• 市场营销的六大核心模型:商业成功的思维

    文源: 刘臻灯阅 在当今竞争激烈的市场环境中,企业要想脱颖而出,不仅需要有卓越的产品和服务,更需要精准的市场营销策略。深入探讨六个必备的市场营销模型,它们分别是SWOT分析、STP模型、波特五力模型、PEST分析、4Ps营销理论以及4Cs营销理论,这些模型共同构成了企业制定和实施市场营销战略的重要基石。 SWOT分析:自我审视的明镜 SWOT分析是企业战略分析的基础工具,通过评估企业自身的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses),以及面临的外部机会(Opportunities)和…

    营销洞见 2024年 7月 5日
  • 小红书店铺卖货500万,需要做对什么?

    文源: 庄俊 小红书不仅可以种草,还能卖货。有人用小红书店铺卖货销量提升40%,有的反之。前几天和内容山庄俱乐部CEO圈的社群成员电话会议。一个字:“愁”。618战绩并不理想,他创业以来没有经历过失败,都是比较顺畅,刚开始用小红书做细分赛道卖货,就突破2000万,618战绩出来后反跌40%。我打趣道,你愁我也愁,负负得正,于是我有了内容创作的动力。今年,小红书官方拿出了很多流量扶持电商,包括:商品笔记、直播、商城、搜索等各个领域,这也是小红书向商家和品牌们释放出明确信号:跟上小红书的节奏。 小红…

    小红书营销 2024年 7月 5日
  •  小红书打法汇总

    文源: 锋与全媒 随着社交电商的蓬勃发展,小红书已经成为众多品牌和个人商家不可或缺的推广阵地。那么,如何在小红书上脱颖而出,实现品牌增长和销量提升呢?今天,就为大家带来一份详细的小红书打法汇总。 矩阵专业号 矩阵专业号策略的核心思想在于通过构建一系列具有不同定位、功能和服务的专业号(即官方认证的蓝V账号),形成一个互补、协同的品牌矩阵。 第一步:根据品牌的产品或服务特性,以及目标用户的分布和需求,进行精细化的市场划分和定位。通过设立地域类和业务类不同的专业号,品牌可以更加精准地满足用户的个性化需…

    小红书营销 2024年 7月 4日
  • 30亿GMV操盘手618深度复盘:小红书电商到底怎么样

    文源: 电商自习室 今年618,在不卷价格的情况下,小红书电商直播间订单量为去年的5.4倍,开播直播间数量是去年的4.3倍。从数据来看,小红书电商未来似乎充满想象。但部分操盘手却表示:小红书电商目前仍是“道阻且难”。实际情况到底如何?小红书电商还值得做吗? 本周「电商大咖TALK·小红书专场」,我们有幸再次邀约实战经验十分丰富的凤婷老师为自习室的朋友们分享《小红书电商到底怎么样》,从实际数据出发,聊聊小红书电商现状。 以下是凤婷老师的分享内容: 本期分享要点 1.小红书电商是指什么 2.小红书电…

    小红书营销 2024年 7月 4日
  • 拆解小红书关键词,打造「现象级」爆款丨干货

    文源: 红搜搜 对品牌商家而言,小红书作为电商和UGC内容共存的社交平台,是连接用户的高效方式。在小红书进行品牌营销时,选择合适的关键词至关重要,很大程度会影响笔记内容的浏览量和搜索场域的可见度。 通过对品牌相关词汇的分析和筛选,确定哪些关键词符合目标用户的搜索习惯和浏览兴趣,将这些词汇作为内容策略的核心词,可帮助品牌成功的在小红书进行营销推广。 01 布局关键词,让笔记「可见」 小红书笔记的关键词布局,对于提高品牌曝光度、吸引目标用户以及优化营销策略等方面都具有重要的意义。无论是用户的浏览行为…

    小红书营销 2024年 7月 4日
  • 差异化定位|运营小红书

    想做小红书?不知道做什么?怎么办? 前几天一个小伙伴问我,说她也想做小红书博主,但是又不知道做什么,因为她本身有减肥的需求,就想着顺便做减肥博主,但同时呢,她又很喜欢喝酒,又想做酒类博主,另外,她在工作上也有一些心得,想要分享一些职场技能类的。 听完,我笑了。 真的是旱的旱死,涝的涝死。有人想做小红书,却苦于什么都不怎么会,而这位同学,则是会的太多不知道应该选什么。 其实做小红书也好,做其他平台也罢,定位都是在开始之前核心要考虑的事情。 那定位到底怎么定呢? 一句话:你可以为用户提供什么。 可以…

    小红书营销 2024年 7月 3日
  • 从商业本质的角度切入,谈谈营销、品牌、销售、运营的区别和联系

    又到毕业季,很多刚刚步出大学校园的年轻朋友们即将开始自己的职业生涯,然而不少商科背景的学生在找寻职业机会的过程中,常常感觉品牌、营销、销售、运营等岗位的工作内容和价值贡献很容混淆,实际上甚至不少在这些岗位从业多年的职场人也仍存在困惑。 因此,本文试着从从商业本质的角度切入,从较为系统性的视角和具体的工作内容,对品牌、营销、销售、运营等概念和岗位进行分析,看看它们是如何协同推动企业的商业成功,相互之间又有着深刻的区别和联系。 01 商业的本质是什么? 其实,关于这个问题也是众说纷纭,不同…

    营销方案 2024年 7月 3日
  • 2024内容营销10大趋势解析

    一、引言:内容营销的重要性 随着流量红利的逐渐退潮,品牌与消费者的沟通进入了新阶段。品牌营销开始走向两极化:生意导向的效果广告和文化导向的品牌广告。无论哪种,最终目的都是触达消费者,而内容营销在其中扮演了至关重要的角色。 二、玩梗:品牌与年轻消费者的沟通桥梁 品牌通过玩梗与年轻消费者建立联系,梗作为文化现象,能够帮助品牌抓住年轻消费者的注意力。例如,麦当劳通过玩转“麦门”梗,积极与消费者互动,增强品牌认同感。 三、联名:走向沉浸式体验 品牌联名不再只是简单的合作,而是通过内容共创提供深度体验。品…

    营销方案 2024年 7月 3日
  • 杨不坏:如何改变品牌心智?

    从无到有建立品牌心智很难,但要将已有的品牌心智改变,更难。 这些年很多品牌都在努力改变品牌心智,以求占据更好的行业生态位。从传统到年轻是最简单的一种,成功者寥寥。从平价到高端,极致卷产品配置,也极其难。我之前参与过的淘宝品牌,从9.9元山寨包邮,到原创多元年轻化,倒是成功了,但养出个拼多多。 我之前谈很多策略是如何塑造大众共识,建立品牌心智。现在我们谈谈,怎样重塑大众共识,改变品牌心智,这需要怎样的方法与路径。希望对你有启发。 以下、Enjoy: 一、框架:硬广告,大传播,新产品 首先谈策略,改…

    营销方案 2024年 7月 2日
  • 美妆短剧营销,让B站也“上头”

    文源: i美妆头条 微短剧的火热,持续到了2024年。凭借不俗的定制化剧情传播效果,微短剧正在为美妆品牌提供一种全新的营销思路。 而短剧之风在席卷了抖音、快手两大平台之后,年轻人的社交平台B站也开始布局加码微短剧。 01 B站布局加码微短剧 提及短剧,大众的第一印象或许会是情节紧凑、转折明显、让人“上头”。而对于许多平台玩家来说,微短剧则已成为能快速进行内容变现的一种商业模式。通过少量的广告投放、定制化场景植入、品牌冠名赞助和一小部分会员转化,微短剧在极短的时间撬动了一个价值近千亿的蓝海市场。 …

    营销洞见 2024年 7月 2日
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