聚辉新力王维新：2024品牌营销破局之道

2023年是充满挑战的一年，我们预想中的“报复性消费”并没有出现。

2024年我们如何破局？

由执牛耳主办，中国信通院“铸基计划”联合主办的“第三届数字营销商业大会暨品牌数字化创新发展年会”上，聚辉新力副总经理王维新应邀做了分享：

面对营销变局，作为一家以技术为驱动的整合营销公司，聚辉新力已经自研了一套中台系统，打通了与70多个平台的对接，构建了包括内容分发，互动增量，内容数据管理，自动数据追踪等功能在内的全员营销平台，实现了全闭环式营销管理，通过内容与技术打造口碑驱动力，进而助力企业增长战略。

我们的破局之法：

第一，拥抱AI去生产更多的内容。

第二，加强内容优化，沉淀内容。让用户找到你后，认可你，只有认可后才能够成为你的消费者。

第三，管理内容。管理用户关注的内容点，如对品牌认知的反馈等。

第四，研究用户的搜索行为。聚辉新力已经形成了一套集转型和优化的内容营销生态。

品效问题是老生常谈的问题，但也是最难解决的问题。效果营销过去几年大行其道，现在品牌营销开始回归。

在过去一年中，我们听到的高频词是增长、增长再增长。我们一直给客户传递的理念是营销驱动力在于内容品质。

现在已不是单纯的广告时代，而是广告与内容紧密结合的血肉时代。

为什么是血肉时代？

因为内容要有温度。内容能改变消费者意识，引导消费者决策。

但仅仅是有了内容，还是远远不够的，同类的内容产出，为什么有的就可以十万加，有的却不能，这就要引出下一个问题：品效合一；

品效是一个有机结合体，不可分开。

品也好，效也好，我们最终还是为了提升品牌，让消费者选择自己。在当前的情况下，随着消费者触媒环境的变化和消费习惯的变化，消费出现了分级，消费者也出现了分化；

当下现状：想要赢得用户，就需要先用户行动之前了解用户即将进行的行为。

首先，所有APP都有搜索功能，这个功能就代表了一些用户第一标签的行为大数据，是我们做品牌，或做营销要抓住的第一入口。其次，个性化。大家在看抖音、快手、小红书的时候，都希望看内容评论。这也是为什么很多视频APP都出现弹幕的原因。这也诠释了用户个性化的需求。

最后，在岁末年初展望一下未来：

2024年一定是更有挑战的一年，回归到网络营销本身，看看当下哪个环节最为薄弱，把最薄弱的地方加强，这就是机遇。把所有的品牌能力，通过内容媒体在网络重塑一遍，关注内容建设、内容引导与评论，关注内容舆情、内容技术性创新模式。

效果广告一定要与内容建设营销相结合，变成有血肉的营销！

至此，祝愿大家在最新的一年里，落地自身品牌的全闭环式营销管理，助力企业持续增长；