“现在的品牌营销越来越困难了。” 曾经有营销从业人员在工作间隙向我吐槽，他认为“想让消费者真正记住品牌，既需要好的内容、又需要好的表达。这已经和过去营销形势相去甚远。 然而在我看来，品牌商业故事的叙事到了“最坏”的时代，但也是最好的时代。 为什么这么说？ 和过去品牌传播局限于传统的纸媒方式不同，我们现在获取信息的方式越来越迅速，越来越便利。每天早上人尚未清醒，各种各种的APP已经开始在手机上推送讯息。 “娱乐圈今天有什么爆料热搜，社会新闻又有什么反转，最近有什么好吃的好玩的…&#82…

如今，用户产生内容（UGC）对品牌和零售商的转化率、网站流量和客户信任度都有巨大的影响。有80%的消费者表示会专门寻找有产品评论的网站，还有同样多的人（80%）对消费者发布的照片的重视程度要高于品牌或零售商提供的照片。UGC成为企业和品牌扩大影响力和实现业绩增长的重要方式之一。然而，对于品牌和零售商来说，持续激发用户产生新的评论需要不同的策略。本文将针对UGC会遇到的难题与困境，分享成功的UGC策略所要具备的三个要素，为品牌实现有效的UGC营销提供参考。 一、尽可能多地收集UGC内容 对于零售商…

文源： 锋与全媒 随着社交电商的蓬勃发展，小红书已经成为众多品牌和个人商家不可或缺的推广阵地。那么，如何在小红书上脱颖而出，实现品牌增长和销量提升呢？今天，就为大家带来一份详细的小红书打法汇总。 矩阵专业号 矩阵专业号策略的核心思想在于通过构建一系列具有不同定位、功能和服务的专业号（即官方认证的蓝V账号），形成一个互补、协同的品牌矩阵。 第一步：根据品牌的产品或服务特性，以及目标用户的分布和需求，进行精细化的市场划分和定位。通过设立地域类和业务类不同的专业号，品牌可以更加精准地满足用户的个性化需…

从无到有建立品牌心智很难，但要将已有的品牌心智改变，更难。 这些年很多品牌都在努力改变品牌心智，以求占据更好的行业生态位。从传统到年轻是最简单的一种，成功者寥寥。从平价到高端，极致卷产品配置，也极其难。我之前参与过的淘宝品牌，从9.9元山寨包邮，到原创多元年轻化，倒是成功了，但养出个拼多多。 我之前谈很多策略是如何塑造大众共识，建立品牌心智。现在我们谈谈，怎样重塑大众共识，改变品牌心智，这需要怎样的方法与路径。希望对你有启发。 以下、Enjoy： 一、框架：硬广告，大传播，新产品 首先谈策略，改…

文源： 呼叫中心数据分析 对于营销业务来讲，提升转化率是达成营销目标的关键手段，直接影响企业的收入和增长。科学有效的营销策略能够显著提高转化率，实现更高的销售收入和客户获取。影响转化率的关键因素包括着陆页优化、精准目标受众定位、A/B测试、社会证明、简化转化流程、重定向营销、移动端优化、内容营销、邮件营销和实时客户支持等。了解并应用这些策略，企业可以显著提升营销效果，最大化广告投放的效果和客户满意度。 1. 优化着陆页 确保页面加载速度快 页面加载速度直接影响用户体验和转化率。研究表明，如果页面…

 文源：体育产业独立评论 本届欧洲杯，在13个官方赞助商中，中国品牌占据了其中5席，包括了连续赞助三届欧洲杯的海信、蚂蚁集团、Vivo、比亚迪和阿里巴巴旗下的全球购物平台AliExpress。 中国品牌的广告牌成为欧洲杯赛场上一道靓丽的风景线。拥有一半华人血统的辛迪-盖洛普对于这一现象进行过解读：“在我们需要每个国家停下对亚裔的仇恨的大背景下，中国品牌通过足球这一国际化的语言，成为了公众熟悉场景中的一部分，这终究是一件好事。” 为什么越来越多的中国品牌走向了欧洲杯的赛场？中国品牌赞助欧洲杯有了什…