2024 年即将到来,如果您是企业主或者从事营销相关工作,就会提前洞悉趋势变化意味着什么,提前做好应对准备,这样您就不会落后于这个快速发展的时代。

为了在不断发展的品牌世界中保持领先地位,企业需要不断评估其战略、利用技术并倾听客户的意见。保持敏捷性并拥抱最新趋势,可以将您的品牌提升到一个新的水平,并在动态的品牌世界中产生持久的影响。

2024 年品牌营销九大趋势,将有助于为您的品牌在下行的经济态势中恢复强劲的增长动能提供一些战略及战术层面的启示。

01 问AI

即将到来的2024 年将是人工智能开始在各行各业产生真正影响的一年。

2023年人工智能的使用率飙升,涵盖了广泛的应用,从文本生成到图像合成,甚至音乐创作等,推动了医疗保健、太空旅行和生态保护等领域的创新并提高了效率。

Gen AI 已经能够提供包括人工智能服务、人工智能软件、高级数据服务以及销售(即转售、共同销售或追加销售)Gen AI 产品及其相关服务的四类新服务。

有了ChatGPT的帮助,人们在绘画制图、生成视频、翻译、撰写文章、完善商业计划等方面都能得心应手。它正在彻底改变品牌生成内容、想法、产品描述、网站文案等的方式。

预计未来几年基于人工智能的各种工具和策略都将急剧增加。

事实上,2023年影响者营销中心的一份报告发现,近61.4%的营销人员已经将人工智能纳入他们的营销策略,54.5%的人认为人工智能正在大幅加强他们的营销工作。人工智能是一个强大的“合作者”,它放大而不是取代人类的潜力,能够增强能力并提高整体内容营销绩效。

不管我们喜欢与否,人工智能将无处不在,并在来年呈指数级增长。因此,2024年对品牌营销来说,创新采用先进AI技术将比以往任何时候都更加重要。

02 后数字化生存

后数字化是一个数字本身不再引人注目的世界。数字化已经成为我们普遍接受的一种新常态。

“后数字化”一词意味着新时代将建立在数字革命的成就的基础上,互联智能技术将无处不在,就像今天的电力或水一样,以至于将其与其他一切分开看待是没有意义的。企业应该停止适应数字化转型,而应该重塑自己,以适应一切都已经数字化的时代。

数字原住民已成为中坚消费群体。如果营销人员希望自己的产品对年轻人有吸引力,就必须弄清楚什么能引起他们的共鸣。数字原住民更愿意将自己视为品牌的共同创造者,而不仅仅是被告知某些事情的积极听众。

2024年品牌还将需要专注于通过优化其社交媒体平台进行销售,创建鼓励购买的引人入胜的内容,并利用最新的社交商务功能使购买过程尽可能简单,从而为客户创造无缝的社交商务体验。

数字化技术正在为品牌赋能,并将在2024年继续帮助品牌创新营销玩法。

在这个快速到来的后数字时代,数字化不再是一种竞争优势,而是品牌营销必须具备的要素。在后数字世界中,成功的企业将是那些善于应用新一代技术和敢于创新,能够通过在合适的时机为客户带来绝佳的数字化体验来在市场中脱颖而出的企业。

03 超个性化

在 2024 年个性化趋势会进一步发展,使用人工智能提升个性化,创造比个性化更为精细的超个性化体验。

超个性化利用人工智能的力量机器学习(ML),由物联网 (IoT)等工具收集每次消费者与品牌交互的大量数据,以建立完整档案,从而确定消费者喜欢的产品、服务和购买方式,为消费者打造专属推介。

超个性化意味着品牌可以利用客户数据来制作有针对性的信息,与特定受众群体产生共鸣,确保品牌信息在正确的时间传达给正确的人。品牌还可以让客户根据自己的喜好个性化他们的产品或服务。这不仅增强了客户的主人翁意识,而且创造了独特而难忘的体验。

2024品牌营销趋势 & 九大品牌营销法则

超个性化在未来将无处不在,这意味着品牌必须考虑如何保持领先于竞争对手并脱颖而出。投资最新技术以实现客户数据驱动的决策和建议至关重要。

04 品牌收藏美学

品牌美学是品牌在激烈的市场竞争中激流勇进重要的驱动力。但品牌美学不仅仅指企业用来建立独特形象的外观设计、配色方案和字体等。

品牌美学实际影响着品牌的两个方面:一是外在视觉形象,来自设计和色彩的审美认知;二是内在理念,来自品牌核心的深度与魅力。

对于品牌来说,品牌美学的真正价值在于:塑造品牌由外而内的美感,抓住消费者的眼球,更俘获消费者的心。

而所谓“品牌收藏美学”则是拥抱讲故事的艺术,将复杂的叙事编织到您的包装中,每件产品都揭示了其品牌故事的不同方面,激发顾客“收集所有产品”。

品牌收藏美学的成功塑造,让品牌不再仅仅依靠产品来触达用户,而是在用户购买之前,已经通过各种美学符号,以图像、声音、概念、理念等美好的体验,来促进消费者对品牌的情感认知与审美体验效果,植入消费者的购买决策。更重要的是,以文化为内核建立的美学叙事能力,能够超越产品本身,赋予品牌更高的文化和情感价值,助力品牌穿越周期保持增长。

未来越来越多的品牌将致力于走品牌的高端化路径,塑造品牌收藏美学是品牌高端化的重要步骤。品牌对美学的塑造将在2024年从表层设计转向更深层次的内化修炼。

05 短视频主导内容创意

多年来,视频内容一直是品牌营销的流行趋势,在2024年将继续成为主导力量。到 2024 年,我们预计直播、虚拟活动和短视频内容将激增。采用这些内容格式可以创造更具活力和身临其境的品牌体验。

短视频是快速吸引观众注意力的理想选择。所以营销人员应该确保视频简明扼要并有效地传递信息,注意保持它的娱乐性和吸引力,让观众被迫观看到最后,最好使用您的视频讲述一个能引起观众共鸣并留下持久印象的故事。

直播视频应该是 2024 年视频营销趋势的首位。许多品牌虽然早已入局直播视频营销,但是直播玩法缺乏创意,2024年需要用故事思维为直播间注入新的活力,建立独特的竞争优势。

虚拟现实和增强现实技术预计将在 2024 年改变视频创作行业。AR 和 VR 具有重新定义人们创建、分享和欣赏视频内容的方式的巨大潜力,为观众带来独特的体验并增加收入营销成果。

与那些拥抱最新趋势并获得竞争优势的企业相比,未能适应、落后风险的企业正在失去机会。调整营销策略以适应新兴趋势和技术对于有效利用视频营销的力量至关重要。

06 播客小网红

2024年网红营销将继续在塑造品牌与消费者关系方面发挥关键作用。有效利用网红营销的品牌将获得品牌知名度和可信度的提高。

虽然拥有数百万粉丝的超级网红主导了网红场景,但未来属于微型网红。这些人的受众规模较小,但参与度高且小众。消费者往往更信任它们,因为他们认为它们是真实的和可亲的。此外,与微网红合作对品牌来说通常更具成本效益。

微型影响者实现了更高的参与率和个性化互动。他们发起对话,回复评论,并建立提高转化率的关系。这是传统广告无法买到的真实参与。

对于品牌营销人员来说,确保受众的需求是活动的前沿和中心,这意味着允许更加有影响力的人利用他们对受众的深入了解,提供有用、及时和受观众启发的内容。07沉浸式体验革命

身临其境的体验能够刺激观众的感官,促使他们作出购买决策,并在更深层次上吸引他们与品牌互动。通过调动我们所有的感官并创造真实、虚拟或增强的环境,品牌正在利用面对面的沉浸式体验给消费者留下持久的印象。

一般我们建议品牌通过讲述令人难忘的故事来创造沉浸式体验,运用光线、颜色、声音、气味和质地等来调动顾客的全感官,以达到吸引顾客并创造一种惊奇感效果。

近年来,增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术获得了巨大的关注。这些技术都允许品牌创造超越传统营销方法的互动和引人入胜的体验,令受众在心理、思维、身体感知上都真正沉浸其中。

2024,是时候让您的品牌成为一种体验,而不仅仅是一种产品。这意味着您需要创造历程,而不只是陈列产品。以创意叙事为核心,沉浸式技术为辅助,将讲故事融入互动体验中,引导顾客通过实时展开的叙述,精心制作每一个细节要素,让他们在每个接触点上的情绪和心理都得到回应,从 AR 增强包装到 VR 驱动的品牌冒险,让您的观众成为故事的一部分。

08 社交媒体新叙事

在 2024 年及以后,社交媒体渠道将成为传统搜索引擎面临的最大威胁。调查表明,社交媒体平台是 Z 世代研究购物决策的第二大流行方式。而故事是用户中最受欢迎的社交媒体趋势之一。

2024年,以社交媒体平台主导,用短视频、文案帖子等形式讲故事将成为重要的品牌营销趋势。尽管企业实际上已经在这么做了,到了2024年仍会有一些新的变化和发展。

2024 年,内容格式将发生动态转变,采用一系列多样化和互动的风格,以吸引观众的注意力并提高参与度。交互式内容可以帮助提高网站流量、降低跳出率,并产生比静态内容高两倍的转化率。

2024年,在社交媒体上鼓励和突出 UGC 的品牌将获得真实性和可信度的提高。通过利用客户声音的力量,他们可以创建强大的品牌社区并提高品牌忠诚度。

2024年,企业需要创新社交媒体叙事玩法,利用先进技术创造身临其境的品牌体验,与合适的微型影响者合作,使品牌的故事更加真实、生动,鼓励和突出用户生成的评论、帖子和视频,增加受众的内容互动体验,简化浏览参与故事到消费购买的流程等。能够把握社媒叙事趋势并创新引领潮流的品牌才能占据社媒平台的C位。

09 拥抱低碳绿色经济

如今消费者也越来越意识到他们的购买决定对环境和社会的影响。可持续发展已从偶尔的要求转变为主流的期望。可持续营销将比以往任何时候都更加重要。

2024年,在营销和品牌推广工作中优先考虑可持续发展的品牌可能会引起具有环保意识的受众和更广泛的公众的共鸣,获得竞争优势。

通过将可持续发展融入品牌营销策略,不仅仅是将品牌与生态意识价值观结合起来,还可以利用庞大的消费者基础来支持具有共同价值观的品牌。通过突出可持续举措,品牌可以与目标受众建立牢固的联系。未来也许会涌现出更多以绿色低碳为原点发展起来的品牌,而不只是绿色营销,他们向消费者提供品牌盈利目的之外的、更具有社会意义的价值,会越来越受到消费者欢迎。

绿色品牌需要将环保实践纳入整个品牌价值链。这包括使用可持续材料、最大限度地减少浪费和碳足迹、支持公平贸易和道德采购以及考虑将再生实践作为定价结构的一部分。

道德品牌不仅仅局限于环境可持续性。它包括公平劳动实践、多样性和包容性以及社会责任。优先考虑道德实践的品牌可以与消费者建立信任并培养长期关系。

真正拥抱可持续发展的品牌不仅有助于创造一个更美好的地球,而且还能在重视绿色选择的消费者中建立信任和忠诚度。

2024年度品牌营销法则

考虑到前面提到的9个趋势,我们对2024年的品牌营销有一些建议:

  • ① 利用AI技术提升营销效率和改进客户体验
  • ② 将品牌置身于后数字化生存的场景中升级
  • ③ 创新试验“超个性化”品牌体验
  • ④ 将品牌设计推进到收藏美学的层次营造消费兴奋点
  • ⑤ 短视频内容营销的专业化、体系化、常态化
  • ⑥ 挑战者品牌加强与播客小网红合作
  • ⑦ 实体品牌率先引领沉浸式体验革命
  • ⑧ 在社交媒体上采用新叙事手法
  • ⑨ 将低碳绿色经济纳入品牌价值链

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