步行街春节创意营销，激发零售市场新动能

文源： 山西省零售商行业协会

在2024年春节的热闹氛围中，全省各地步行街作为消费和文化交流的重要场所，迎来了客流、销售额的双重飞跃。

根据协会数据统计，九条省级步行街在8天的假期内累计客流量达到385万人次，同比增长了32.2%，而总营业额也攀升至4.9亿元，同比激增38.2%。

顾客流量最高的三个街区：

太原市钟楼步行街，吸引了104万人次的访问；

忻州古城步行街，接待了80万人次的访客；

平遥古城南大街，其访问次数为51万人次。

在同比增幅方面，这些街区分别实现了显著增长，具体数据为：太原市钟楼步行街同比增长83.52%，忻州古城步行街增长了33.33%，而平遥古城南大街则高达126%。

营业额同比增长前三名

太原市钟楼街，其增长率为97.22%；

忻州古城步行街，增长率为77.48%；

太原古县城十字街以45%的增长率位居第三。

这一成绩不仅凸显了步行街区在聚集人气和推动消费方面的关键作用，同时也映射出消费者对于具有地方特色和文化内涵的商业空间有着浓厚兴趣。各大步行街通过巧妙融合传统文化与现代商业，打造了一系列独具特色的活动，为消费者提供了多元化的购物和娱乐体验。

春节期间，太原钟楼街营造了浓郁的节日氛围，安排了超过40场各类活动。特别是在二期首批新店开业期间，从大年初一到初八，街区内举行了不间断的庆祝活动，包括锣鼓醒狮、古典舞剧和互动话剧等。此外，钟宝儿与宫小龙的新春限定皮肤也在此期间亮相，而新禧“吉·市”市集和文创快闪店亦随之上线，各品牌的销售业绩十分亮眼。

忻州古城步行街则以“中国年·在忻州”为主题，推出了一系列的春节庆祝活动，如灯火启福年、新春社火节、趣玩嘉年华和沉浸式演绎等。2024年的“盛世龙年龙游古城”主题灯展也在城墙上展出，结合传统神话故事和现代灯光电技术，展现了古城独特魅力。同时，打铁花、舞龙舞狮和百戏杂耍等传统民俗演艺也在节日期间上演。

中正天街也进行了全新的装饰，引入了时下流行的潮流吊幔，如“龍行龘龘”和“前程朤朤”，吸引顾客驻足拍照。百龙艺术展为游客呈现了一场视觉盛宴，而“好悦来”剧场从大年初三起就场场爆满，电影院、KTV和电玩城等地也是人潮汹涌。

大同凯德世家广场以龙年美陈“财运兴龙”为主题，结合“为爱接龙”的爱情主题，进行了全场景打造。广场在传统舞龙、迎财神等民俗基础上，还举办了春节音乐会和国潮创新活动。针对年轻人的喜好，还特别打造了网红打卡点和随机街舞等社交活动，以增强互动体验。

长治市城隍庙广场成为热闹非凡的集聚地，“福到太行鱼龙舞”迎春系列灯会，本次迎春活动以“新奇特美潮”为核心理念，融合了现代潮流与传统国风，创造了一个浸透着东方韵味和中式浪漫的综合性体验空间。通过沉浸式、体验式和互动式的场景布置，结合故事性和娱乐性，为游客提供了一次充满了东方色彩与中式风格的浪漫之旅。

在滨河新天地商业广场，为增添节日的乐趣，广场特别推出三项活动：财神巡游送红包，让购物的顾客们收获意外之财；情歌音乐节，邀请了众多歌手演绎动人情歌，营造出温馨浪漫的气氛；新春潮乐大舞台，则上演着多姿多彩的表演，从传统曲艺到现代流行，应接不暇。

“平遥中国年”活动分为迎新春、闹新春和贺新春三大板块，共15项活动。每天上午，平遥古城都会举办各种民俗社火节目巡演，其中地秧歌表演尤为引人注目。古装游平遥、民族服饰旅拍体验和“又见”系列活动让古城的春节更加时尚和有趣。

晋城南大街的新春祈福灯会为该地区增添了格外的光彩，成为一大亮点。六百米花灯长巷、沉浸式戏剧演艺和奇妙夜游等活动共同打造了一个综合灯会、市集、美食和娱乐体验的新春奇妙之旅，为当地居民和游客提供了一场充满年味的盛宴。

省商务厅相关负责人在回顾春节消费高峰时强调：“总体来看，步行街作为推动地方经济发展的关键力量，以其独特的文化魅力和丰富多彩的节日活动吸引了消费者，在春节期间的表现大大增强了市场信心。”

岁序更新。省零售商行业协会将以崭新面貌和昂扬斗志，全力配合商务厅持续推动步行街的经营创新。我们将携手共进，协助步行街区打造独具特色的商业环境，着力提升服务品质，为零售业的整体发展注入强大动力。

我们将共同努力，为消费者提供更优质的购物、休闲体验，让步行街成为人们流连忘返的美好去处。让我们共同期待，步行街在新的一年里焕发出更加璀璨的光彩，为地方经济和文化繁荣做出更大的贡献！