文源:人文传媒

从前,短视频内容生产者大多是非专业普通个体,他们利用自身成本低廉,制作简便,无门槛及强烈社交属性等特点来进行消费转化。现在,已经有更多个人和企业发现短视频平台所蕴含的商业价值并加入短视频营销行列。现将短视频营销策略建议梳理如下:

1.重视内容创意

企业选择短视频平台开展营销,主要希望借由短视频的短小创意增加产品的曝光度、提高品牌知名度,而内容创意不可忽视。

首先,短视频的内容类型创意。企业投入到短视频营销之前,需要对短视频垂直细分领域的商业价值进行衡量和评估,短视频涉及到的题材非常广泛,几乎覆盖所有细分领域,这几个方面按照企业所处的行业的不同,可能会包括企业,教育,旅游,母婴等。如何把内容类型用创意形式呈现出来是短视频营销发展的第一个前提。二是短视频在内容形式上创意。在短视频营销日益发展的背景下,内容形式开始产生了改变。

短视频营销的五大战略

2.账号定位精准

当企业进行蓝V认证后,需明确账号定位。企业应该遵循长期营销战略思维、并将品牌理念贯穿于短视频拍摄中,尽量确保内容风格统一。而企业在入驻平台前,需要全面剖析贯彻企业的品牌理念、平台面向受众的用户画像、账号人格、创意内容以及团队设置。

3.注重人设打造

移动互联时代,随着短视频的兴起,每个人或者组织只需要15秒就能爆红。而持续爆火的唯一途径则是:打造专属人设,直击用户内心。在短视频平台创作作品日益同质化的今天,个人或企业想要在短视频平台持续走红,首先必须打造账号垂直度,打造短视频人设可以帮助创作者确立内容创作方向,为作品贴上专属标签,并保持稳定输出内容。

4.融入场景营销

移动互联时代社交需求不断变化,已由传统界面浏览向短视频视觉习惯过渡。在目前短视频营销下,更多的商家开始融合场景打造、融合用户视觉习惯等方式展示和植入产品,相对于传统直截了当的植入性营销有了一个质的跨越。

5.打造直播体系

随着短视频平台的电商体系不断接入,企业通过平台进行短视频发布完善人设续更,选定垂直细分领域,加强内容创意,但同时需要打造直播体系。直播除了自身的广告效应,内容的新闻效应引爆性也会更强。而在直播过程中平台选择、直播间的打造、选品、直播脚本设计编写、主播选择以及直播数据数据分析也尤为重要。

在这个去碎片化的时代,消费者容易因为共同的爱好而聚在一起,以直播形式推介产品,实现高位时刻情感氛围。个人或者企业借这一时机来销售产品,它肯定会取得更好的营销效果。移动互联时代下,短视频营销以市场短小,内容创意等价值优势成为了企业一种重要营销手段。企业只有站在自己的立场,不断挖掘内容创意、准确进行账号定位、重视账号人设打造才能达到持续运营、获取利润的目的。

短视频平台也需要加强短视频社交属性、接入更加完善直播体系、提高平台监管等措施,以更好构建消费者和企业品牌间联系,实现企业营销目标。

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