• 打造搜索场域首屏吸睛门户,在小红书「品牌专区」搜出生意新增长

    文源: 小红书商业动态 「商业产品情报局」专栏旨在分享小红书商业产品最新资讯与攻略,汇集「最新动态」「价值解读」「实操集锦」「案例精选」四大版块,持续输出干货内容,助力品牌和商家都能用好小红书商业产品,找到生意新增量。 从衣食住行到各类生活经验的分享,丰富多元的UGC内容让小红书成为了众多年轻人的生活方式社区和消费决策入口。同时,随着小红书用户与内容数量的快速增长,搜索流量也在稳步攀升——70%的小红书月活用户有搜索行为,42%的新用户在第一天使用小红书时会使用搜索功能,88%的搜索行为为用户主…

    小红书营销 2024年 4月 10日
  • 小红书不装了

    文源: 虎嗅APP 光环笼罩下的小红书,悄咪咪裹上了盈利的“裘皮”。 近日,《晚点 LatePost》报道称,原移卡科技董秘兼企业发展与投资者关系部总经理赵维晨被小红书招致麾下,任互联网行业商业化负责人,实线向小红书 CMO 之恒汇报。 虎嗅了解到,小红书广告业务持续迭代,模式主要分三类:一是针对品牌\广告主的资源包,按不同计价模式收费;二是基于内容拔草“抽佣”;三是博主和品牌商家投流——有消息称,小红书将互联网行业视作 2024 年广告增收的方向之一。 此前,外媒援引知情人士消息称,小红书 2…

    小红书营销 2024年 4月 8日
  • 姜甘霖:从巨物到装置,今天的营销变了吗?

    文源: 姜甘霖商业视角 做生意与品牌的小伙伴们都明显感觉到,2023到2024,什么都更加难做,什么都挑战巨大。 传统老品牌挑战风险越来越大,很多创新石沉大海没有得到市场的积极响应;很多前几年崛起的新品牌则几家欢喜几家愁,不少曾经头部的品牌一瞬间说没就没了。 这种环境下,品牌商往往要付出比此前更大的投入和心力以及创意,才能够不断的留住老用户,吸引新用户,保持特定经济大势下的稳健增长。 在品牌营销创新中,两年来最大的点睛之处是,创造特殊亮点,实现更大范围的品牌营销场景与用户注意力和体验感的结合。用…

    营销方案, 营销洞见 2024年 4月 7日
  • 小红书专辑引流:新方法、优缺点全解析

    文源: 幕尚圣崆科技 在小红书这片社交电商的沃土上,引流始终是每一位用户都关注的话题。 而近期,小红书专辑引流作为一种新兴的引流方式,受到了广大用户的青睐。今天,我们就来深入探讨一下这种引流方法的具体操作、优缺点以及需要注意的事项。 一、小红书引流的重要性与困境 引流,作为推广产品、提升品牌知名度的重要手段,在小红书这样的平台上显得尤为重要。 然而,传统的引流方法往往存在种种问题,比如效率低下、容易被屏蔽等。此外,群聊引流和收藏小号笔记引流等方式也因其种种缺陷而逐渐被用户所摒弃。这些问题都使得用…

    小红书营销 2024年 4月 7日
  • 小红书推荐流、搜索流、直播流的分发逻辑

    文源: Vic的营销思考 每一次打开是种草的开始,每一次离开是成交的开始 小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制,决定大多数小红书用户的使用路径是:搜索关键词→浏览推荐页→成交 这里就提到了用户在小红书站内最重要的三个动作环节:搜索——推荐浏览——成交 今天就来分别讲讲小红书搜索流量、推荐流量以及直播流量的底层逻辑 搜索流量算法 基于小红书的平台定位,超过65%的流量来源于搜索,所以在搜索流量算法上更精细一些,所以这里侧重讲一下搜索流量算法的逻辑 发布笔记-审核-收录-标签分类-第一轮推荐测…

    小红书营销 2024年 4月 2日
  • 运营干货:行业精英如何在小红书打响个人IP

    文源: 亿仁IMC 在当今这个信息爆炸、竞争激烈的互联网时代,个人IP的塑造是提升个人影响力、实现流量变现的重要途径。小红书作为一个以内容分享和用户互动为主的平台,以其独特的社区氛围和精准的用户定位,为众多有志于打造个人IP的创作者提供了广阔的舞台。 今天,我们就来探讨一下,律师、医生、设计师等在各自行业中具备一定专业技术能力的精英人才,如何在小红书成功打造出一个颇具影响力的个人IP,并通过该IP实现业务增收。 解锁商业新密码 我们为何需打造个人IP? 很多人认为,自己就是一个单纯的职业人,并不…

    小红书营销 2024年 4月 1日
  • 开发商布局小红书怎么玩?

    文源: 地产数字化818 今天,我们就来聊聊开发商在小红书获客的核心玩法。 之前说过,小红书运营既简单又复杂,简单在于笔记内容比较容易准备且小红书针对房产行业的获客工具仅有私信和表单两个而已;复杂在于小红书不同于抖音,其粉丝定位、社区文化都要求运营者提供持续高质量的内容展示。 我们从阵地搭建和获客运营两个维度来看小红书的运营策略。 阵地搭建  1+X+N 我们还是先拿抖音类比,在抖音上,大型房企采取的三级账号矩阵,即品牌号+区域/城市/项目号+个人号。自上而下的垂类账号矩阵,一方面为了达到“快爆…

    小红书营销 2024年 3月 26日
  • 2024年小红书发力电商 新战略与增长计划

    文源: 星羚文化 2024年,小红书的种草营销策略在各个品牌市场部中引起了轰动。 许多品牌对小红书的态度从观望转变为积极参与,甚至有多个品牌强烈宣称:2024年将全面投身于小红书! 2024年3月20日,小红书在上海举办了一场名为【种草服务新生态】的商业合作伙伴大会,作为被官方邀请的合作伙伴,在参加后立刻整理了关键信息,以供大家参考! 总结一句话:2024年,小红书将全力以赴发展电商业务! 小红书平台的最新官方数据显示: 每月活跃用户超过3亿,注册博主数量达到8000万以上,商品数量(SPU)超…

    小红书营销 2024年 3月 25日
  • 2024年小红书真的要认真搞电商了

    文源: 布兰德老白 春分时节,小红书「种草服务新生态」商业合作伙伴大会在上海举行,老白作为官方邀请的合作伙伴参加后连夜总结了30条一手关键信息分享给大家! 一句话总结:2024年小红书真的要认真搞电商了! 1. 小红书官方最新公开数据:月活用户数3亿+、博主数量8000w+、SPU20w+、90%的内容是用户UGC、 95后占50%、00后占35%、一二线城市占50%、男女比例3:7。 2. 消费者在进交易场域前「消费决策」已经定了,消费决策「前置」了,小红书用户平均阅读25…

    小红书营销 2024年 3月 21日
  • 2024年小红书成品牌营销新战场?揭秘背后的增长逻辑与误区

    文源: 卧龙说 在互联网营销的浪潮中,不少品牌和企业都在寻找新的增长点。近日,咪蒙凭借两部短剧在各大平台火出圈,营收过亿的消息引发了广泛关注。 然而,小红书营销究竟有何魔力?为何会成为众多商家的新宠?同时,商家在小红书营销中又存在哪些误区?本文将为您一一揭晓。 一、小红书营销:增长的新引擎 近年来,小红书以其独特的社区氛围和精准的用户定位,吸引了大量年轻、高消费能力的用户。 据统计,小红书月活跃用户数已突破3亿,其中90后、00后占比超过70%。 这些用户对于新鲜事物充满好奇,愿意尝试并分享优质…

    小红书营销 2024年 3月 20日
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