在小红书上，最新3亿多活跃用户都是啥成份？

文源： 南则北

对于普通人来说，想要流量，还是小红书潜力大，性价比高。

但眼下2024年这个节点，小红书用户体量及用户结构都有所变化。我们如何能够更好地理解小红书用户群体状况，从而做好小红书营销？

我们一起来看一下吧！01小红书平台用户现状

小红书月活达3.12亿，男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%，一二线城市用户占比50%。

95后和00后加起来占了85%，这可是年轻化的青春风暴。一二线城市的用户占了半壁江山，这消费力，杠杠的！

整个小红书社区分享者超8000万，日均用户搜索渗透达到60%，UGC内容占比达90%。

“年轻有活力”、“天然种草场”、“国民生活指南”、“生活百科全书”等得天独厚的社区生态，使小红书具备强大的人群穿透力和品牌普适性，成为培育、渗透消费者的主阵地。02小红书平台活跃用户画像及运营策略

根据千瓜调研小红书全行业活跃用户数据显示，女性占比近80%，男性占比超20%；用户年龄分布，18-24岁占比超39%，25-34岁占比超38%，两个年龄段占比趋近。

城市等级分布中，一线城市、新一线城市占比较高，合计占比近70%，随后为二线城市占比超16%。每周用户活跃时间分布占比趋近，处于13%~15%区间。

针对活跃用户数据的运营建议：

2.1女性用户是主力：女性用户占了大头，80%啊。这比例，品牌得像对待女神一样，精心策划内容，让她们感受到品牌的贴心和专业。

2.2年龄层要精准定位：18-24岁和25-34岁，这两个年龄段的用户，虽然都年轻，但喜好可不一样。前者可能更追求新鲜和潮流，后者可能更注重品质和实用性。品牌需要做好精准人群定位，满足不同年龄群体的需求。

2.3城市等级要区别对待：一二线城市的用户，消费能力杠杠的，但竞争也激烈。品牌需要变出一些新奇的营销手法，吸引他们的眼球。

2.4男性用户增长不容小觑：男性用户虽然占比不高，但增长势头强劲。咱们可以像打造男神一样，推出一些男性向的内容和产品，吸引他们的注意。

2.5消费能力要重视：小红书的用户不仅热爱生活，消费能力也强。咱们得像打造艺术品一样，提供高质量的产品和服务，让他们愿意为好产品买单。

2.6消费结构要关注：小红书的用户正在推动消费结构和市场的变化。咱们得多关注这些变化，及时调整营销策略，抓住市场趋势。

总的来说，小红书的主要活跃用户仍为一二线城市的青年女性，男性活跃用户也在持续增长；同时，除了25岁以下的轻龄人群，25-34岁的青年人群也正成为中坚力量。这些活跃人群，TA们热爱生活、消费能力强，购物选择与其分享互动行为深度绑定，推动着消费结构与消费市场的变化。03小红书平台8大人群画像及运营策略
根据千瓜八大人群标签数据显示，17%+为都市Genz，10%+为都市蓝领，9%+为都市白领，7%+为小镇青年，精致妈妈、都市中产占比均为6%+，都市银发、小镇中老年占比均为3%+。具体人群画像细分标签，包括彩妆党、吃货、妈，爱家控，工薪阶层，养生大军，文艺青年等。

小红书这8大人群画像，真是把用户群体的多样性展现得淋漓尽致。我们来简单聊聊怎么针对这些人群画像来优化运营策略。

3.1都市Genz：17%+的都市Genz，这可是小红书上的主力军。z世代追求个性，喜欢新鲜事物，品牌得像打造时尚秀一样，给他们带来最潮的内容和产品。

3.2都市蓝领：10%+的都市蓝领，工作辛苦，需要实实在在的好东西。品牌得像贴心小棉袄一样，提供性价比高的产品，让他们感受到温暖。

3.3都市白领：9%+的都市白领，注重生活品质，品牌得像打造高端餐厅一样，提供精致、有品位的内容和产品。

3.4小镇青年：7%+的小镇青年，渴望了解外面的世界，品牌得像导游一样，带他们领略不同的生活方式。

3.5精致妈妈：6%+的精致妈妈，她们是家庭的决策者，品牌得像育儿专家一样，提供对家庭有益的产品和服务。

3.6都市中产：6%+的都市中产，追求稳定和品质，品牌得像打造豪华游轮一样，提供稳定可靠的产品和服务。

3.7都市银发：3%+的都市银发，需要关怀和尊重，品牌得像家人一样，提供适合他们的产品和服务。

3.8小镇中老年：3%+的小镇中老年，需要的可能是陪伴和理解，品牌得像老朋友一样，提供贴心的服务和关怀。

随着用户规模的扩大、社会生活的变迁，不止都市年轻人，更有小镇青年、中老年等跨代际、多元化人群涌入小红书，造就丰富多样的画像标签。无论是彩妆党、吃货、爱家控，还是工薪阶层、养生大军、文艺青年，每个群体都有他们独特的需求和喜好。

通过不同行业的人群洞悉，品牌可发掘高浓度人群、潜力人群，进一步挖掘需求核心、需求异同，进行价值引导，输出产品感知、兴趣体验、情绪主张等，实现扎根生长与拓客破圈。

以上，希望能够对大家有所启发。