• Beauty Talk|链接「家清」与广袤的「生活方式」,小红书发布家清赛道营销通案

    文源: 小红书商业动态 在生活品质和情绪价值的推动下,清洁对于人们来说不再是简单的打扫或是沉重的家务,渴望通过清洁保持家的“秩序感”并且给予生活“呼吸感”的底层向往成为了更重要的消费驱动。用户需求的更迭引发了家用清洁行业(以下简称“家清”)的整体升级。满足人们对健康和精细生活的需求,由内至外地融入进TA们的生活方式里,家清赛道顺势迎来了蓬勃向上的发展时期。 大众在人间烟火气中探寻生活本真,而小红书作为当代年轻人的生活方式社区,早已成为用户的国民生活指南和品牌天然的种草场,这里呈现出了用户最真实生…

    小红书营销 2024年 6月 13日
  • 小红书品牌营销,如何「撩动」年轻人?

     文源:Alex营销实战派 毫不夸张地说 2024品牌营销,得年轻人者得天下 品牌年轻化,是近些年来被广泛关注的一个课题——几乎所有品牌都企图“讨好”年轻人,因为他们是未来消费的主力军,被他们抛弃预示着淘汰,而被他们接受意味着市场。 而要搞定年轻人,先要搞懂Ta们。 近年来,越来越多的年轻人开始抛开光鲜亮丽、各式各样的标签,给自己披上“打工人”的外壳,相关话题也迅速占据了社交网络的热度。 根据小红书的数据显示,过去一年中,“打工人、职场”相关笔记声量增长了440%以上,互动总量预估增长128%以…

    小红书营销 2024年 6月 12日
  • 掌握小红书电商运营的关键技巧:从入门到精通全攻略

    文源: 卡木站长  作为一名刚刚踏入小红书电商领域的新手,你可能会遇到各种各样的问题和挑战。从选品到规避笔记违规风险,每一个环节都需要细心和专业的操作。今天,我将分享一些关于小红书电商运营的关键技巧,帮助你从入门到精通,轻松驾驭这个平台。 具体选品思路 选品是电商运营的核心,选择好的产品直接影响店铺的流量和转化率。你需要关注小红书上热门品类的变化,了解用户需求。推荐你通过以下几个步骤进行选品: 这些方法可以帮助你更好地理解市场需求,从而选择出最适合的产品。 如何规避笔记违规风险 在小红书上发布笔…

    小红书营销 2024年 6月 11日
  • 小红书搜索是美奢服行业的必选项

    文源: 三里屯信息流 我们发现,各大流量平台纷纷开始重提搜索营销的价值。但是时代不同了,重提搜索并不意味着完全的“复古”。 随着流量的迁移和技术的发展,不难发现,用户搜索的“主战场”变了。搜索流量由之前的搜索引擎一家独大,发展到被锁定在了各内容平台的生态中,呈现出了群雄割据的局面。 各平台搜索用户的行为习惯、质量和数量不同,搜索营销的价值也各具特色。不同行业需要结合自身产品的受众找出最匹配的平台,才能发挥出更大的搜索营销价值。 受SPU数量、客单价等因素影响,美妆行业、服饰鞋包行业以及奢品行业(…

    小红书营销 2024年 6月 7日
  • 如何在小红书实现高效线索经营?天鹅到家沿着用户搜索路径「下功夫」,线索量环比增长近700%

     文源:小红书商业动态 对于很多城市家庭而言,「保姆」「月嫂」「育儿嫂」是日常生活的一大助力。小红书站内「三嫂」(「保姆」「月嫂」「育儿嫂」)需求增速迅猛,2024年1月至5月,小红书社区「月嫂」类相关内容搜索量同比增长125%;「保姆」类相关内容同比增长47%。 天鹅到家是一家互联网家庭服务平台,会招聘保姆、月嫂等家政服务者进行专业培训,然后由这些服务者为天鹅到家上的用户提供保洁、做饭、育儿等即时家政服务。由于业务的特殊性,天鹅到家在营销层面,面临一个最大的挑战:如何积累良好的用户口碑,加速用…

    小红书营销 2024年 6月 6日
  • 小红书专业号运营方式不同,效果千差万别

    文源: Vic的营销思考 小红书专业号是品牌在小红书进行内容营销的基础设施,起到承载优质笔记、粉丝聚集、话题营销、店铺展示等关键作用 专业号是品牌在小红书的基础建设也是杠杆,专业号运营得当的品牌都更容易在小红书做出效果。很多品牌专业号运营不起来,可能是定位和运营方式不对,不知道该咋运营专业号的朋友们,要好好看看这篇文章! 三种不同的运营姿势 1)渠道带货 以卖货为导向,目的直接,通过专业号发布商品强关联笔记直接种草产品或笔记直接挂车 比如专业号:Arce Studio家居,以个人视角的种草视频来…

    小红书营销 2024年 6月 6日
  • 抖音 vs 小红书:深入解析两大平台的5A营销模型差异

    文源: 寻空的营销启示录 自菲利普·科特勒在《营销革命》中提出营销5A模型以来,这一理论不仅深刻影响了传统营销领域,更成为互联网营销中的通用法则。随着数字营销的快速发展,5A模型由于其系统性和高效性,被越来越多的在线平台采用和推崇。 不少品牌甚至基于5A模型进行变体或延伸,创造出更适合自身市场策略的新模型,例如阿里巴巴在早些年便构建了类似的营销理论。 近两年,随着种草营销和内容电商的兴起,抖音和小红书这两大内容平台也分别推出了基于5A模型的营销新理论。 2022年底,抖音推出了《巨量引擎O-5A…

    小红书营销 2024年 6月 4日
  • 小红书618线索营销亮点:KOS账号矩阵

    文源: 首席用户官 Q: 我在小红书618线索营销攻略里看到一个词“KOS账号“,这是什么? A: 很久以前CUO(首席用户官)就说过“公域打品牌记忆,私域打用户复购,私有打用户裂变。” 所以,在抖音、小红书等公域平台上,比起营销商品,更重要的是营销品牌。 因为营销商品,真的就要在小红书成交是很难的。小红书不是用户习惯的购物平台。如果看到喜欢的东西,用户更习惯说去淘宝、天猫等电商平台搜图看看,顺便比比价什么的。 并且一旦商品有热度了,很快就会有平替出现,如果商品没有品牌tag,那对用户来说,买谁…

    小红书营销 2024年 6月 4日
  • 小红书《618好眼光指南》出炉!预见“人感”消费新动向

    文源: TopKlout克劳锐 2024年,消费者、品牌、市场剧烈变化。 一种以满足消费者情绪价值为核心的“情绪经济”正在不断发展,并成为消费者的核心考量。人们的个体消费意识觉醒后,变得更加关注自我、理性思考,并形成了独特的消费观念。 观察到这种变化后,小红书618薯你会买联合克劳锐、综合小红书站内、全网电商平台及消费者调研数据,发布了一份《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》(以下简称《报告》)。 《报告》深入分析了小红书平台上有关场景消费的用户行为和生活方式,旨在为消费者提供购物指导…

    小红书营销 2024年 6月 3日
  • 运营干货 | 小红书“4×4”运营方法论!学会这些就够了!

    文源:Cheese芝士运营 作为一款备受年轻人喜爱的社交电商平台,小红书已经成为了广大用户不可或缺的日常生活指南。 毫无疑问,小红书电商已经成为品牌不可或缺的重要增长渠道之一。 那新入商家或者品牌如何在小红书进行营销呢?小芝这里简单的盘点在小红书上的四种玩法! 4看1定-定策略:看行业、看人群看竞品、看本品立足产品阶段定策略 4大象限-定节奏:根据产品推广现状,确定产品分阶目标,匹配阶段内容策略 4大矩阵-定内容:内容矩阵、博主矩阵,关键词矩阵、账号矩阵,矩阵搭建聚合效果最大化 4大资源-定组合…

    小红书营销 2024年 6月 3日
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