从“特种兵”到citywalk,下一个旅游热点会在哪儿?

五天登顶五岳、两天逛完北京、24 小时吃遍淄博……“特种兵式旅游”乘着清明和五一小长假的旅游热潮,热度在 4、5 月达到顶峰,并且一路火到暑假,截至 2023 年 7 月 13 日,话题播放量累计超过 43.3 亿次,已经成为了现象级话题。

那么,究竟是哪一批人最爱“特种兵式旅游”,它的背后代表了旅游业的什么趋势?

01“特种兵式旅游” 当代新式穷游

“特种兵式旅游”是一种新生的“多景点快速穷游”的模式,简单来说,就是用最短时间和最少费用来游玩最多景点,像特种兵一样挑战身体的极限。

一位网友晒出了自己“五一”“特种兵式旅游”的经历,五天爬完五岳,第一天南岳衡山,第二天爬嵩山,第三天闪现泰山,第四天衡山,最后一天爬了华山。这放在整个旅游特种兵界,也是相当炸裂的存在!

该网友还分享了一份巨详细的计划表,简直把时间和金钱计算到了极致,好像真的在试图教会我们如何凭借一己之力,探索人类旅游的极限。

还有一位抖音网友 @隆冬洋 分享了她 24 小时吃遍南京的经历,仔细数数,她 12 个小时吃了 31 顿饭,有本地网友感叹,“你 24 小时比我二十四年吃的样数还多”。还有网友直接一个辣评:“明天嘴到期吗?”

现在你大概知道“特种兵式旅游”是怎样一种存在了吧。“特种兵式旅游”的主力是 18—22 岁的在校大学生。由于大学生们周内课程比较满,外加经济实力有限,他们只能在有限的周末时间里打卡尽可能多的景点,为了节省时间,他们往往“上车睡觉,下车狂飙”,主打的就是一个“到此一游”和“在路上”。

很多打工人也盯上了“特种兵式旅游”,希望用短暂的周末去不同城市旅游打卡,但这对他们来说太难了,实在是太考验体力。这也是“特种兵式旅行”主要在大学生群体中风靡的原因。

大学生们身体素质好,精力也充沛,而且他们对探索未知世界有着强烈的好奇心和探索欲望。即使时间有限、也没什么钱,但这些问题都无法阻挡他们出行的脚步。除此之外,“特种兵式旅游”也并非那么简单,背后需要严密的规划、超强的执行能力以及意志力。这对大学生来说也是一次磨炼自我的独特体验。

02特种兵旅游OUT了? 打卡新玩法走红

如果说四五月份,是“特种兵式旅游”的高潮,那么 6 月份,城市漫游在社交媒体上迎来了又一次翻红。

城市漫步 (即 city walk),多指以行走、骑行的方式在城市中漫游。这是一种与“特种兵式旅游”截然相反的慢节奏体验。城市漫步目的性不强,主要在于随性探索,也比较节约体力,颇受已经上班的年轻人欢迎。

对年轻人们来说,他们往往不愿意去一些景点或网红打卡点人挤人,城市漫步更像是城市中的一条暗线,可以完全按照自己的节奏完成旅行,感受“真正的城市”,体会本地人的生活,主打一个“互动感、体验感、深度游”。如今正值暑期,也是旅游旺季,有市民接受采访时表示,她打算去成都玩 10 天,通过“城市漫步”的方式去体验当地文化。

当前,城市漫步不仅是一种流行的旅行方式,更开启了人们重新认识自己所在城市的新角度。

其实,不管是特种兵式旅游、城市漫步,都是人们个性化旅游需求的一种体现。巨量引擎城市研究院数据显示,越来越多人们希望在旅游中获得个性化、多元化选择,满足自己的特定需求和兴趣。调研中,超 80% 的人热衷自然风光旅游,超 40% 的人偏爱休闲度假、人文古迹、美食体验,此外,对户外露营、主题乐园、奇幻探险等感兴趣的人也不在少数。

旅游市场回暖 个性化旅游需求大增

经历了三年的平淡期,旅游市场迎来了久违的开放态势,国内旅游全面复苏。根据文化和旅游部的国内旅游抽样调查统计结果,2023 年一季度,国内旅游总人次 12.16 亿,比上年同期增加 3.86 亿,同比增长 46.5%。国内旅游收入 (旅游总花费) 1.30 万亿元,比上年增加 0.53 万亿元,增长 69.5%。

旅游市场的回暖也反映在旅游内容需求的增长上,据据巨量引擎城市研究院数据显示, 2023 年第一季度,抖音旅游兴趣用户数量就达到了 4.07 亿,与 2022 年同期相比增长了 13.3%。

其中,抖音旅游兴趣用户 18-30 岁人群(以“元数青年”为主)占 27%,31-40 岁人群(以新锐爸妈为主)占 28%,41-50 岁人群占到 19%,50 岁以上人群(覆盖银发族)占 26%。不同的旅游群体有着截然不同的旅游消费理念,影响着旅游市场的变化。

从“特种兵”到citywalk,下一个旅游热点会在哪儿?
图片来源:巨量引擎城市研究院,和君文旅,
《2023 抖音旅游行业白皮书》

元数青年作为数字原住民,文化观念与价值取向十分多元, 从文化旅游到淄博烧烤,他们喜欢探索新奇和有趣的旅游体验,不断催生出新的旅游玩法,一定程度上引领着旅游新潮流;

对于新锐爸妈来说,无论是为了消磨时间、享受生活,还是单纯为了遛娃,亲子游都是一种精神刚需催生的新市场,正在成为新兴家庭标配的生活方式;

银发族们,他们旅游时间充裕且旅游热情高涨,尤其喜欢文化体验类、康养旅居类的旅游产品,不过目前市场上针对银发族们的旅游产品尚且不足, “适老化”红利还未完全释放。

另外,伴随着旅游的个性化、多元化需求的不断升级,如今人们对一些 “小而美”的冷门旅游项目也很感兴趣,比如体育旅游、沉浸式剧本杀、夜间旅游等,尽管单个类型的视频播放量在抖音平台上比较低,但每种类型的旅游视频都能够获得流量关注。其中,研学游和红色旅游悄然兴起,成为加速领跑者。

04“特种兵”“citywalker”背后代表了什么市场新机遇?

“特种兵式旅游”的风潮,对今年中国旅游市场的恢复和重振,起到了非常积极的作用。它的走红或许提醒了地方政府、平台以及商家,一边要推出更多个性化旅游产品和服务,与游客们实现双向奔赴。另一边在内容营销上发力,让好的体验和服务能被消费者看见。

地方城市:定制化旅游服务

从“特种兵式出游”可以看出中国铁路已经步入高铁“快”时代,是高度便利的高铁交通网络作为支撑,让大学生们的“说走就走”成为现实。

为了更多满足年轻人这种个性化的旅游需求,山东省推出了“高铁环游齐鲁”套票,向“旅游特种兵”释放更多善意。套票价格为 399 元,所包含的路线连接趵突泉、泰山、曲阜孔庙、青岛海滨等多个景区。

此外,夜间也是消费打卡的高峰,多个城市结合城市文化,开展了个性化夜游项目:比如成都的“夜游锦江”,以锦江为脉、文化为引,通过沉浸式体验,带领游客走进成都的“人间烟火三千年”,游客们得以看到诗人笔下的“锦江春色来天地”“门泊东吴万里船”,究竟是何模样 。

平台&商家:线上营销持续发力

在大量旅游需求的带动之下,旅游商家也开始打造线上拓客生态,在互联网社交平台上持续营销发力。

由于如今旅游市场主要是以散客为主,而互联网平台帮助实现了散客们的一些碎片化旅游消费,特别是自由行用户的需求。(碎片化产品就是指“机票+酒店”这种标准化产品以外的“吃喝玩乐购”等,包括当地租车、自驾、休闲娱乐、景区门票等等。)

各类旅游企业开始大量进驻抖音平台开展营销工作,他们会通过抖音短视频、抖音直播的方式,链接多元场景,为游客种草旅游体验和项目,比如酒店入住、旅游团购等等,打破线上线下边界,带来高效便捷的转化路径。

不管是大学生“特种兵式旅游”,还是上班族“citywalk”,它们在抖音等社交平台的火爆,对于今年中国旅游业的复苏无疑是一波积极的流量,表现出人们的出游意愿强烈,且对旅游体验有着多元和个性化的需求。

不过旅游业全面复苏需要的不仅仅是“特种兵”,旅游商家们更要积极拥抱新“热度”下的新机遇:一方面可以在抖音等社交平台上挖掘各类人群多场景旅游的需求,提供更加多元、个性化的服务和产品,以丰富游客的旅游体验。另一方面,也要重视抖音等社交媒体营销推广,做好线上线下的营销联动,让好的服务和体验能被越来越多的消费者看到。

期望未来几年的旅游市场,能实现消费者和商家的双向奔赴,让“特种兵”“citywalker”“懒人”们都能够踏上自己满意的旅程。

源:巨量算数

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