文源： 辰木互动 国内老龄化加剧，银发人群的保健消费尚未爆发；90后和Z世代逐渐崛起，成为保健品消费的新势力。 保健食品迎来蓝海市场，专家预计，2026年行业市场规模将达到5178亿元。 但是，由于战略缺失和营销短视，中国保健品企业平均寿命比较短，很少能形成行业内具有影响力的知名品牌。 在经济新常态、消费新势力、市场新变革下，保健品牌该如何合理利用小红书站内种草，实现生意增长，打响品牌知名度？ 理解每款产品的生命周期，制定高度定制化的策略，才是品牌破题关键。 Part 01 “上涨”的市场， 保…

文源： 南则北 对于普通人来说，想要流量，还是小红书潜力大，性价比高。 但眼下2024年这个节点，小红书用户体量及用户结构都有所变化。我们如何能够更好地理解小红书用户群体状况，从而做好小红书营销？ 我们一起来看一下吧！01小红书平台用户现状 小红书月活达3.12亿，男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%，一二线城市用户占比50%。 95后和00后加起来占了85%，这可是年轻化的青春风暴。一二线城市的用户占了半壁江山，这消费力，杠杠的！ 整个小红书社区分享者超8000万，日均用…

文源： 奔跑吧段公子 A种B收是什么意思的看下面这个文章《小红书矩阵私域 A 种 B 收种草引流玩法~》 在介绍下A种B收是啥意思？其实很简单，字面意思理解就是A账号去种草某个产品和服务，B账号来进行拔草承接后端的流量~ A 种 B 收不止小红书可以做，其实底层逻辑都是一样的，抖音也可以的，但是小红书和抖音的平台调性不一样，引流的逻辑和话术也会有一些不同~ 且A种B收要落地执行单人很难把人效提到最高，因为A种B收会涉及到3-4个板块，我最后会写具体落地的SOP流程和团队搭建~ 废话不多说，先上案…

文源： 美妆内行人 Beauty Insider 春风吹拂，万物复苏，文化自信如同盛开的繁花。中国美妆行业承载着这份文化自信，正以一种前所未有的姿态，向世界展示其独特的魅力和蓬勃生机。 4月24日，小红书在上海举办了「正当红——2024小红书中国美妆行业峰会」，邀请到160余家国货美妆品牌及小红书相关业务负责人、行业专家等，共同探索中国美妆行业向上发展的高质量之路。 华流才是真顶流 小红书助力国货力量UP 4月23日，小红书商业化联乘美垂类权威媒体青眼情报发布2024小红书《中国美妆行业白皮书》…

文源： 亿仁IMC 如题所示，这样的问题，我们最初遇到的时候也惆怅过、迷茫过、受过伤害，但是经过慢慢的摸索和实践，也算是总结出了一些出现这个问题原因以及解决方法，今天就分享出来，供大家做个参考。 既然是干货分享，所以还是老套路：先说原因，再说解决方法。至于问题和解决方法，大家可以看看能不能直接对号入座。 一、目标用户不精准 首先需要明确的是：不管你做什么营销推广，只有目标受众明确了，你后续营销推广工作的开展才能明确主体，才能有的放矢，小红书当然也不例外。 比如，你小红书种草笔记所要营销推广的是一…

文源： 运营阿Tim 1. 营养和饮食管理：   – 应用场景： 家庭周末聚餐，分享低脂高蛋白食谱，如烤鸡胸肉搭配烤蔬菜和全谷物。 详解： 分享科学的膳食指南，如何根据不同体质和季节调整饮食，以及推荐养生食谱。 2. 文案创作：   – 应用场景： 工作日午餐时间，发布一篇关于如何利用午休时间进行快速放松的短文。 详解： 撰写引人入胜的故事和案例，强调健康饮食和生活方式的重要性。 3. 养生食品：   &#821…

文源： 运营研究社 为了帮助中小商家更好地掌握「小红书种草」落地实操能力，提高种草成功率，提升转化效率，运营社开启了「小红书种草运营实战专栏」。 今天（第六期内容），我们将重点聊聊：如何借助投放，放大优质种草笔记流量。 运营社在和商家线下交流的时候，不少中小商家都会问：投放真的那么重要吗？为什么我投了钱，ROI 仍然偏低？ 首先，投放当然是有必要的。在内容平台上，用户每天面对数以千、万计的笔记（包括商业笔记），通过投放可以让目标用户快速看到商业笔记，同时产生兴趣、甚至记住，是品牌提高转化效率的关…

文源： 秒针系统 当「搜索」成为小红书用户的高频动作，品牌种草的玩法也随之发生改变。 五一出游去哪玩？美妆产品怎么选？某品牌的评价如何？……小红书逐渐成为消费者决策前的重要参考，也促进了“搜索”行为的增加。 据小红书最新数据，70%月活用户有搜索行为，88%的搜索行为由用户主动发起，42%的新用户在第一天用小红书时就会用到搜索。值得关注的是，9成用户表示消费决策会受搜索内容影响。 小红书CMO之恒在2024小红书WILL商业大会上提到，小红书用户很会“做功课”，下单前平均要读8.3篇和品牌相关的…

文源： 姜甘霖商业视角 做生意与品牌的小伙伴们都明显感觉到，2023到2024，什么都更加难做，什么都挑战巨大。 传统老品牌挑战风险越来越大，很多创新石沉大海没有得到市场的积极响应；很多前几年崛起的新品牌则几家欢喜几家愁，不少曾经头部的品牌一瞬间说没就没了。 这种环境下，品牌商往往要付出比此前更大的投入和心力以及创意，才能够不断的留住老用户，吸引新用户，保持特定经济大势下的稳健增长。 在品牌营销创新中，两年来最大的点睛之处是，创造特殊亮点，实现更大范围的品牌营销场景与用户注意力和体验感的结合。用…

文源：  Prophet铂慧 成本上升、经济不稳定和持续通货膨胀……亚洲企业在2023年面临了重重挑战。随着我们步入2024年，CMO和营销人需要在紧缩的营销预算和不断增加的成本压力下仍然推动增长。 在谨慎而乐观的展望下，亚洲企业领袖应当仔细评估不同品牌和营销任务的优先级，从而稳固提升品牌相关性，推动业务增长。 为了在2024年重启非凡增长，我们建议您关注以下四大关键战略举措： 1 首先，通过优化品牌营销漏斗的投资分配，专注于驱动客户需求，并不断推动转化和忠诚度； 2 其次，高度以客户为中心——…

文源：吴怼怼 伴随着后移动互联网时代的到来，商业叙事和生意增长的逻辑也进入一个新阶段。 首先是流量红利耗尽，成本高涨，行业竞争越加白热化，以至于简单粗暴的拉新玩法难以为继。 与此同时，用户流失和留存难题突出。在激烈竞争中，用户容易在各类应用间流动，留存率较低。 此外，随着市场高度分割、用户群体不断细分，单一的增长模型渐渐无法应对行业精细化的发展需求。 只有深化用户理解、创造差异化价值，才能在细分赛道打开增长新空间。 在这样的背景下，如何从高速发展转为高质量发展成为企业新的时代命题。 01&nbs…

文源：深响 刚过的龙年春节，各路品牌和平台都在营销上全力以赴，而微信是最不容忽视的营销之一。 从今年1月开始，朋友圈里的品牌龙年营销就已浮出水面。奢侈品、汽车、食品饮料、消费电子行业的大品牌，乃至淘宝、小红书等互联网平台，都参与到了微信龙年营销玩法中。它们要么引导用户“放烟花”，要么提供五连红包抽奖，定制品牌红包封面。用户下拉红包封面，可以进到品牌精心布置的小程序商城，切换至“逛店”状态。 除夕夜，特仑苏作为视频号“竖屏看春晚”的冠名方，不仅在直播中有显眼露出，还联动了微信生态内的“赠票”、状态…

一、定义 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用…

来源：TheBrandHopper 飞利浦公司（Koninklijke Philips N.V.），俗称 “飞利浦”，是一家荷兰跨国企业集团，1891 年成立于埃因霍温，虽然其总部于 1997 年迁至阿姆斯特丹，但荷比卢总部仍留在埃因霍温。飞利浦曾是电子行业的主要企业，如今已将业务重心转向医疗技术，并从其他业务领域剥离。飞利浦公司由杰拉德-飞利浦和他的父亲弗雷德里克于 1891 年创立，最初专门生产灯泡，公司业务遍布全球，在 100 个国家拥有约 8 万名员工。1998 …

作者：广告狂人 最近，狂人被携程联合妙鸭相机推出的AI旅拍写真模版刷屏了。主打一个足不出户“环游世界”，拍写真大片，实力充当朋友圈的“显眼包”。 说起妙鸭相机（以下简称“妙鸭”），大家一定不陌生，作为国内首个面向C端的AIGC爆款应用，妙鸭自7月17日正式上线以来，凭借一键生成AI风格化写真，快速完成社交裂变传播和破圈之旅，并多次登顶苹果应用商店下载榜首位。 据携程品牌方同学透露，在妙鸭上线的第二周，携程就建联妙鸭，表达了推出联名旅拍写真模版的意愿。妙鸭上线不到一个月，第一款联名模版“苗疆古寨”…

作者：村长住在十里村 现在来写公众号的难度是地狱级别的。 如果你不是其他平台的达人，在现实生活中也是特别有影响力的人。 这时候还想来做公众号，那你要做好持续很长一段时间，可能是一年，阅读量都不过百的准备。 不是说公众号没有用了，而且写公众号越来越难了。 01、公众号曝光减少 公众号看似为作者做了很多曝光上的努力，比如订阅列表、搜一搜、看一看都有推荐。 在文章详情页的底部，当你点击喜欢以后，也有类似的博主文章。 所以许多人都觉得公众号流量大增，这也是外面许多做公众号广告流量项目培训的人宣传的点。 …