每一次打开小红书，是种草的开始；每一次离开，是成交的开始。小红书凭借其独特的“购物指南”属性和去中心化的推荐机制，已经成为无数用户的购物首选平台。了解小红书的推荐算法，能让我们更好地把握流量，提高内容的曝光率，最终促进成交。 小红书用户使用路径 大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→成交。这三个动作分别对应了发现页、搜索页和直播页三个使用场景。场景不同，算法分发的过程也不相同。今天，我们将揭开小红书算法的神秘面纱，讲解搜索流量、推荐流量以及直播流量的算法分发逻辑。 搜索流量算法 …

每一次打开是种草的开始，每一次离开是成交的开始 小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制，决定大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→成交 这三个动作也分别对应了发现页、搜索页和直播页三个用户使用场景，场景不同，算法分发的过程也不相同，想要做好提前布局就需要了解不同场景的算法分发逻辑。今天就来给大家揭开算法神秘的面纱，分别讲讲小红书搜索流量、推荐流量以及直播流量的算法分发逻辑 搜索流量算法 基于小红书的平台定位，超过65%的流量来源于搜索，所以在搜索流量算法上更精细一些，所以这里…

出品｜网易财经ESG 作者｜廖晞冕 据外媒报道，近期，小红书获得外国风投公司DST Global支持，公司估值达到170亿美元，相较于今年4月胡润《2024全球独角兽榜》公布的估值有所上升，但相比2021年底最后一轮公开融资时的投后200亿美元（约1454亿人民币）仍有一定距离。 融资估值的回升，似乎昭示着小红书的商业化模式调整有所成效。 此前，小红书一直困于社区内容与商业化的平衡之中，电商业务亦发展平平，主要营收依靠广告业务。自去年年初起，小红书多次调整组织架构，试图找到一条更优的商业化路径。…

文：陈维贤 “我每天醒来都感觉是新的开始，不确定下一条视频的播放量是多少？”，这是 19 年就在抖音做出百万粉丝量的操盘手向我分享的观点，我也因此对算法驱动的平台有了偏见：用算法来驱使人们不断互卷；流量是平台的，我们都是在打工。 当公众号也选择做算法推荐时，我被迫卷入到推荐算法的流量赛马场，从后台不断攀升的流量，我切身地感受到了算法的独特价值。一方面，低粉丝量的账号，也有可能获得泼天流量；另外一方面，内容有了更长的生命周期，算法推荐让内容在 3 天、7 天后还能迎来流量高峰。 小红书、抖音等主流…

当小红书电商遇见经济学会有什么样的火花？不久前，小红书COO柯南与经济学者薛兆丰进行了一场深度对谈。 去年小红书把电商融入社区，让用户看笔记、看直播时，也可以直接下单购买。大家开始关注到小红书电商，也帮我们起了一些名字。答案在用户那里。今年小红书电商团队走进用户，很多用户告诉我们，会关注小红书上直播间，像在找契合自己的生活方式。 今天，对谈视频《当生活方式电商遇见经济学》正式上线。这场对谈中，柯南首次对外给出了小红书电商的定义——小红书电商是生活方式电商——用户在小红书买到的，不仅是好产品，也是…

在小红书运营中，一个吸引眼球的标题往往是成功的一半。好的标题不仅能提高点击率，还能让你的内容在众多笔记中脱颖而出。 以下是九种小红书标题模板，直接套用，助你点击率翻倍，粉丝蹭蹭上涨。 1. “必看！[关键词]最全攻略” 这一标题模板适用于分享详细的攻略类内容。使用“必看”这样的强制性词汇，能够吸引用户点击。例如：“必看！小红书运营最全攻略”，这种标题能让用户觉得错过了就会损失很多有用信息。 2. “如何快速[实现目标]，只需[时间/步骤]” 这一模板适用于分享技巧和方法类内容。它突出了“快速”和…

微信账号： 运营三妹 在当今社会，宠物已成为很多人生活中不可或缺的一部分。 运营三妹作为小红书上的宠物行业达人，你是否在为笔记的标题苦恼？ 一个好的标题不仅能吸引眼球，还能提升笔记的曝光率和点赞数。 本文将为大家分享80条关于宠物行业的曝款笔记标题，并逐一分析每个标题的优点，希望能为你的小红书运营提供一些灵感和帮助。 爆款笔记标题及其优点 结语 通过以上80条曝款笔记标题的分享，相信你已经对如何打造一篇高曝光率的小红书笔记有了更深入的了解。一个好的标题是成功的一半，运营三妹希望你能从中…

我在2022年，做小红书的时候，采用的模式，其实有一点点接近于微商的模式，只是用在了小红书的线上，合伙人跟招代理是特别像的。 就是因为用了这套模式，我在很短的时间，发展的规模就比较大。 因为这种招代理的速度，远超做直营的速度，一年的时间，大概有超过了1000个线上的合伙人，还不包括学员。 因此呢，也积累了大量的问题，以及大量的经验的总结。 小红书错误认知 为什么很多人来做小红书，做不起来？ 因为很多人跟我当年一样，从淘宝京东，拼多多，抖音，然后转型到小红书，我们也转型了半年，很痛苦。 就是因为，…

营销工具与技巧是企业在实施营销策略过程中不可或缺的重要组成部分。它们帮助企业更有效地触达目标市场、提升品牌形象、促进产品销售，并最终实现营销目标。以下是对营销工具与技巧的详细探讨： 营销工具 营销工具是企业在营销活动中使用的各种手段和方法的总称，它们可以是有形的，也可以是无形的。常见的营销工具包括： 数字营销工具： 社交媒体平台：如微信、微博、抖音等，用于品牌宣传、内容营销和与消费者互动。 搜索引擎营销（SEM）：通过搜索引擎优化（SEO）和付费搜索广告（如百度竞价排名）提高品牌可见度。 电子邮…

又到毕业季，很多刚刚步出大学校园的年轻朋友们即将开始自己的职业生涯，然而不少商科背景的学生在找寻职业机会的过程中，常常感觉品牌、营销、销售、运营等岗位的工作内容和价值贡献很容混淆，实际上甚至不少在这些岗位从业多年的职场人也仍存在困惑。 因此，本文试着从从商业本质的角度切入，从较为系统性的视角和具体的工作内容，对品牌、营销、销售、运营等概念和岗位进行分析，看看它们是如何协同推动企业的商业成功，相互之间又有着深刻的区别和联系。 01 商业的本质是什么？ 其实，关于这个问题也是众说纷纭，不同…

一、引言：内容营销的重要性 随着流量红利的逐渐退潮，品牌与消费者的沟通进入了新阶段。品牌营销开始走向两极化：生意导向的效果广告和文化导向的品牌广告。无论哪种，最终目的都是触达消费者，而内容营销在其中扮演了至关重要的角色。 二、玩梗：品牌与年轻消费者的沟通桥梁 品牌通过玩梗与年轻消费者建立联系，梗作为文化现象，能够帮助品牌抓住年轻消费者的注意力。例如，麦当劳通过玩转“麦门”梗，积极与消费者互动，增强品牌认同感。 三、联名：走向沉浸式体验 品牌联名不再只是简单的合作，而是通过内容共创提供深度体验。品…

从无到有建立品牌心智很难，但要将已有的品牌心智改变，更难。 这些年很多品牌都在努力改变品牌心智，以求占据更好的行业生态位。从传统到年轻是最简单的一种，成功者寥寥。从平价到高端，极致卷产品配置，也极其难。我之前参与过的淘宝品牌，从9.9元山寨包邮，到原创多元年轻化，倒是成功了，但养出个拼多多。 我之前谈很多策略是如何塑造大众共识，建立品牌心智。现在我们谈谈，怎样重塑大众共识，改变品牌心智，这需要怎样的方法与路径。希望对你有启发。 以下、Enjoy： 一、框架：硬广告，大传播，新产品 首先谈策略，改…

文源： 姜甘霖商业视角 做生意与品牌的小伙伴们都明显感觉到，2023到2024，什么都更加难做，什么都挑战巨大。 传统老品牌挑战风险越来越大，很多创新石沉大海没有得到市场的积极响应；很多前几年崛起的新品牌则几家欢喜几家愁，不少曾经头部的品牌一瞬间说没就没了。 这种环境下，品牌商往往要付出比此前更大的投入和心力以及创意，才能够不断的留住老用户，吸引新用户，保持特定经济大势下的稳健增长。 在品牌营销创新中，两年来最大的点睛之处是，创造特殊亮点，实现更大范围的品牌营销场景与用户注意力和体验感的结合。用…

文源：  Prophet铂慧 成本上升、经济不稳定和持续通货膨胀……亚洲企业在2023年面临了重重挑战。随着我们步入2024年，CMO和营销人需要在紧缩的营销预算和不断增加的成本压力下仍然推动增长。 在谨慎而乐观的展望下，亚洲企业领袖应当仔细评估不同品牌和营销任务的优先级，从而稳固提升品牌相关性，推动业务增长。 为了在2024年重启非凡增长，我们建议您关注以下四大关键战略举措： 1 首先，通过优化品牌营销漏斗的投资分配，专注于驱动客户需求，并不断推动转化和忠诚度； 2 其次，高度以客户为中心——…

文源：吴怼怼 伴随着后移动互联网时代的到来，商业叙事和生意增长的逻辑也进入一个新阶段。 首先是流量红利耗尽，成本高涨，行业竞争越加白热化，以至于简单粗暴的拉新玩法难以为继。 与此同时，用户流失和留存难题突出。在激烈竞争中，用户容易在各类应用间流动，留存率较低。 此外，随着市场高度分割、用户群体不断细分，单一的增长模型渐渐无法应对行业精细化的发展需求。 只有深化用户理解、创造差异化价值，才能在细分赛道打开增长新空间。 在这样的背景下，如何从高速发展转为高质量发展成为企业新的时代命题。 01&nbs…

文源：深响 刚过的龙年春节，各路品牌和平台都在营销上全力以赴，而微信是最不容忽视的营销之一。 从今年1月开始，朋友圈里的品牌龙年营销就已浮出水面。奢侈品、汽车、食品饮料、消费电子行业的大品牌，乃至淘宝、小红书等互联网平台，都参与到了微信龙年营销玩法中。它们要么引导用户“放烟花”，要么提供五连红包抽奖，定制品牌红包封面。用户下拉红包封面，可以进到品牌精心布置的小程序商城，切换至“逛店”状态。 除夕夜，特仑苏作为视频号“竖屏看春晚”的冠名方，不仅在直播中有显眼露出，还联动了微信生态内的“赠票”、状态…