在当今这个颜值经济盛行的时代，医美行业作为一个快速崛起的细分市场，正以前所未有的速度改变着人们的生活方式。小红书，作为一个集社交、购物、分享于一体的综合性平台，凭借其强大的用户基础和高粘性的社区氛围，成为了医美品牌和产品推广的重要阵地。 本文将深入探讨医美行业在小红书上的运营策略，旨在帮助医美从业者更好地把握市场脉搏，实现品牌与用户的深度连接。 ### 一、精准定位，构建差异化品牌形象 在小红书这个充满竞争的市场中，医美品牌首先需要明确自身定位，找到与竞争对手的差异化优势。这包括但不限于技术特色…

最近入职了一家上海的新公司，刚好新公司的业务是主营小红书。诶，这样一想，我公众号、短视频、小红书的运营经验都齐全了。一开始我以为，不就是小红书，能复杂过短视频？随着我逐步接触公司的业务，我发现自己有些 too young too simple 了。以下先说我的结论： 先来说说第一个点，企业做小红书要花钱，而且要花不少钱。这也是我觉得特别有意思的一点。相比于我之前做短视频，目的是通过流量撬动粉丝，然后接着用粉丝进一步转化就好，转化的方式多种多样，取决于流量精准度以及内容话术。从这个层面来说，只要你…

最近在工作上还是在研究小红书。 好消息是，最近靠着一个爆款（阅读量百万，没花钱）企业小红书账号涨粉超过400，终于从一个透明小号开始慢慢站起来了。 另一个好消息是，这个内容素材在另一个账号上得到了验证，另一个账号也拿到了 35w 的播放量，吸粉超过 100 。 总之，工作上拿到的数据结果再往正向方向走。再来看看投放，先说一个前提的投放条件：绑定在企业账号的 kos 账号需要投放消耗3000元才能开通一款叫「私信通」的产品。 这款产品开通后，我们的客服咨询团队就可以通过后台直接与私信开口的用户对话…

每一次打开小红书，是种草的开始；每一次离开，是成交的开始。小红书凭借其独特的“购物指南”属性和去中心化的推荐机制，已经成为无数用户的购物首选平台。了解小红书的推荐算法，能让我们更好地把握流量，提高内容的曝光率，最终促进成交。 小红书用户使用路径 大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→成交。这三个动作分别对应了发现页、搜索页和直播页三个使用场景。场景不同，算法分发的过程也不相同。今天，我们将揭开小红书算法的神秘面纱，讲解搜索流量、推荐流量以及直播流量的算法分发逻辑。 搜索流量算法 …

每一次打开是种草的开始，每一次离开是成交的开始 小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制，决定大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→成交 这三个动作也分别对应了发现页、搜索页和直播页三个用户使用场景，场景不同，算法分发的过程也不相同，想要做好提前布局就需要了解不同场景的算法分发逻辑。今天就来给大家揭开算法神秘的面纱，分别讲讲小红书搜索流量、推荐流量以及直播流量的算法分发逻辑 搜索流量算法 基于小红书的平台定位，超过65%的流量来源于搜索，所以在搜索流量算法上更精细一些，所以这里…

出品｜网易财经ESG 作者｜廖晞冕 据外媒报道，近期，小红书获得外国风投公司DST Global支持，公司估值达到170亿美元，相较于今年4月胡润《2024全球独角兽榜》公布的估值有所上升，但相比2021年底最后一轮公开融资时的投后200亿美元（约1454亿人民币）仍有一定距离。 融资估值的回升，似乎昭示着小红书的商业化模式调整有所成效。 此前，小红书一直困于社区内容与商业化的平衡之中，电商业务亦发展平平，主要营收依靠广告业务。自去年年初起，小红书多次调整组织架构，试图找到一条更优的商业化路径。…