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文源：小小李农驿站 视频营销 视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精心策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的；是视频和互联网的结合。视频营销既具有电视短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖等，又有互联网营销的优势如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。 视频形式包括影视广告、网络视频、宣传片、微电影等多种方式，并把产品或品牌信息植入到视频中，产生一种视觉冲击力和表现张力，通过网民的力量实现自传播，达到营销产品或品牌的目的。正因为网络视频营销…
文源：创业经 随着互联网技术的深度发展，以及移动终端设备的广泛应用，我们正身处于一个崭新的传播环境中——视频直播时代。在这个时代背景下，短视频营销日益受到广大企业主的青睐，其中无以伦比的矩阵营销策略更是成为了助力企业成功实现品牌推广与提升的重要利器。下面，我将从五个方面详细阐述短视频矩阵营销策略的优势及其具体的实施路径。 首先，短视频矩阵能有效降低企业获取新客户的成本。现如今，短视频已逐渐发展为拥有全球最大用户基数及最长使用时间的社交平台之一。通过建立短视频矩阵，企业在各大短视频平台的全…
文源： 知家DTC研究院 前一段时间，李佳琦因“怒怼”网友“翻车”，不仅自己掉粉100万，连带着花西子也上了热搜，品牌口碑持续下滑。 无独有偶，近期，疯狂小杨哥徒弟@红绿灯的黄，在直播间带货 YSL，因形象邋遢，举止夸张，也影响到了 YSL的品牌形象，“退货”潮愈演愈烈。 这也让更多品牌意识到“超头”风险大，品牌可以与更多调性更为契合的KOC和KOL合作，尽可能降低因为“超头”翻车对品牌带来的负面影响。 那么，KOC和KOL哪个才是品牌营销时应该重点关注的对象？ 知家结论：KOC才是大未来。 无…
文源：梦航官微 在短视频为王的时代，抖音成为时下最火爆的短视频平台之一！ a、抖音的日均短视频播放量每天超过10亿次！ b、抖音上22%以上的用户每天刷抖音超过1个小时。 c、越来越多的明星、名企纷纷入驻抖音！ d、抖音的日活用户已突破2.5亿，月活用户已超过5亿。 e、18:00以后是用户刷抖音的高峰期！ 这些数据足以说明，当下抖音已成为当之无愧的“流量霸主”。抖音的品牌传播价值、卖货价值、引流价值日趋凸显。 已经有越来越多的品牌企业，像海底捞、小米、王老吉等企业意识到抖音的“流量和营销价值”…
文源： 纪星橘橘 网络直播平台界定 网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片。影片主要分为全时直播游戏、电影或电视剧等。国内网络直播大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(模拟) 信号通过采集，转换为数字信号输人电脑，实时上传网站供人观看，相当于网络电视;另一类则是直正意义上的网络直播，在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频) 导人导播端(导播设备或平台)，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看，这类网络…
一、抖音信息流广告概述 抖音信息流广告是一种嵌入在短视频流中的原生广告形式，它与平台的内容推荐算法相结合，以精准定位目标受众。这种广告形式具有较高的曝光率和点击率，能够有效地提高品牌知名度和转化率。抖音信息流广告的推广形式主要包括短视频、直播和图文等形式，每种形式都有其特点和适用场景。 二、抖音信息流广告推广形式 短视频是抖音信息流广告的主要推广形式之一，它以简短、有趣、有吸引力的视频内容吸引用户点击和分享。短视频推广具有较高的曝光率和点击率，能够快速吸引目标受众的注意力。在制作短视频时，需要注…
临近双十一，商家在各个平台的营销活动又热闹起来了。小红书作为大热的内容营销渠道，再一次回到了我们的视野。 之前我们已经系统研究过一次小红书营销的新策略和新趋势，发现品牌还是普遍在应用种草的模式，来实现人群破圈和心智拓展的作用。同时，借助新的系统和工具，不少品牌也已经将小红书当做用户共创的阵地，反哺产品创新。 然而，我们也在思考一个问题：按照现有模式，在小红书做内容不可避免的成为“成本中心”，而非“利润中心”。在降本增效的大环境下，小红书上是否存在其它类型的新策略，能够让内容离钱更近？ 带着这些疑…
作者：曹铭 成立十年，小红书电商仍在摸索中前行。 9月15日，小红书宣布自营跨境电商“福利社”将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。而此前，小红书才刚宣布自营电商平台“小绿洲”将于2023年10月1日停止运营，10月31日正式关闭。 自此，小红书自营电商平台将全部关闭，转而重点扶持买手和商家，集中力量押注“买手电商”，加上8月底在上海举办的“买手时代已来”电商大会，小红书的电商战略一改往日“举棋不定”的摸索风格，如今all in在买手身上似乎有“孤注一掷”的意味。 接近小红书人…
作者：易姐 伴随抖音、小红书、B站、快手等社交媒体平台的蓬勃发展，KOL营销也因“品效销”的三重“功效”受到越来越多品牌的认可和重视，与此同时，巨大的“蛋糕”引得达人数量迎来爆发式增长，随之而来的还有用户对商业内容的敏感度增加，最终导致行业的内卷加剧，从而让品牌、服务商、达人皆被流量的不确定性困扰着、焦虑着。 根据微播易数据研究院分析结果显示，近一年时间内，抖音、小红书、快手、B站、微博5大平台的达人数量就从85万人激增至153万人，增长80%，其中小红书的达人增速最快，从20万达人直接增长至4…
作者：最话团队 Well，let me tell you，我的后半生会很精彩”。在离婚综艺《再见爱人》上，自诩“疯疯贵妇” 的Melody说。她刚刚告别了自己的前半生，宣布和富商前夫离婚。 同样在9月，小红书也要和自己的过去告别了，它全面终止自营电商项目，就连跟自己的年头几乎一样久的福利社也要关掉。 小红书告别过去，走买手电商这条路，原来这么坚决，亦宛如一场“蓄谋已久的离婚”。 于是，一个颇有点越俎代庖的主意就涌现在了我的脑海里——小红书应该请melody来直播带货啊。 因为即使是对八…
作者：罗成 当前，视频获客已成为房企获客的“必选题”。 随着拓客越来越难，获客成本不断高涨，传统营销打法失灵，房企纷纷转向新媒体，拥抱流量获客成为大势所趋。2023年地产营销全面进入流量获客时代，房企扎堆抢占抖音流量风口，非常内卷。就在此时，下一个流量风口——小红书，已经开始展露头角。 遍观行业，万科、龙湖、保利等头部房企以及各路分销渠道甚至业主自己都已纷纷入场。随着小红书的强势崛起，它必将成为未来地产营销的“兵家必争之地”。另外，小红书目前处于快速增长阶段，是地产场景还没有进入“流量蓝海”，谁…
作者：正道老李 一、平台如何识别违规引流 1、文字识别：小红书平台可以对发布的文字内容进行识别，识别到包含私域信息的内容时，会对该内容进行限制，就容易发生笔记小眼睛数量几十，私聊信息对方根本没有收到 最常见的违规文字引流：①私聊直接发微信号②笔记内容有微信号、公众号等第三方平台、网址链接等③个人简介上写微信号、一串数字电话联系方式、邮箱、网址链接等 2、图片识别：跟上述文字识别相似 最常见的违规图片引流：①小红书头像放置微信二维码，或其他二维码②在瞬间中放置微信或其他联系方式的信息③私聊直接发微…
作者：广告狂人 最近，狂人被携程联合妙鸭相机推出的AI旅拍写真模版刷屏了。主打一个足不出户“环游世界”，拍写真大片，实力充当朋友圈的“显眼包”。 说起妙鸭相机（以下简称“妙鸭”），大家一定不陌生，作为国内首个面向C端的AIGC爆款应用，妙鸭自7月17日正式上线以来，凭借一键生成AI风格化写真，快速完成社交裂变传播和破圈之旅，并多次登顶苹果应用商店下载榜首位。 据携程品牌方同学透露，在妙鸭上线的第二周，携程就建联妙鸭，表达了推出联名旅拍写真模版的意愿。妙鸭上线不到一个月，第一款联名模版“苗疆古寨”…
作者：村长住在十里村 现在来写公众号的难度是地狱级别的。 如果你不是其他平台的达人，在现实生活中也是特别有影响力的人。 这时候还想来做公众号，那你要做好持续很长一段时间，可能是一年，阅读量都不过百的准备。 不是说公众号没有用了，而且写公众号越来越难了。 01、公众号曝光减少 公众号看似为作者做了很多曝光上的努力，比如订阅列表、搜一搜、看一看都有推荐。 在文章详情页的底部，当你点击喜欢以后，也有类似的博主文章。 所以许多人都觉得公众号流量大增，这也是外面许多做公众号广告流量项目培训的人宣传的点。 …
作者：Della 品牌联名年年有，今年特别“疯”。 八竿子打不着的酒中“贵族”茅台前脚撩完瑞幸，转身就投向德芙的怀抱。 茅台还在刷屏，库迪咖啡牵手 “顶流”东北五常大米， 用米香硬刚酱香，搭上了这趟流量快车。 疯狂还在继续，“新式茶饮第一股”奈雪的茶又有了新的联名动作。 攀上周杰伦，一出手就是爆款。 “抢不到，已售罄根本抢不到！” “做不完，机器冒烟了也做不完！” 在平平无奇的周四，杰迷和奈雪员工共同参演新《速度与激情》。 这里指的是，惊人的手速和狂热的激情。 但凡犹豫半刻，都会和这次的联名周边…
作者：江北 “卧底马（我的妈），这个价格还不冲兄弟们？”这句来自抖音超头部达人@疯狂小杨哥 的口头禅“卧底马”，最近频繁出现在视频号直播间内。不同的是，说出这句话的人不是小杨哥，而是另一对兄弟主播@暴躁小鹏哥。 值得关注的是，@暴躁小鹏哥 账号的最大特点，就是其直播间高度还原了@疯狂小杨哥 的设计，不论是背景布置、货盘选择，还是两位主播的人设打造、卖货手段，都有着浓浓的“小杨哥味道”。 模仿头部网红带来的利益是巨大的。据卡思观察，目前，@暴躁小鹏哥视频号上播一小时的场观有近10万，直播间在线人数…
作者：大稚 洋快餐界新的商战一触即发：麦当劳开自习室了。 8月21日，#麦当劳部分门店24小时免费开放自习区#在微博上成了热门话题，云南昆明一家门店的员工接受@梨视频 采访时表示，自习区就设置在店内大堂相对宽敞、安静的区域，也是24小时开放，免费提供饮用水和wifi，很多学生党和考研人群会来。对此，网友们纷纷表示：“请全国推广！”要求麦当劳赶紧把自习室开到自己楼下，同时也不忘对肯德基发出温馨提示：“醒醒，来活儿了。” 麦当劳开自习室，怎么就成了一件值得奔走相告的大喜事？一生好学的中国人啊，为什么…
作者：刀法行研 2023 半年报发布次日，「露营第一股」牧高笛终于回暖，股价上涨 7% ，但相较一年前也已暴跌 60% ，直接腰斩。 事实上，牧高笛过去一年完成了代工厂转品牌的关键一跃。品牌营收占比从 25.19%（ 2020 年） 增长至 49%（ 2022 年），占据半壁江山，并且在今年上半年代工营收下降 16.54% 的打击下，品牌业务依然实现 23.59 % 增长，经住了考验。 这一切都离不开露营成为风口，但又远不止于站在风口数钱，作为一个成立 20 年的传统品牌，牧高笛为此…
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