作者:太阳

没想到过了这么久,“寺庙经济”还是霸占着年轻人的头部消费市场。

前两天我冲浪看到杭州灵隐寺开始卖起了奶茶。

奶茶+寺庙,简直是年轻人钱包的捕获器啊!

灵隐寺的奶茶营销

奶茶就是普通的奶茶,但古风的杯身设计,加上一个小茶壶玩具,非常好拍照打卡,分分钟拿捏住了网友的兴趣。

当然,其实这也不算是灵隐寺自己出的奶茶,是寺庙周边商店出的,但也和寺庙经济牢牢挂钩了。

寺庙经济这个词好像很新,今年才被大家注意到,但寺庙赚钱这件事其实很久了。

今年,小红书上关于寺庙旅游的笔记高达44万+篇,携程等旅游软件上寺庙相关景区门票相关订单量增长300%。

雍和宫限流,灵隐寺限购,法喜寺网红拍照点人满为患,各大寺庙请手串的流通处根本挤不进去,素斋也成为餐饮流行,甚至还有代买寺庙周边的服务。

为什么大家对寺庙总是无法抗拒呢?

其一,寺庙营销,与时俱进。

虽然说我国对于佛教的信仰是传承了2千年的,但基本都是老年人会更感兴趣,寺庙也深知这一点。

把寺庙文化变有趣,是当下寺庙的营销主策略:

雍和宫限流,灵隐寺限购,法喜寺网红拍照点人满为患,各大寺庙请手串的流通处根本挤不进去,素斋也成为餐饮流行,甚至还有代买寺庙周边的服务。

为什么大家对寺庙总是无法抗拒呢?

其一,寺庙营销,与时俱进。

虽然说我国对于佛教的信仰是传承了2千年的,但基本都是老年人会更感兴趣,寺庙也深知这一点。

把寺庙文化变有趣,是当下寺庙的营销主策略:

而近两年来寺庙周边中最受欢迎的还得是手串御守,各种精美绝伦的手串设计,还被赋予了“发财”、“桃花”、“好运”等各种寓意,能不叫人心动嘛!

除了手串,咖啡和奶茶也是链接当下年轻人最快的媒介。

就比如永福寺这杯“慈杯”咖啡,谐音“慈悲”,简直是叠buff地吸引年轻人去打卡。

还有一些其他可爱周边,分分钟拿捏年轻人。

好像在寺庙买的东西都是赋予了不一样的好运价值。

其二,寺庙营销,戳中年轻人情绪。

这里有一份寺庙调研数据:在年轻人去寺庙的比例中,男性受访者占33.60%,女性占66.40%。90后占31.98,95后占19.84%,00后占48.17%。硕士或以上学历者占10.94%,本科学历者占62.35%,大专学历者占15.38%,高中或以下学历者占11.33%。

学历越高反而去寺庙更频繁,工作生活的内卷已经让年轻人开始找一个精神寄托了,而寺庙不同于追星,几千年的文化底蕴让年轻人更容易接受,也更打动情绪。

其三,寺庙打卡,新的社交货币。

其实现在寺庙不仅是求福的地方,也是年轻人打卡圣地。

古色古香的寺庙照片一拍,社交平台一发,妥妥的流量就来了,这也吸引了更多人前去寺庙拍照。

所以说,寺庙热看似玄学,其实也充满了营销。

不过工作生活已经那么苦了,有个寺庙能寄托下精神也很正常,大家说呢?

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