近期营销新闻集合

文源：亿邦动力

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

 1  快手Q2电商交易总额2655亿元 同比增长38.9%

日前，快手发布2023年第二季度财报。二季度快手实现营收277.4亿元，同比增长27.9%；调整后净利润26.9亿元，同比扭亏为盈。其中，线上营销服务收入143.5亿元，同比增长30.4%，占总收入的51.7%；直播收入100亿元，同比增长16.4%；其他服务收入（含电商）34.3亿元，同比增长61.4%。

• 快手电商交易总额（GMV）2655亿元，同比增长38.9%；
• 平均日活跃用户3.76亿，同比增长8.3%；平均月活跃用户6.73亿，同比增长14.8%。
• 截至二季度末，互关用户对数累计超过311亿对，同比增长近50%。单季度平台日均互动总量有80亿次。
• 电商订单量和买家数同比增加约40%和30%，品牌商品交易总额同比增长超200%。

 2  美团二季度核心本地商业收入同比增长39.2%

美团发布了2023年上半年财报。美团上半年营收1,265.8亿元人民币，同比增长30.2%；上半年净利润80.5亿元，同比扭亏为盈。美团第二季度营收679.6亿元，预估672亿元，同比增长33.4%。

核心本地商业方面，2023年第二季度，分部收入同比增长39.2%至人民币512亿元，经营溢利同比增长34.8%至人民币111亿元，经营利润率为21.8%，较2022年同期的22.5%保持相对持平，即时配送交易笔数同比增长31.6%。

 3  知乎二季度营收10.44亿元 B端营销收入超4亿

知乎发布了截至2023年6月30日未经审计的季度财报业绩。知乎第二季度总收入为10.44亿元，同比增长24.9%，净亏损同比大幅收窄42.7%，毛利率从去年同期的47.8%提升至53.8%。知乎二季度月平均订阅会员达到1400万，同比增长65.3%；月平均活跃用户（MAUs）达到1.09亿，再创新高。

营销收入是知乎收入的第二大来源。在本季财报电话会中，知乎表示正在采取行动提升营销服务的竞争力，实现健康成长。本季度知乎营销收入4.127亿元相较于上个季度的3.92亿元环比提升5%。

 4  淘天集团成立物流部

据悉，淘天集团成立了物流部，主要职能是平台物流管理，协调社会化物流公司等物流资源。负责人为陈明（花名：红方），直接向CEO戴珊汇报。目前淘天物流部的组织设计中，包含物流规划、资源管理、仓网规划、物流体验、物流运营、物流产品等多个部门。

知情人士透露，淘天集团物流部现正大量招人，从陈明到其下属，都将招聘人才作为当前最重要的事情之一。淘天集团官方招聘网站上的信息，当前物流部开放了战略规划、成本管理、末端运营、服务商管理、仓储管理等 40 多个岗位。与淘天合作的猎头公司也接到了大量招聘需求。根据物流部释放的岗位描述，物流行业内人士判断淘天将来要做的更像是第四方物流的事情，即作为供应链的集成者、整合和管理者——为商家制定物流解决方案、制定仓储管理、履约标准等，但一线运营仍交给服务商。（晚点LatePost）

 5  小红书整合电商与直播业务 成立新一级部门

小红书整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。此前，电商业务是归属于社区部之下的二级部门。小红书首席运营官柯南（薯名）兼任新部门负责人，同时她还担任商业部下属商业产品、商业技术负责人。（晚点LatePost）

 6  网易二季度财报：严选业务毛利率增长迅速

8月24日，网易发布2023年第二季度财报。得益于网易严选毛利率提升，网易创新业务Q2毛利率达29.5%，同环比双增长。网易严选淘系渠道销售额同比增长超30%，严选Pro会员规模环比增长70%。其中，严选宠物、家清、办公家具等多个核心品类在618期间，斩获主要电商平台销售冠军。

# 业务变化 #

 1  天猫公布服务商“群星计划” 差异化服务不同类型商家

8月22日，淘宝天猫品牌生态大会在上海举办。会上，淘宝天猫宣布启动面向服务商的“群星计划”，并发布四大合作举措——开通不同赛道服务商的特许权益、升级数字化产品、开放AIGC能力和促进人才培养。淘宝天猫方面表示，希望与服务商做共赢的伙伴，共同服务好品牌。

 2  京东自营免邮门槛降至59元 PLUS会员享自营无限免邮

日前，京东已调整自营商品运费标准，消费者在京东购买自营商品，免邮门槛从99元降至59元；京东PLUS会员享免邮权益不再需要使用运费券，自营全年无限免邮。这是京东推行低价策略的又一举措。根据调整后的运费标准，普通用户在购买京东自营商品时，满59元即可免邮。

 3  快手电商拟将酒旅到店等类目调整至本地生活

快手电商发布公告称，为更好地推进平台业务生态发展。快手电商对4个涉及本地生活属性的一级类目进行调整，包括“酒旅”、“到店/到家生活服务”、“医疗健康服务”和“汽车/摩托车服务”。自2023年8月28日起，快手拟将以上类目由快手电商调整至快手本地生活，快手电商同时对相应类目进行关闭，停止新增商家入驻，并下架类目存量商品。（电商报）

 4  程一笑：快手自研大语言模型“快意”已开启内测

程一笑在快手二季度财报电话会上表示，研发团队正在按计划推进大模型的开发和训练。目前，快手自研大语言模型“快意”已开启内测，并为业务团队提供了标准API和定制化项目合作方案。快手已经实现了多个应用场景的落地。AIGC方面，快手打造了全模态大模型AIGC的解决方案，能为用户提供包括文本生成、图片生成、3D素材生成、音频生成、视频生成等在内的多种技术能力。此外，在直播电商、“本地生活”、“快聘”等场景下，还推出了数字人产品“快手智播”，支持主播快速制作自己的数字孪生，使用数字人快速开直播和制作短视频。（电商报）

 5  阿里研发大模型数学工具MindOpt Copilot

阿里决策智能团队研发一款大模型数学工具MindOpt Copilot，把大模型作为建模助手，接收用户以自然语言提出的优化问题，就可自动建模并调用求解器完成求解。MindOpt Copilot可用于解决餐饮、零售、物流货运、生产制造等场景的资源配置和优化问题，将于近期上线阿里云并对外提供服务。

 6  巨量引擎推出AI智能成片工具

日前，巨量引擎推出一款AI智能混剪工具，免费开放给抖音商家使用。据介绍，该款工具只需3条商品空镜素材，智能成片5分钟即可生成10+条符合抖音爆款的带货短视频。

 7  饿了么将治理不合理菜价包装费问题

日前，饿了么更新《饿了么平台商品价格管理规范》，将识别不合理菜价包装费问题并治理。根据规范，商家应设置真实合理的菜品价格，禁止出现价格设置异常等价格欺诈行为。商家需针对相应问题类型进行整改，若商家一直不整改，商品将会被下架，同时，店铺流量也会受到影响。其中，商品价格设置异常包括菜品菜价异常、包装费价格异常、必选品价格异常三种类型。

 8  饿了么推出两项宠物行业支持计划

饿了么在亚洲宠物展零售大会上宣布，即日起将上线两项针对宠物行业商家的支持计划。饿了么将通过营销推广、新客补贴、物料支持、成长激励等方式助力新店上线；同时面对头部品牌、服务商、中小散店等不同类型的商家，将提供各类数字化管理工具和专项激励举措，进一步助力品牌和门店流量增长。（中国科技）

 9  盒马自有品牌、大进口和品类采购团队等将合并 

盒马自有品牌团队、大进口团队和品类采购团队等将进行合并，重点以自有品牌为牵引，从而实现组织的优化与能力聚集。盒马也将逐步放弃KA模式，用优秀自有品牌替代。在自我加压和变革之下，盒马要全面建成以商品竞争力为核心的采购体系，以及建设商品的营运体系。

10 盒马新业态“黑标店”Premier首店落成

盒马全国首家黑标店落地上海龙之梦城市生活中心，预计将于今年9月28日开业。作为全新业态，盒马Premier集合了多个国内首发新品牌，结合盒马大进口战略，引入大量全球优质商品，主打“高贵不贵”。盒马方面表示，希望盒马“黑标店”Premier成为兼具高服务水平、高品质商品的中国新零售商超代表。自成立以来，盒马先后共尝试了10个业态，包括盒马鲜生、盒马MINI、盒马小站、盒马邻里、盒马X会员店等，在社区、菜市场等不同场景中探寻业务增长点。

11 侯毅首次回应价格战：如果打不赢，就没有未来

继上海、北京之后，盒马在杭州、成都、广州、南京等13个城市同时上线“移山价”，覆盖包括水果、肉禽蛋奶、水产、乳品烘焙、酒水饮料等多品类。盒马CEO侯毅在接受媒体采访时，首次详解“移山价”背后逻辑。他表示，盒马希望通过变革，将折扣经营模式做起来，从而实现“质高价低”的目的，在他看来，零售行业折扣化是赢得竞争的方法，眼下是盒马的生死之战，打不赢就没有未来。另外，盒马接下来还将上线“打牛价”。

12 B站新设动画、影娱、纪录片一级部门

日前，B站分拆了OGV（专业机构创作视频）事业部。该部门主要负责B站的动漫、影视、综艺、纪录片等专业内容运营。“产品部”“技术部”“平台运营部”将和 “大会员业务部”合并成为“大会员中心”；“动画运营部”将和“动画内容部”合并成为“动画内容中心”；“影视综运营部”将和“影娱内容部”合并成为“影娱内容中心”；“纪录片运营部”将和“纪录片制作中心”合并成为“纪录片中心”。原“OGV事业部”总经理徐蓓升任公司副总裁，并调往“战略发展部”。此次新成立的四个中心将作为一级部门，由原OGV事业部副总经理胡虹负责。（晚点LatePost）

13 小红书电商购买用户数较去年初翻12倍

8月24日，小红书首席运营官柯南表示，过去一年半，小红书电商高速发展，买手和主理人人数规模相较于去年年初翻了27倍、动销商家翻10倍，购买用户翻12倍。在小红书平台上，日均求购评论数300万，日活用户中有求购意图的用户数近4000万人。

# 品牌消息 #

 1  柠季回应收购太平洋咖啡：不予置评

日前有消息称，手打柠檬茶品牌柠季有意收购华润旗下的咖啡连锁品牌太平洋咖啡，预计该笔交易金额为3亿元～5亿元，收购后柠季将在保留太平洋咖啡品牌形象基础上进一步释放其市场潜力。柠季方面表示不予置评，并表示后续有进展会同步（给大众）。

公开资料显示，柠季于2021年2月在长沙开出第一家门店，截至2023年8月，拥有门店1700+家。太平洋咖啡于1992年在中国香港诞生，至今已有31年的发展历史。2010年，太平洋咖啡被央企华润以3.266亿港元收购了80%的股权，2011年，太平洋咖啡正式进入中国内地市场。

 2  蜜雪冰城全球门店已超3.2万家

茶饮连锁头部品牌蜜雪冰城最新门店数已经超过3.2万家。过去一年多以来，门店增长迅速。根据此前蜜雪冰城披露的招股书，截至2022年3月末，其门店数尚且为2.2万家店。这意味着在过去16个月里，蜜雪便新增了约1万家店。

 3  乐乐茶首批加盟店落地 计划年底店数翻3倍

开放加盟三个月后的乐乐茶交出了第一份成绩单：8月18日，四川、山东、安徽、福建首批加盟门店同时开业，创造了单店日均3万的业绩，最高的门店日出杯量突破2500杯。据悉，乐乐茶开放加盟3个多月，第一批只开放了11个省，20多个城市，期间却收到了上万份申请，在约3%的通过率筛选下，目前签约门店已经超过250家，预计10月份新开门店就会达到100家。

 4  卫龙在四川成立麻辣宗师品牌公司

日前，四川麻辣宗师品牌管理有限责任公司成立，法定代表人为余风，注册资本100万人民币，经营范围含品牌管理、市场营销策划、项目策划与公关服务等。股东信息显示，该公司由上海卫龙信息技术有限公司全资持股。

 5  手工西服“丹宁定制”完成数百万元融资

手工西服品牌丹宁定制日前完成数百万元首轮融资，投资方为卓纳资本。本轮融资主要用于门店拓展以及数字化系统建设等方面。丹宁定制创立于2004年，是一家手工西服定制连锁品牌，以“原创设计、一人一版，手工缝制”为理念，致力于为用户提供西装、大衣、衬衫以及各类时装的定制服务。客户包括商界精英、时尚新郎及国内外主持人、明星艺人等。

 6  中国汉堡“吮芝味”获3000万元战略投资

日前，吮芝味获得3000万人民币战略投资，即将打造吮芝味中国汉堡，投资方为玄元投资。吮芝味是一个中国汉堡品牌，致力于为广大消费者呈现新鲜、优质、创意的中国风味汉堡。该品牌主推中国汉堡，再搭配各类小吃炸鸡，并配以饮品套餐。

 7  解酒饮料品牌“速醒”完成1200万元首轮融资

安徽速醒科技有限公司旗下解酒饮料品牌速醒宣布完成1200万元首轮融资，投资方为高瓴资本。速醒创始人兼CEO李杰表示，此轮投资主要用于产品的深度优化、前期运营以及品牌推广等。据介绍，速醒的主要产品是自主设计并研发的新零售自动售卖机。

 8  能量饮料品牌Yerbaé获400万美元融资

能量饮料品牌Yerbaé完成第一轮投资，筹集融资金额超过400万美元。该公司表示，这笔资金将使Yerbaé能够通过产品创新、分销增长和营销策略继续扩张。Yerbaé于2017年创立，通过零糖、零热量饮料颠覆能量饮料市场，使用植物性成分，旨在满足追求健康的消费者的需求。Yerbaé的著名成分Yerba Mate利用自然的力量，可产生196种不同的维生素、矿物质和营养素，同时还产生咖啡因。

 9  澜沧古茶冲击“普洱茶第一股”

日前，澜沧古茶提交上市申请表并更新招股书。澜沧古茶是中国少数在原产地开发、原材料管理、产品开发、生产、终端客户触达和会员服务方面，均拥有多年经验的茶叶公司之一。澜沧古茶目前有三大产品线，分别为1966、茶妈妈及岩冷。

目前，澜沧古茶已建立全国销售网络，由直营网络及经销商销售网络组成，包括549家线下门店，并向天猫、微信、抖音、快手及京东等平台进行销售渠道拓展。2023年上半年，澜沧古茶直营客户收入5013.7万元，其中线下直营客户收入增长32.9%。

10 名创优品第四财季净利润5.7亿元 同比增长156.3%

名创优品发布2023财年第四财季及全年财报。财报显示，第四财季公司营收32.5亿元，同比增长40.3%；经调整净利润5.7亿元，同比增长156.3%。2023财年营收114.7亿元，同比增长13.8%；经调整净利润18.4亿元，同比增长155.3%。

本季末，公司全球门店数达5791家，同比增长592家，环比增长277家。其中，国内门店数3604家，净增221家，刷新名创优品历史单季开店纪录；海外门店数为2187家，本季度净增56家。

11 泡泡玛特上半年净利润超去年全年 首度披露海外业绩

泡泡玛特发布公告称，上半年实现营收28.14亿元，同比增长19.3%；经调整净利润5.35亿元，同比增长42.3%；净利润超去年全年，同比增长43.3%达4.77亿元。上半年中国内地新增注册会员438.4万人，累计会员总数破3000万人，达到3038.8万人。

泡泡玛特首次披露海外业务情况，上半年港澳台及海外收入为3.76亿元，同比增长139.8%；净利润7889万元，同比增长183%。业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，今年我们预计海外营收能到10亿元，明年的海外业务有信心超过整个集团IPO前2019年的收入，等于在海外再造了一个泡泡玛特。

12 雅诗兰黛2023财年净利润同比下滑近六成

雅诗兰黛发布了2023财年业绩。截至2023年6月30日财年，公司净销售额为159.10亿美元，同比下降10%；归属于雅诗兰黛公司的净利润为10.06亿美元，同比下降58%。

按产品类别来看，皮肤护理业务净销售额为82.02亿美元，同比下降17%；营业利润为12.04亿美元，同比下降56%。分区域看，美洲地区收入45.18亿美元，欧洲、中东及非洲市场收入62.25亿美元，亚太地区收入51.94亿美元。其中，中国大陆电商业务在第四季度每月均取得出色表现，实现超过30%的有机增长，在高端美妆的市场份额增长2个百分点。

13 逸仙电商二季度营收8.59亿元 护肤业务占比37.9%

8月22日，逸仙电商发布2023年第二季度业绩报告。财报显示，公司第二季度实现营收8.59亿元。作为重点版块的护肤业务实现营收3.25亿元，占总营收的比例为37.9%，连续五个季度保持在总营收30%以上的水平，公司营收结构持续优化。

逸仙电商CFO杨东皓表示：“公司毛利率在过去四个季度呈现出明显的上升趋势，在 2023 年第二季度上升至 74.7%。Non-GAAP净亏损同比大幅收窄77.7%。截至目前，公司拥有充足的现金、限制性现金和短期投资余额 25.7 亿元，为2023 年下半年业务持续转型奠定了良好基础。”

14 安踏体育上半年营收296.45亿元 同比增长14.2%

安踏体育在港交所公告称，2023年上半年营收296.45亿元，同比增长14.2%，较2019年同期增长100.2%。安踏集团表示，公司抓住了体育运动市场复苏的机遇，专业运动、时尚运动、户外运动三条增长曲线形成合力。分品牌来看，安踏集团两大主品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分别实现141.7亿元及122.3亿元收入，分别增长6.1%和13.5%。

15 太平鸟降本增效 上半年净利润同比增长88.10%

太平鸟公布业绩，上半年营业收入36.01亿元，同比下滑了14.19%；净利润2.51亿元，同比增长88.10%。报告期内，公司强化太平鸟品牌的统一化管理，严格管控新品折率，规范老品消化渠道，主动优化调整低效门店。零售折率持续提升，相应销售毛利率同比增涨6.3个百分点；公司持续推进降本控费，各项费用合计同比下降15.1%，扣非净利润显著回升，经营质量逐渐改善。公司库存商品原值18.4亿元，同比降低3.7亿元，降幅16.6%。

16 美邦服饰上半年净利1026.39万元 同比扭亏为盈

美邦服饰披露半年报，公司上半年实现营业收入5.58亿元，同比下降22.77%；净利润1026.39万元，上年同期亏损6.89亿元。

17 小熊电器上半年净利润2.37亿元 同比增长59.66%

小熊电器公告称，公司上半年实现营业收入23.41亿元，同比增长26.68%；净利润2.37亿元，同比增长59.66%。

18 康师傅上半年营收409.07亿元 饮品业务亮眼

康师傅发布2023上半年财报，营收409.07亿元，同比去年上半年增长7.04%；净利润16.38亿元，同比上涨30.66%。按分部来看，2023年上半年，集团的方便面分部收益为139.14亿元，同比增长2.97%；饮品分部为266.01亿元人民币，同比增长9.50%，其他分部为3.57亿元人民币。

19 香飘飘上半年营收11.7亿元 亏损收窄

杯装奶茶企业香飘飘发布2023年半年报显示，上半年营收11.7亿元，同比增长36.26%；净利润为-4404.26万元，去年同期为-1.29亿元。根据财报，香飘飘上半年冲泡产品实现营业收入6.27亿元，同比增长38.37%，冲泡业务的修复增长略超公司预期。终端方面，通过优化经销商的合作模式、激励方案，3月到6月超过70%的冲泡经销商实现同比增长，增长经销商累计销售额同比增长81.34%。

20 健合集团上半年营收69.8亿元 中国市场收入占72.7%

合生元母企健合集团公告，上半年营收69.8亿元，呈报增长17.2%，净利润同比增长28.0%至6.1亿元。中国市场营收同比增长15.4%，占集团总收入72.7%，为集团营收最大贡献者。成人营养与护理用品业务（ANC）、婴幼儿营养与护理用品业务（BNC）、宠物营养与护理用品业务（PNC）均录得正数EBITDA利润率。

# 其它 #

 1  交个朋友控股发布2023上半年财报 全网GMV超50亿元

2023上半年，交个朋友控股实现营收4.33亿元，同比2022上半年的1.37亿元增长215.5%；报告期内公司净利润为4325.3万元，去年同期亏损达到2999.5万元；调整后净利润约人民币9463.5万元，较去年同期的经调整净利润498.6万元增长1798%。上半年公司全网合计完成商品交易总额（GMV）超50亿元。

 2  东方甄选入驻淘宝直播 8月29日开播

东方甄选正式宣布，淘宝直播首秀时间定为8月29日，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙亲自带队，东方甄选众多主播将在淘宝开启全天直播。这也是东方甄选自从去年7月出圈以来，首次尝试在淘宝平台进行直播。

 3  滑雪垂直媒体平台“滑雪族”完成4000万元A+轮融资

滑雪垂直媒体平台滑雪族正式官宣完成4000万元A+轮融资，投资方为SZZ超跑俱乐部，此次融资将用于深耕极酷运动生态以及商业模式商业拓展。作为国内首家垂直冰雪产业信息化服务科技公司，滑雪族为网友提供全国雪场的信息、滑雪知识、境外滑雪等信息，也提供雪票产品、滑雪线路产品的在线销售。从2018年完成A轮融资，为突围市场增量，雪族科技公司做过很多市场尝试，在赛事、其他垂类运动、C端APP都有涉足。

 4  王府井上半年净利润5.18亿元 同比增长36.05%

王府井公告称，上半年实现营业收入63.8亿元，同比增长11.07%；净利润5.18亿元，同比增长36.05%；基本每股收益0.46元。

 5  百果园上半年收入62.94亿元 同比增长6.4%

百果园集团发布截至2023年6月30日止六个月的中期业绩报告。上半年，集团收入为62.94亿元，较2022年同期增长6.4%；毛利为7.13亿元，较2022年同期增长5.2%；公司所有者应占利润为2.61亿元，较2022年同期增长34.1%。截至2022及2023年6月30日止六个月，水果及其他食品销售收入分别为57.307亿元及61.17亿元，分别约占集团总收入的96.9%及97.2%。

 6  Keep上半年营收9.85亿元 会员订阅及线上付费内容收入增长

财报显示，Keep上半年总营收9.85亿元，同比下降2.7%。其中自有品牌运动产品营收4.66亿元，较上年同期的5.15亿元下降9.5%；会员订阅及线上付费内容营收4.49亿元，同比上升10%，逐步成为Keep重要的收入来源和增长引擎。调整后，净亏损为2.23亿元，上年同期净亏损3.17亿元。

截至2023年6月30日止六个月，Keep平均月活跃用户数2955万，上年同期为3767.8万；每名月活跃用户的月平均收入为5.6元，上年同期为4.5元。上半年平均月度订阅会员数302万，会员渗透率10.2%。在2020年、2021年与2022年度，Keep会员渗透率分别为6.4%、9.5%与10%。

 7  若羽臣2023上半年营业收入5.92亿元 净利润增长147.61%

若羽臣公布2023年上半年财报，公司实现营业收入5.92亿元，同比增长10.55%，归属于上市公司股东的净利润2257万元，同比增长147.61%。自有品牌实现营业收入1.1亿元，同比大幅增长92%，占公司营业总收入的比重提升至18%，再次超预期完成业务目标。

 8  国家邮政局：1-7月邮政行业寄递业务量累计完成873.7亿件

国家邮政局数据显示，1-7月，邮政行业寄递业务量累计完成873.7亿件，同比增长12.8%。其中，快递业务量（不包含邮政集团包裹业务）累计完成703.0亿件，同比增长15.5%。1-7月，同城快递业务量累计完成72.6亿件，同比下降0.7%；异地快递业务量累计完成614.3亿件，同比增长17.0%；国际/港澳台快递业务量累计完成16.1亿件，同比增长57.2%。