1. 元宇宙：不是真的宇宙，是虚拟世界的终极幻想，你准备好在数字空间里买房买车了吗？ 2. KOL/网红：Key Opinion Leader，意见领袖，他们的一个点赞，比你朋友圈集赞一年还管用。 3. 赛道：不是田径场上的跑道，而是创业或投资领域的热门方向，选对赛道，赢在起跑线。 4. 赋能：听起来高大上，其实就是给你力量，让你变得更强，但具体怎么赋？别问我，问就是玄学。 5. 迭代：产品升级换代，就像手机从iPhone 1到iPhone 13，不断进化，永不止步。 6. 下沉市场：不是真的下…

“内容营销”这件事，让不少创业者，疲于奔命。 为什么这么说？ 移动互联网时代，随着各种平台出现，媒体越来越碎片化，人们获取信息的途径，大大增加。 所以，像之前一样，砸钱买巨幅广告，以求获得理想传播效果，这事儿，已经不太现实了。 退一步说，就算有效果，砸钱，也不是谁都砸的起的。囊中羞涩。 于是，利用内容进行宣传，促成转化，自然就成为了不少人的“救命稻草”。 可是，人、钱、时间，都投入了不少，发微博、写公号、做抖音、直播带货，什么都做了，什么都尝试了。 效果，却一直不好。投出去的资源，就像扔到黄河里…

在当前消费市场普遍趋于保守的态势中，新茶饮行业犹如一股清流，不仅抵御了消费紧缩的寒流，还成功激发了消费者的购买欲望，展现出强劲的增长势头。这一领域内，新茶饮品牌凭借其创新的产品设计、独特的消费体验以及高效的市场营销策略，持续吸引着大量消费者的关注与青睐，成为商业领域的一抹亮色。 然而，维持这股增长势头并实现长远发展，对新茶饮品牌而言，绝非仅依靠短期的市场热度即可达成。品牌自身的“造血能力”，即盈利能力、品牌影响力、产品创新能力及数智化管理等核心竞争力的构建，成为了决定其能否在激烈竞争中脱颖而出的…

本届巴黎奥运会在本周迎来圆满落幕了，作为时尚之都的巴黎，本次可创造出不少热点让大家讨论，话题度可以说是直接拉满。 那么在这类大事件曝光营销中，品牌们要如何利用这些话题和热点去展示自己优势，让自己闪闪发光呢？ 简单来说，追奥运热点的秘诀就是：内容有新意，情感有共鸣。把平台热点变成自身的内容，通过文案巧妙地把品牌信息融入进去，借话题引起共鸣，给品牌形象加加分！ 体育营销玩出新花样 小红书本次打造了奥运季专题页，为大众提供了一个全新的对话平台。通过专题页，用户可以实时获取奥运金牌榜的更新、观看赛事全程…

内容碎片时代，大广告就失效了吗？ 其实不是，从 1.0 的大广告时代，到 2.0 的效果营销时代，到 3.0 的内容营销时代，它不是替代关系，而是补充关系。 越是碎片化的时代越是需要相对中心化的心智。这也是所谓的形散神不散，入乡不随俗。 只是在今天注意力碎片的当下，中心化的品牌印记很难找到中心化的媒介载体。 除非是全人类都关注的国际盛事——例如奥运。 营销圈流传着这样的数据：在通常情况下投入 1 亿美元，品牌的国际知名度可以提高 1%；而如果用同样的资金赞助奥运，可以将知名度提升 3%。 如果说…

在奥运会的营销战场，任何层级的企业都有获胜机会，关键在于策略的执行。 巴黎奥运会将是一场至关重要的赛事，不仅对体育运动本身而言，对品牌营销方式也至关重要。这场盛会有望为品牌如何与观众互动建立新的标准。随着奥林匹克精神在网络上的蓬勃发展，品牌可以前所未有地接触到全球受众。这就是巴黎奥运会重塑格局的方式。 奥运会不仅点燃了全球对体育精神和卓越成就的热情，还吸引了全球观众，为企业提供了一个提升品牌并与潜在客户建立联系的独特机会。但是需要注意的是，由于全球众多企业都想在奥运会期间提升销量，推广品牌，所以…

2024作为“体育大年”，全民运动热情高涨，欧洲杯、巴黎奥运会等世界级运动赛事接踵而至，成为品牌绽放光彩的黄金时刻。这不仅是对品牌创新能力的考验，更是品牌与消费者之间情感链接加深的契机。 伴随着巴黎奥运会的热烈进行，除了赛场上的运动健儿们奋力拼搏，场外的食品饮料品牌们也掀起了一场激烈的营销大战。品牌们需要不断创新、深化情感链接、优化用户体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 创新产品与奥运场景融合 国内食品饮料行业正蓄势待发，充分做好准备迎接这场国际体育盛事。徐福记、星巴克、瑞幸等知名品牌，针对…

这几天巴黎奥运会的精彩赛事看得让人血脉喷张，中国队开启了高燃的“金牌进货”模式：开赛首日两位04后“射落”首金；跳水“梦之队”上演“开门红”；中国自由式小轮车创造历史夺项目首金；男子百米自由泳刷新世界纪录；中国运动员首次赢得奥运网球女单项目金牌…… 奥运金牌榜中国太猛了！各平台热搜榜沸腾了一轮又一轮的夺金话题，奥运顶流之下，品牌也开启了各自的营销高光时刻。 中国平安携手“亚洲飞人”刘翔 ，邀千行百业的精英人士更进一步，跨过职业的定式、跨过上升的瓶颈、跨过事业的上限……生活和事业上的阻力再多，也没…

低成本往往是中国中小企业在起步阶段广泛采用的战略。但是，公司如何实现战略升级，创造更高的价值，却是不少企业的一大困惑。吉利汽车的发展历史，则是一个从低成本到高价值创造的极佳案例。 吉利的创业可以追溯到20世纪80年代中期，它起步于冰箱零部件制造和摩托车制造，逐渐成长为中国民族汽车畅销品牌以及全球汽车行业的重要参与者。 自2012年以来，吉利连续12年跻身《财富》世界500强（2023年排名225位），是全球汽车品牌组合价值前十名中唯一的中国汽车集团。 除了吉利品牌，吉利还拥有瑞典的沃尔沃、伦敦电…

近日，星巴克发布了2024财年第三季度（截至2024年6月30日）财报，中国市场门店总数已达7306家，本季度新进入38个县级市场。 按照目前的开店节奏，其预测本财年新开门店数将突破纪录。 此外，星巴克中国重申专注高端咖啡市场，不打价格战，寻求独特的增长模式，实现高质量、可盈利、可持续的稳健增长。 星巴克中国门店达 7306 家 “本财年新开店数将破纪录” 近日，星巴克发布了2024财年第三季度（2024年4月1日至2024年6月30日）财报，有几个亮点： 1、新进入38个县级市场，下沉门店规模…