在流量狂欢阶段过后，营销环境也在发生改变，越来越多品牌不再执着于铺量的营销打法，而是开始思考如何与用户建立更深度的关系，实现品牌长期价值。 凭借专业、深度、精品化的内容特点，资讯类平台的营销价值正在凸显，新浪新闻作为国内头部资讯平台，正在成为众多品牌的营销新选择。 在这一背景之下，新浪新闻如何通过内容布局构建平台竞争力？它又是如何凭借平台优势，帮助品牌破解营销痛点的？ 稳扎内容根基，新浪新闻的“专精特新” 在历经烧钱换用户规模的野蛮生长阶段后，各个资讯平台在用户增长上的投入维持平衡状态，行业进入…

文源： 创新营销笔记 在这个追求健康与美味的时代，松鲜鲜以其独特的魅力脱颖而出，成为小红书上备受瞩目的品牌。今天，我们就来深入探讨松鲜鲜小红书内容种草营销方案的核心，领略它的魅力所在。 一、产品卖点：健康与美味的完美融合 松鲜鲜深知，人们对于调味料的需求不仅仅是为了增添食物的味道，更是对健康生活的追求。因此，松鲜鲜的产品卖点鲜明，突出了健康与美味的完美结合。 “民以食为天，食以安为先。”松鲜鲜的调味料和调味汁，以0蔗糖、0添加、0农残等为特色，真正做到了让消费者放心享用美食的同时，无需担忧健康问…

文源： 辰木互动 小红书官方公布的数据显示：从2023年初到2024年初，小红书的日均搜索量上涨了60%以上。 大多数人习惯在产生购买前，在小红书上提前做功课， 这个品牌如何？这个产品是否适合自己？a品牌和b品牌有何差异？怎么买更划算？ 提前做好这些功课，不仅可以延长购物的美好体验，减少因冲动购物带来的品牌负面感受，同时也可以降低线下的沟通成本。 对消费者而言，搜索更多时候是打理自己“草园”的一个过程，通过有效的种草信息逐步确定自己的“Crush”，确定自己的消费选择。 其他营销方式是…

文源： 花哥课堂 我们在做小红书之前，首先我们先要去了解这个平台它有哪一些逻辑，它有哪一些玩法。小红书平台一共是分为三种玩法： 第一个是站外引流第二个是私域引流第三个是直接卖货 站外引流这一种，其实如果说你之前有去做过小红书，或者说你是有去做过这种传统电商平台，那这种玩法一定是不陌生的。 我们把之前小红书这个平台去当做我们的一个流量平台，把小红书平台上的流量去引到我们自己的传统电商店铺。 那这个时候我们在之前发笔记会选择什么呢？ 把这个笔记内容在发布的过程当中，同时可以去贴上我在淘宝哪…

文源： 电商头条 1 小红书男性用户增速超过女性 作为一个以女性为主导的内容平台，小红书却拥有不断增长的男性用户。 近日，小红书商业化食饮行业策划运营负责人贝曦受邀出席第十届FBIF食品饮料创新论坛。 会上，贝曦透露，小红书月活用户3亿，在整体用户占比中，男性用户占到了三成，并且男性人群的增速快于女性人群。 随着男性用户数量的增加和内容的不断发展，小红书的“男性经济”成功出圈。 据极光大数据，早在2021年4月，小红书的日活峰值就超过了6400万，其中男性用户占比达到30%，这意味着…

文源： 时代胶囊 随着科技的不断进步，营销数字化成为各行各业不可忽视的趋势。无论是快速消费品、汽车行业，还是其他领域，营销数字化的概念似乎无处不在。通过超级APP，企业能够快速与用户建立连接，简化用户留资过程，实现引流、下单到售后的一站式服务。然而，营销数字化究竟是什么？它不仅仅是一个时髦的词汇，更是企业在现代竞争中不可或缺的策略。 本文将从定义入手，逐步介绍如何从业务和IT角度理解和实现营销数字化，提供全面的数字化转型ITSP规划，探讨实际落地过程中项目治理的重要性，以及如何做好用户运营和IT…

文源： 云祁的数据江湖 宋星老师在《数据赋能：数字化营销与运营实战》中给出了以上问题的答案，最近正在读这本书，所以项采用框架拆解方式进行记录，一来通过梳理读书笔记倒逼自己提升对数字化营销的认知，二来分享给需要的小伙伴们，供相互学习交流使用。 本书围绕数据为企业数字化营销和业务增长赋能的两大主线——数据驱动和数据分析展开介绍，同时辅以近几年在中国企业界实际应用的真实案例进行生动讲解。 主要涉及的内容有：数据的来源、获取与接入，数字化流量运营，数据驱动的品牌、效果广告投放，流量效果的数据分析，异常流…

文源： 蓝夕营销咨询 今天有个消息引起了朋友圈内的转发跟讨论：小红书多个部门开启裁员，比例最高或达20%！ 据了解，裁员的部门涵盖小红书电商产品部门、商业化部门以及社区技术部门等，其他如职能线也有裁员情况。有部分小红书内部工作人员爆料，小红书人员盘点结束前，许多部门HC已锁。此外，电商二级部门电商运营部的组织架构也在6月底发生调整。调整后，电商运营团队从一人负责，变为多名负责人共同管理。 而在这一调整之前，买手运营和商家运营两个业务刚刚合并。此前这两个部门均为独立运营，合并之后由原直播业务负责人…

文源： 刘臻灯阅 在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，不仅需要有卓越的产品和服务，更需要精准的市场营销策略。深入探讨六个必备的市场营销模型，它们分别是SWOT分析、STP模型、波特五力模型、PEST分析、4Ps营销理论以及4Cs营销理论，这些模型共同构成了企业制定和实施市场营销战略的重要基石。 SWOT分析：自我审视的明镜 SWOT分析是企业战略分析的基础工具，通过评估企业自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses），以及面临的外部机会（Opportunities）和…

文源： 庄俊 小红书不仅可以种草，还能卖货。有人用小红书店铺卖货销量提升40%，有的反之。前几天和内容山庄俱乐部CEO圈的社群成员电话会议。一个字：“愁”。618战绩并不理想，他创业以来没有经历过失败，都是比较顺畅，刚开始用小红书做细分赛道卖货，就突破2000万，618战绩出来后反跌40%。我打趣道，你愁我也愁，负负得正，于是我有了内容创作的动力。今年，小红书官方拿出了很多流量扶持电商，包括：商品笔记、直播、商城、搜索等各个领域，这也是小红书向商家和品牌们释放出明确信号:跟上小红书的节奏。 小红…