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娃哈哈宗馥莉事件,与二代接班的话题 | 小马宋
一张“疑似”娃哈哈二代宗馥莉辞职的截图在流传,而在昨天,娃哈哈官方给出回应,称宗馥莉将继续担任公司总经理。 这事听起来和OpenAI奥特曼被逐出董事会,几天后又翻转的故事情节有点类似。 就着这件事,我以个人的角度,聊聊二代接班这个问题,仅供参考。 1、中国的改革开放已经开始40多年,如果当时就开始创业的企业家当年是20-40岁的话,今天这一批企业家差不多都是60-80岁了,在这个年龄,都面临着二代接班问题。 2、二代能不能顺利接班,其实有几种制约因素,我接触过的企业家中,这几种情况我都见过,具体…
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耐克的好胜心:舔乒乓球拍就是热搜第1
近日,耐克正式推出全新“胜者不是谁都能当”品牌企划,并推出广告片。 广告片《胜者不是谁都能当》由NIKE和W+K波特兰共同完成,在片中,多位世界顶尖运动员的竞技瞬间穿插出现,聚焦运动员在专注状态下最好胜、最拼尽全力的那一面。 我觉得老子天下第一我要把属于你的都夺走,还不打算还我的就是我的你的 也得是我的我招人恨么?你说,招不招人恨?…… 直白的语言,搭配胜利的画面和激昂的BGM,给观众带来强烈的情绪上的冲击,把野心和狠劲不加修饰直接传递给观众。 这是源自于,Nike始终坚持以运动员为核心的品牌,…
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养老机构营销口碑传播方式
体验式和活动式营销方式,在针对C端客户(尤其是面向老年人群体的服务机构)时,确实是非常有效且人性化的策略。这种方式不仅能够帮助潜在客户更直观地了解机构的服务与环境,还能通过情感连接加深他们对机构的信任与好感,从而推动转化。以下是一些具体的实施建议: 通过上述策略的实施,您的机构不仅能够吸引更多潜在客户的关注与兴趣,还能在竞争激烈的市场中脱颖而出,赢得客户的信任与好评。
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口碑营销:私域流量的秘密武器
今天我们聊聊私域流量的口碑营销。私域流量,这个你已经不陌生的概念,它代表着你与用户之间最直接、最亲密的联系。 但你知道如何通过口碑营销来巩固这份联系,让你的私域流量池更加活跃和有影响力吗?私域流量的口碑营销,就像是在精心培育一片花园,需要策略、耐心和不断的关怀。 下面,我将分享一些实用的口碑营销策略,希望能给你带来启发。 1. 提供卓越的产品和服务:口碑营销的起点 首先,你得提供卓越的产品和服务。这就像是为你的花园种下最好的种子,确保它们能够茁壮成长。例如,苹果公司以其创新的产品和卓越的用户体验…
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揭秘小红书流量与成交的关系
每一次打开小红书,是种草的开始;每一次离开,是成交的开始。小红书凭借其独特的“购物指南”属性和去中心化的推荐机制,已经成为无数用户的购物首选平台。了解小红书的推荐算法,能让我们更好地把握流量,提高内容的曝光率,最终促进成交。 小红书用户使用路径 大多数小红书用户的使用路径是:搜索关键词→浏览推荐页→成交。这三个动作分别对应了发现页、搜索页和直播页三个使用场景。场景不同,算法分发的过程也不相同。今天,我们将揭开小红书算法的神秘面纱,讲解搜索流量、推荐流量以及直播流量的算法分发逻辑。 搜索流量算法 …
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小红书推荐算法的秘密
每一次打开是种草的开始,每一次离开是成交的开始 小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制,决定大多数小红书用户的使用路径是:搜索关键词→浏览推荐页→成交 这三个动作也分别对应了发现页、搜索页和直播页三个用户使用场景,场景不同,算法分发的过程也不相同,想要做好提前布局就需要了解不同场景的算法分发逻辑。今天就来给大家揭开算法神秘的面纱,分别讲讲小红书搜索流量、推荐流量以及直播流量的算法分发逻辑 搜索流量算法 基于小红书的平台定位,超过65%的流量来源于搜索,所以在搜索流量算法上更精细一些,所以这里…
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融资估值回升至170亿美元,小红书的ESG表现如何?
出品|网易财经ESG 作者|廖晞冕 据外媒报道,近期,小红书获得外国风投公司DST Global支持,公司估值达到170亿美元,相较于今年4月胡润《2024全球独角兽榜》公布的估值有所上升,但相比2021年底最后一轮公开融资时的投后200亿美元(约1454亿人民币)仍有一定距离。 融资估值的回升,似乎昭示着小红书的商业化模式调整有所成效。 此前,小红书一直困于社区内容与商业化的平衡之中,电商业务亦发展平平,主要营收依靠广告业务。自去年年初起,小红书多次调整组织架构,试图找到一条更优的商业化路径。…
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“小红书们”的流量赛马机制,我找到了3个破解打法
文:陈维贤 “我每天醒来都感觉是新的开始,不确定下一条视频的播放量是多少?”,这是 19 年就在抖音做出百万粉丝量的操盘手向我分享的观点,我也因此对算法驱动的平台有了偏见:用算法来驱使人们不断互卷;流量是平台的,我们都是在打工。 当公众号也选择做算法推荐时,我被迫卷入到推荐算法的流量赛马场,从后台不断攀升的流量,我切身地感受到了算法的独特价值。一方面,低粉丝量的账号,也有可能获得泼天流量;另外一方面,内容有了更长的生命周期,算法推荐让内容在 3 天、7 天后还能迎来流量高峰。 小红书、抖音等主流…
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名创优品IP策略:联名越多亏得越多,为什么还要疯狂砸钱?
文:邹小困 “名创优品又在顶级商圈开店了!”“名创优品联名款一上架就被抢空了!”“名创优品在海外大受追捧!”“名创优品营收、净利再创新高了!” 近一两年来,这样的新闻恐怕是看到过不少了吧? 当然,业绩上涨是事实。2019-2023财年,名创优品穿越了疫情的低谷,经受住了不可抗力的打击,2022年后不仅营收突破百亿,净利润也扭亏为盈了。 刚刚百亿不久后,名创优品创始人兼CEO叶国富就曾对外宣称,要向着千亿目标进发。「IP策略」正是实现这个目标的过程中极为关键的战略杠杆。名创优品的IP策略开始于20…
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小红书COO柯南对谈薛兆丰:当生活方式电商遇见经济学
当小红书电商遇见经济学会有什么样的火花?不久前,小红书COO柯南与经济学者薛兆丰进行了一场深度对谈。 去年小红书把电商融入社区,让用户看笔记、看直播时,也可以直接下单购买。大家开始关注到小红书电商,也帮我们起了一些名字。答案在用户那里。今年小红书电商团队走进用户,很多用户告诉我们,会关注小红书上直播间,像在找契合自己的生活方式。 今天,对谈视频《当生活方式电商遇见经济学》正式上线。这场对谈中,柯南首次对外给出了小红书电商的定义——小红书电商是生活方式电商——用户在小红书买到的,不仅是好产品,也是…