一键起量,百度搜索的重磅升级!

作者:艾奇SEM

百度搜索的近期产品更新动作很频繁,上个月刚升级了“AI投放”出价策略,这次又新增了“一键起量”功能。百度搜索推广的oCPC目标转化成本出价方式,已经被普遍采用。在使用目标转化成本投放时候,经常会遇到出价策略(oCPC投放包)转化量不足的情况。

为了满足广告主在投放生命周期中各种节点主动操作放量的需求,搜索推广本次升级,在oCPC出价策略提供”一键起量”功能,允许在共享预算基础上, 指定一笔特定的起量预算,以便系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、快速起量。通过使用「一键起量」,可以在短期内快速积累更多的转化数据。结合新增的转化数据样本稳定模型,稳定投放。 

当起量预算用完或者起量时间窗口结束时,出价策略会恢复原有的目标转化成本出价。本次升级仅是搜索推广投放平台出价策略的设置新功能上线,不会对账户内现有(oCPC投放包)和推广计划的投放效果产生任何影响。一键起量后续也将在oCPC出价策略的升级版本“智投项目”上提供。

具体升级点

功能简介:进入小流量名单后,新建oCPC出价策略或者已有的oCPC出价策略上,都可以看到「一键起量」的设置选项,启用后,可以指定起量预算,内将有如下效果:限时冲量——在启用一键起量的6小时内,系统会主动探索更多高价值的潜在人群,帮推广计划获得更多的转化量。(说明:当起量预算花完或起量时间结束后,该推广计划会切换回目标转化出价投放,结合新增的转化数据样本使模型更加稳定,逐步趋于长期稳定投放。为了保障放量效果,起量预算一般会被充分利用。

请您参考具体说明,合理设置起量预算金额,以便获得满意的效果)加速获量——在起量过程中,系统将加速探索为推广计划获得更多曝光机会,尽可能为推广计划带来更多的目标转化事件,加速获量。请注意,一键起量仅能帮助目标转化事件放量。 

如果出价策略设置了深度优化目标,并且已经进入了深度优化的第二阶段或者第三阶段,则一键起量不会发生作用。

实操详述

功能入口:搜索推广- 资产中心 – 出价策略 – 提升转化 – 新建oCPC出价策略当出价模式选择「目标转化成本」并启用「共享预算」时,支持使用一键起量产品能力。

1)   启用一键起量启用一键起量后,需要设置一笔起量预算,起量预算为共享预算的一部分,设置时不得超出共享预算。同时起量预算需大于10倍的目标转化出价或共享预算的50%。为保证更好的投放效果,一键起量期间,不支持编辑oCPC出价策略内任何设置项。

2)   再次开启一键起量当一次一键起量完成后,如果您仍有起量诉求,可选择再次开启一键起量,此时需要重新设置一笔起量预算,开启新一轮起量。

2、oCPC出价策略列表页出价策略列表新增默认列「一键起量」,可以通过列表按钮快速设置一键起量,并看一键起量数据报告。

1)   设置按钮:点击可查看起量状态,在未进行起量或起量已经结束的情况下可以直接在此开启。

2)   查看按钮:可查看一键起量数据报告。

3、数据报告1)   新增一键起量报告a) 功能入口:-  搜索推广-数据报告-专项报告-一键起量报告-  出价策略列表 – 一键起量 – 数据报告

b) 功能概述:-  一键起量报告将提供总体的一键起量明细数据,但不提供账户粒度聚合数据。-  支持查看使用了一键起量的计划的起量预算、展现、点击、消费、点击率、目标转化、目标转化率、深度转化、深度转化率等详细效果数据,通过起量时段、起量预算区分一次起量过程。

2)   oCPC报告新增字段a) 功能入口:搜索推广-数据报告-oCPC报告b) 功能概述:新增一键起量消费、一键起量目标转化量、一键起量深度目标转化量字段,仅披露一键起量预算带来的消费、目标转化量、深度目标转化量。

4、赔付规则升级一键起量计划自动赔付规则升级:一键起量产生的消耗不计入赔付金额计算,但转化计数入赔付门槛判断。赔付规则与常规规则一致,累计转化数>5个,根据超成本情况,判断是否进行赔付。举例:一键起量期间因起量能力产生了500消费和2个转化,非一键起量部分产生了1000消费和8个转化。计算是否应该赔付时,用2+8=10转化量来看是否满足转化门槛,用1000消耗和8转化计算成本偏差和赔付金额。

其他说明

本次为小流量上线

②如何申请【一键起量】功能: 可以联系所在的运营单位的接口人进行报名,每周三前发送申请,预计周四完成开通,接口人信息如下: 

一键起量,百度搜索的重磅升级!

Q&A

Q1:为什么通过了小流量名单,但是无法使用一键起量功能?

A1:请检查您的计划是否满足以下条件,任意一个条件没有满足的时候,将无法使用一键起量功能:①oCPC出价策略出价模式选择「目标转化成本」②oCPC出价策略启用「共享预算」③目标转化及深度目标转化组合不能设置为「激活+次日留存 及 注册+次日存留」④ oCPC出价策略在直投目标转化或者使用深度优化三阶段功能(即使用“目标转化+深度目标转化”组合投放)的第一阶段

Q2:一键起量的结束条件是什么?

A2:满足以下条件之一则结束起量:①出价策略开启一键起量时间超出6小时②起量预算花完③出价策略共享预算花完④出价策略删除⑤投放至零点自动停止起量

Q3:绑定了oCPC出价策略的计划暂停或起量预算花光后,再次开启广告后,起量还会继续吗?

A3:如果未满足起量结束条件,当计划暂停或账号预算花光时,起量会暂停,如果期间继续投放或补充预算,则会继续起量。例:早上10点开启一键起量后,12点在起量预算没花光的情况下,暂停了oCPC出价策略下绑定的所有计划,随后在14点重新开启投放,一键起量会继续生效,直至16点(到开启功能后6小时)或起量预算花光。

Q4:使用一键起量期间的成本会比我设置的目标转化成本高吗?

A4:一键起量是一个相对激进的起量探索工具,且在探量时不会抢占计划原本可以拿到的流量,有可能会出现成本偏高的情况,您可以通过调整预算来控制成本。同时,一键起量是短期探索工具,当您设置回传时间较长目标转化时,系统进行成本控制的难度较大,建议您开启一键起量时选择回传时间短的目标转化。

Q5:起量预算一定会花完吗?

A5:一键起量会尽可能帮您在6小时内花光预算,但不保证一定会花完。当预算未花完时,你可通过检查计划、单元、创意等来定位问题并优化投放:①计划状态:检查起量过程中是否暂停过计划,计划是否出现过撞线问题;②单元设置:检查定向是否过窄,过窄将限制探索空间;③创意设置:检查素材质量是否过低、素材是否过审以及审核通过的时间是否开启一键起量之后。

Q6:一键起量会超预算吗?

A6:一键起量的消费可能会存在大于起量预算的情况,概率很小,但不会超出您设置的oCPC出价策略共享预算。

Q7:一键起量支持手动关闭吗?

A7:目前暂不支持。如果您想暂停一键起量,可以通过暂停绑定了oCPC出价策略的计划的方式,使一键起量不生效。起量开启后6小时或零点后,可恢复计划进入正常投放。

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