作者:夏天

踏准风向,紧扣时尚,无论是在行业当下最火热的综艺营销上,还是在新营销模式的构建上,爱玛都保持着一贯的领先。在超级流量的覆盖下,爱玛实现终端的持续热销,并且逐渐依靠这些年轻化的营销方式,在年轻人中站稳脚跟,成为年轻人的时尚朋友。

携手热门综艺+优质平台

爱玛以娱乐化形式进入年轻用户舆论场

尽管行业多次讨论综艺营销、出圈这类关键词,但事实上,只有具有一定体量和行业地位的品牌,才能通过顶流综艺这种更高阶且直接的传播,实现最大程度的曝光与推广。

爱玛与芒果TV自去年起便达成战略合作,爱玛与乘风姐姐系列、披荆斩棘哥哥系列这两档S+级综艺,更是实现了两度合作。在最近刚播出的《披荆斩棘3》中,爱玛在节目中的再次亮相,让不少粉丝直呼:不管看哥哥还是看姐姐,爱玛都与我同在。

通过节目中的花式露出,通过与爱玛品牌时尚官、披荆斩棘哥哥马伯骞的同框互动,爱玛精准展现“时尚爱玛 自在出行”的品牌理念、精准传达“百公里 真续航”的产品体验,保证了品牌始终维持着高热度。借助节目内的产品深度植入、品牌多维曝光,爱玛在年轻消费群体中的心智影响力,持续加深。

伴随着节目的播出,哥哥们的披荆斩棘之路也愈发有看点,爱玛的全程陪伴也将引发更多用户关注。值得一提的是,在芒果TV最新综艺《青春飞一般》中,爱玛也作为行业指定再次助力。在两档节目的加持下,爱玛毫无疑问将实现更大范围的品牌影响力的扩散,以及和年轻消费群体的多维触达。

与年轻人双向奔赴

爱玛完美诠释时尚的正确打开方式

如何被更多年轻人认可并喜欢,是一件任重而道远的事情。爱玛作为行业的时尚先锋,在“拿捏”年轻人这一块,天生自带雷达,告别传统枯燥的综艺植入,无论是在与乘风姐姐系列,还是在与披荆斩棘哥哥系列的合作过程中,爱玛都将节目本身的流量延续到了节目外。

通过与爱玛品牌时尚官的联动、通过在小红书社区平台的内容布局、与优秀达人梦幻联动,爱玛给予用户更多新鲜感以及趣味性,#姐姐的自在一天,#马伯骞与爱玛六边形战士等相关话题,带动了众多粉丝对爱玛的自发关注与讨论,姐姐同款爱玛蛋蛋系列、爱玛拉斐、爱玛闪耀,马伯骞同款爱玛指挥官Pro等爱玛时尚好车在爱玛官方网店和线下终端门店,成为用户点击率、购买率最高的明星爆款车型。

爱玛转向综艺营销和年轻人做朋友

爱玛之所以能收获众多年轻人的喜爱,原因就在于爱玛绝不仅仅只是展现自己的年轻化、展现自己的时尚,而是将自己的年轻化与时尚,融入在年轻人喜欢的人与事中,并营造出可讨论、可共情的话题点。并且,爱玛也一直在探索更多的、与年轻人做朋友的机会。

当音乐聚集起巨大的流量场,爱玛的营销空间也有了更多可发散的维度,就在最近,爱玛官宣了爱玛追星·扬州瓜州音乐节和爱玛追星·无锡太湖音乐节,正式打通音乐营销,再次为年轻人创造新惊喜。

音乐节,这是今年以来最火热的、聚集最多时尚新一代年轻人的户外娱乐活动,爱玛追星音乐节云集一众全网粉丝量超高的乐队,通过这样的音乐节、通过现场与年轻人的深度互动,爱玛将俘获更多潮流新青年的心,与之同频共振。

写在最后

有年轻人的地方就有爱玛。

无论是爆款综艺的持续性投放,还是创意新奇的追星音乐节,这些年轻化的营销,都让爱玛给足年轻人惊喜与想象空间,让更多年轻人对爱玛产生期待。不仅如此,通过明星种草、用户互动,爱玛也将粉丝、大众等更多流量汇集,转化为自身的销量与品牌资产,实现口碑和市场的双赢,实现终端的常态化热销。

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