活力28直播间，真诚营销还是有市场的

作者：顶级主创团

一夜之间，活力28的直播间“火了”。

主播是三个淳朴的“小老头”，这帮老baby携手出圈，先来看看直播间的爆笑名场面。

下播时，跟粉丝886之后，背着包转头就走了，不仅不知道关播，甚至连手机都不要了。

有网友自我脑补，不关播或许是怕明天找不到直播的入口。

有网友担心，万一手机没电自动关机了，这帮大叔明天早晨还能不能找到开播的路。好在第二天一早，大叔就开播了。

但是一直播了几小时还没卖上货，粉丝都跟着急了，纷纷表示“要是没有现货的话，你可以挂预售”。

主播老baby耿直地说：“等那个官方工作人员，等他们上班了跟他们商量商量”。

几个小时后，小黄车终于挂上了，结果2万单瞬间秒光。

大叔没见过这阵势，不解地说“你们不是来买货的，你们是来抢货的”。

这一说不要紧，结果又让官方给警告了，小黄车也不见了。

直播间10万多人，一起帮大叔分析“小黄车哪儿去了”？

有热心粉丝建议，“叔啊，实在不行报警吧”。

大叔淡定地说，“放心吧，这车不能有人偷，它没肯定是有原因的，官方可能是觉得我货卖完了，把车自动收回去了，我去给官方沟通沟通”。

另一个光头大叔说，“小黄车上运场自己取货去了”。

粉丝打趣道：“能不能让交警和城管给扣了啊”。

大叔肯定地表示：“不能，这车它不能扣，这车上没有人”。

有粉丝让大叔叫他们宝宝，大叔说：“不好意思，叫不出口，我还是叫你们孩儿吧”。

结果粉丝说：“你这么叫我，我感觉像花果山的猴子”。

后来直播间的粉丝们展开了大讨论，最后统一商量叫“活力宝宝”。

大叔说，他们有强大的后勤，让网友们别担心。

结果后勤只有两位大姨，但是那两位大姨却在吵架，她们不知道直播时会入镜。

主要大姨们是用方言吵的，网友强烈建议她们用普通话再吵一遍，结果大叔把两位大姨赶出去了。

直播时，有位员工没扣衣服入镜，光头大叔吓得赶紧用手遮住说：“衣服扣起来，我的直播全世界都在看”。

网友们说上库存，大叔可能是老花眼看错了，说“裤衩不能上，裤衩戴头上太不像话了”。

当有网友心疼大叔上了年纪，让找个年轻人来直播时，大叔还一脸得意地扶了扶老花镜说道：“我就是我们厂里最年轻的”。

因为工厂里大多数都是老人，保安室里的大爷比他要大的多的多。

有网友教大叔关掉“晚发理赔”，结果他研究半天关掉了美颜。

网友们送了一个红盖头，大叔回复说“谢谢宝宝送的头盔”。

后来大叔看到有网友刷礼物，憨憨地喊着说：“孩儿们，别刷礼物了，我刚看了，这都是要充钱的”。

可是他完全不知道关闭礼物通道在哪儿，于是急的赶紧说，那我给你们发红包，等着。一顿操作猛如虎后，连忙问网友们：“你们收到了么？”

可10万+在线网友一看，好家伙，大爷给自己刷了个热气球，还以为这就是给网友的红包呢。

网友们叫他开麦连麦，他说“麦还没去买呢”。

真诚永远是必杀技。有粉丝直言，活力28直播间有魔法，看后连班都不想上了，就想蹲在直播间给老baby充人气。

有人说大叔们是懂营销的，其实他们或许只是不懂这些玩法，但也正因为如此，才有了叫卖式直播下那种天然去雕琢的淳朴和反差感。

看评论很多年轻网友都表示，这个品牌是啥时候冒出来的，之前从未听过。

但其实，在朴实无华的直播间背后，隐藏着这个老国货品牌的诸多辉煌史。

他们是第一家打入香港的内地日化企业，也是最早推出超浓缩无泡洗衣粉的企业。

他们是第一家在央视投广告的企业，那句“活力28，沙市日化”相信不少人还记得。

是第一家赞助央视春晚的企业，也是全国第一家500强日化企业。

曾经最巅峰的时候，一度占据中国60%以上市场份额。

只是后来，这个国货品牌命运多舛，上世纪90年代登陆A股后，被外资收购遭雪藏。再之后又被借壳上市，运营几近停摆。

今年6月活力28曾被曝欠薪、欠货款，由于经营状况不佳，该企业宣布遣散所有员工。

据了解现在这个直播间属于活力28此前的代工企业，“小老头”们直播的背后，完全是清仓式的自救行为。

“李佳琦事件”之后，老国货品牌结结实实地接了一波流量。

多个国货品牌直播间跨界整活，鸿星尔克的直播间里主播用蜂花洗头，雪莲的橱窗卖起了白象方便面和蜜雪冰城，郁美净一夜之间涨粉50万+，活力28则是一天暴涨了230万粉丝，直播间的场均观看人次更是超过260万+。

朴实无华的国货迎来一波热度，从另一角度也说明了理性消费观念的回归。大家不再盲目追捧特定品牌，而是只买对的不选贵的。

当然，这肯定离不开那些落寞的国货品牌顽强的生命力，以及优质优价的品质和永不放弃的那种韧性和坚持。

正如活力28直播间简介所写：如果巅峰留不住，那就重走来时路。

当然，国人们也乐见那些曾经辉煌后来陨落的国货品牌，能够上演翻盘局。