具、创意工具等，帮助广告主提升广告效果。
优质的社区环境和用户粘性：小红书作为一个以内容分享和社区互动为主的平台，用户粘性和活跃度都很高。这使得在小红书聚光平台上投放的广告能够更容易地吸引用户的注意力和兴趣，提升广告的传播效果。

在这里呢，我额外提一嘴：聚光投放一定要注意平台的规则审核，很多人都倒在这里。聚光投放的审核规则主要基于广告内容的合规性、真实性和适用性。

广告内容合规性：广告内容必须遵守国家法律法规和小红书平台的规定，不得包含违法、违规或不良信息。例如，教育行
涉及非法教育，如代写论文、代办学历证书、作弊、代考等。同时，某些特殊行业品牌可能禁止与某些特殊身份的博主进行商业笔记合作。
真实性审核：广告中的物料资质必须真实可靠，不能夸大或虚假宣传。例如，如果广告涉及某种材质或成分，需要提供相应的质检报告或证明材料。
适用性审核：广告内容需要与所推广的产品或服务紧密相关，且适用于目标受众。此外，广告素材应避免涉及以受益者的名义或形象作推荐，例如明示或暗示学习某课程后能达到特定成果。

为了确保广告能够通过审核，建议在投放前仔细自查广告内容，确保符合上述规则。同时留意小红书平台不时更新的广告审核规范，以确保广告内容始终符合最新要求。