茅台+旅游=新生态文化棋

以前都说茅台只会玩酒，现在看来，茅台多元化也玩得挺溜！”

有业内人士指出，丁雄军掌舵茅台后，茅台的多元化发展愈发精进，尤其是在酒旅融合发展方面，取得了长足的进步。随着三亚海棠湾茅台度假村的建成并投入使用，酒旅融合这个茅台的新生态，成为了茅台多元化的主要方向之一。 

随着暑期文旅市场回暖，三亚海棠湾茅台度假村为茅台在消费者面前搭建了一个有力且便捷的交流平台。现在看来，斥资32亿、建设周期超10年的三亚海棠湾茅台度假村项目，意义非凡。

三亚海棠湾茅台度假村火爆出圈，茅台酒旅融合再进一步

今年的三亚，人山人海。

作为疫情解除后的第一个年头，各地旅游业、餐饮业、服务业都开始复苏，把消费推上了一个新台阶。

数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次达到23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；实现国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，比去年同期增加了1.12万亿元，增长95.9%，实现了大幅度的同比双增长。

旅游胜地三亚聚集了众多游客，整个海南岛的旅游指数随着暑假到来热上加热，三亚海棠湾茅台度假村也迎来了不少暑期游客。茅台第三代专卖店、茅台冰淇淋旗舰店、茅台集团酒类展厅、茅台影视厅……众多茅台元素，让茅粉及喜爱茅台的游客们兴奋不已。

是什么让游客们如此蜂拥而至呢？九频道获悉，核心便在茅台所倡导的“美生活”上，突出的主题、一流的设施、茅台IP的魅力，让茅粉及游客们争相抢先体验。

建筑设计上，三亚海棠湾茅台度假村以传统中式宅院为基底，并在装饰风格上增添了现代元素，色彩的选择与交替也皆取自酿酒过程，例如来源于高粱的成熟红，让整个度假村时尚与典雅并存。

同时，在园区酒店内，处处可见茅台经典logo，比如房卡、毛巾、洗手液、沐浴露，还有很多关于茅台的雕塑造景，让前来的旅客都能沉浸式感受到茅台酒文化的源远流长。

服务功能上，度假村占地面积295亩，建筑面积达15万平方米，内含奢华茅台尊品酒店、高端茅台珍品酒店、轻奢茅台精品酒店以及旅居茅台典品酒店，共有客房728间，床位1128个，可以轻松满足旅游旺季期间的入住需求。 

餐饮体验上，度假村内不仅有茅台冰淇淋旗舰店，让大家尽情品尝多款茅台冰淇淋的美味，还设有自助咖啡厅、特色风味餐厅、多主题酒吧、四款不同风格设计的大堂吧、法式西餐厅等，能提供黔菜、淮扬菜、粤菜、本地特色菜、法式西餐等多类菜品，想吃什么三亚海棠湾茅台度假村都能满足。

同时，在珍品酒店三楼会议中心走廊左侧，还增设了茅台系列酒体验馆。在这里，犹如置身茅台古镇，你可以闻一缕酒香，聆听一段历史，品一口酒醇，分享一段故事……不同品类、不同体验，别具一格、自成一脉，充分展现了茅台的美酒之美、生活之美与文化之美，领略茅台所倡导的“美”时代。

更重要的一点是，所有到三亚海棠湾茅台度假村餐厅食品消费满1000元的客人，都可以用1499元开启1瓶茅台酒，尽享茅台之美、茅台之味。拥有如此文化底蕴、设施完善，又能品鉴到茅台美酒的文化酒店，让人怎能不爱？

茅台“三驾马车”发力，酒旅融合新生态落子文化棋

有资深业内人士指出，正如三亚海棠湾茅台度假村一样，文旅产业正在成为茅台多元化的主攻方向，目前已经发展成为推动茅台发展的“三驾马车”之一。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾明确提出，茅台三大主业包括酒主业、酒旅康养以及综合金融。如今，文旅产业已经为茅台的品牌腾飞和多元化发展，插上了奋飞的翅膀，成为茅台这个世界级品牌继续壮大的有生力量。

自2022年起，茅台酒文旅产业开始频频发力。2022年以来，仅茅台文创产品就实现产值近6亿元，营收同比增长586%，利润同比增长629%。当年11月，茅台正式成立遵义文康置业，并斥资10.54亿在遵义拿地，继续扩大其业务版图。

今年5月，茅台集团与长隆集团签订战略合作协议。双方将在“酒文旅”板块实现跨界联动，利用自身资源优势探索“酒+文旅”融合发展新路径。3个月后，茅台集团又跟绿地达成了深层次的合作。

有观点认为，茅台集团与这两大跨界集团的合作是用其所长，长隆更善于主题乐园运营，绿地更擅长酒店、度假村及会展的开发及经营，几方优势互补，刚好可满足茅台对于文旅项目打造的需求。对于茅台集团而言，选择合适的合作伙伴，发挥各种的自身特长，实现资源的优势互补，并且相互学习、相互支持，才能达到“共赢”的最终目的。 

品牌营销专家、九度咨询董事长马斐表示，酒旅融合是白酒发展的一大趋势，也是酒业未来的一个重要发展方向。以酒企为载体发展旅游业，既能促进旅游业的蓬勃发展，同时也能让消费者近距离了解白酒的酿造过程、酿造技艺、文化传承、品牌价值等，是一件对双方都十分有利的事情。因此，近十年来酒旅融合十分盛行。

另有资深业内人士指出，酒旅融合是一种新的商业生态，它把双方的价值都进行了放大、嫁接，使得两个原本关系不大的行业产生了高强度粘性，推动各自领域进一步发展，并让双方产生了一定的依赖性。

“酒旅融合还有一个很重要的作用，就是文化方面的传播，包括以酒企为中心的历史文化、品牌文化、企业文化等等。这既是硬实力方面的展示，更是软实力的传播，茅台方面在酒旅融合层面为白酒企业做出了表率，多产业融合让茅台更有魅力。”白酒品牌专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶如此表示。

很显然，以文旅康养为核心的茅台“第二增长曲线”正在凝聚、壮大，这也被认为是茅台在文化方向的长期布局。

随着多元化进程的进一步深入，以“白酒+旅游”“白酒+文创”“茅台+康养”为代表的“茅台+”模式将更加丰富，茅台的产业之翼也将更加丰满有力。

源：九频道