• Beauty Talk|链接「家清」与广袤的「生活方式」,小红书发布家清赛道营销通案

    文源: 小红书商业动态 在生活品质和情绪价值的推动下,清洁对于人们来说不再是简单的打扫或是沉重的家务,渴望通过清洁保持家的“秩序感”并且给予生活“呼吸感”的底层向往成为了更重要的消费驱动。用户需求的更迭引发了家用清洁行业(以下简称“家清”)的整体升级。满足人们对健康和精细生活的需求,由内至外地融入进TA们的生活方式里,家清赛道顺势迎来了蓬勃向上的发展时期。 大众在人间烟火气中探寻生活本真,而小红书作为当代年轻人的生活方式社区,早已成为用户的国民生活指南和品牌天然的种草场,这里呈现出了用户最真实生…

    小红书营销 2024年 6月 13日
  • 小红书搜索是美奢服行业的必选项

    文源: 三里屯信息流 我们发现,各大流量平台纷纷开始重提搜索营销的价值。但是时代不同了,重提搜索并不意味着完全的“复古”。 随着流量的迁移和技术的发展,不难发现,用户搜索的“主战场”变了。搜索流量由之前的搜索引擎一家独大,发展到被锁定在了各内容平台的生态中,呈现出了群雄割据的局面。 各平台搜索用户的行为习惯、质量和数量不同,搜索营销的价值也各具特色。不同行业需要结合自身产品的受众找出最匹配的平台,才能发挥出更大的搜索营销价值。 受SPU数量、客单价等因素影响,美妆行业、服饰鞋包行业以及奢品行业(…

    小红书营销 2024年 6月 7日
  • 抖音 vs 小红书:深入解析两大平台的5A营销模型差异

    文源: 寻空的营销启示录 自菲利普·科特勒在《营销革命》中提出营销5A模型以来,这一理论不仅深刻影响了传统营销领域,更成为互联网营销中的通用法则。随着数字营销的快速发展,5A模型由于其系统性和高效性,被越来越多的在线平台采用和推崇。 不少品牌甚至基于5A模型进行变体或延伸,创造出更适合自身市场策略的新模型,例如阿里巴巴在早些年便构建了类似的营销理论。 近两年,随着种草营销和内容电商的兴起,抖音和小红书这两大内容平台也分别推出了基于5A模型的营销新理论。 2022年底,抖音推出了《巨量引擎O-5A…

    小红书营销 2024年 6月 4日
  • 运营干货 | 小红书“4×4”运营方法论!学会这些就够了!

    文源:Cheese芝士运营 作为一款备受年轻人喜爱的社交电商平台,小红书已经成为了广大用户不可或缺的日常生活指南。 毫无疑问,小红书电商已经成为品牌不可或缺的重要增长渠道之一。 那新入商家或者品牌如何在小红书进行营销呢?小芝这里简单的盘点在小红书上的四种玩法! 4看1定-定策略:看行业、看人群看竞品、看本品立足产品阶段定策略 4大象限-定节奏:根据产品推广现状,确定产品分阶目标,匹配阶段内容策略 4大矩阵-定内容:内容矩阵、博主矩阵,关键词矩阵、账号矩阵,矩阵搭建聚合效果最大化 4大资源-定组合…

    小红书营销 2024年 6月 3日
  • 小红书「搜索推广」实操打法!有人用它做成赛道类目TOP1

    文源: 运营研究社 为了帮助中小商家更好地掌握「小红书种草」落地实操能力,提高种草成功率,提升转化效率,运营社开启了「小红书种草运营实战专栏」。 运营社在和商家线下交流的时候发现,很多商家都意识到小红书搜索场的商业价值够高,但是却不知道如何让自己的笔记被搜索到,如何通过搜索推广带来高转化。 毕竟关键词太精准了受众范围有限,由搜索获得的流量偏低;但是太过宽泛,又往往导致转化效率不高,钱花出去了,却没有理想的转化成绩。 那么,小红书搜索场到底有没有红利呢?品牌又如何在小红书借助「搜索推广」做到小投入…

    小红书营销 2024年 5月 9日
  • 演化共生:小红书破局的真相

    文源: 付兄的心事 前两天刷知乎,看到一个高赞回答,说小红书不就是给女生化妆拍片的软件嘛,很多人就在上面一边发美美哒的照片,一边打女拳。 这个人对小红书的理解就是错的,得出的结论大概率也是错的。如果抱着这种想法做小红书,大概率都做不好的。 一个诞生了11年,拥有3.5亿用户,日活1亿的软件,就这么被简单粗暴地归纳了? 就像很多人说,做新媒体要对标爆款,找对标账号,其实很多人找的方式,用的方式就错了。 比如张雪峰写了个爆款,然后我去抄一下,能火吗?必然不能。因为他是张雪峰。 对标爆款,对标的是阶段…

    营销洞见 2024年 5月 8日
  • 保健品牌小红书种草,「生命周期法」3步破圈

    文源: 辰木互动 国内老龄化加剧,银发人群的保健消费尚未爆发;90后和Z世代逐渐崛起,成为保健品消费的新势力。 保健食品迎来蓝海市场,专家预计,2026年行业市场规模将达到5178亿元。 但是,由于战略缺失和营销短视,中国保健品企业平均寿命比较短,很少能形成行业内具有影响力的知名品牌。 在经济新常态、消费新势力、市场新变革下,保健品牌该如何合理利用小红书站内种草,实现生意增长,打响品牌知名度? 理解每款产品的生命周期,制定高度定制化的策略,才是品牌破题关键。 Part 01 “上涨”的市场, 保…

    小红书营销 2024年 5月 7日
  • 干货分享:小红书爆文笔记频出却没有转化率的一些原因以及解决方法?

    文源: 亿仁IMC 如题所示,这样的问题,我们最初遇到的时候也惆怅过、迷茫过、受过伤害,但是经过慢慢的摸索和实践,也算是总结出了一些出现这个问题原因以及解决方法,今天就分享出来,供大家做个参考。 既然是干货分享,所以还是老套路:先说原因,再说解决方法。至于问题和解决方法,大家可以看看能不能直接对号入座。 一、目标用户不精准 首先需要明确的是:不管你做什么营销推广,只有目标受众明确了,你后续营销推广工作的开展才能明确主体,才能有的放矢,小红书当然也不例外。 比如,你小红书种草笔记所要营销推广的是一…

    小红书营销 2024年 4月 26日
  • 618种草攻略 | 秒针Social带你解锁“小红书搜索”新玩法

    文源: 秒针系统 当「搜索」成为小红书用户的高频动作,品牌种草的玩法也随之发生改变。 五一出游去哪玩?美妆产品怎么选?某品牌的评价如何?……小红书逐渐成为消费者决策前的重要参考,也促进了“搜索”行为的增加。 据小红书最新数据,70%月活用户有搜索行为,88%的搜索行为由用户主动发起,42%的新用户在第一天用小红书时就会用到搜索。值得关注的是,9成用户表示消费决策会受搜索内容影响。 小红书CMO之恒在2024小红书WILL商业大会上提到,小红书用户很会“做功课”,下单前平均要读8.3篇和品牌相关的…

    小红书营销 2024年 4月 24日
  • 100种分析思维模型之:3S 模型

    文源: 林骥 你好,我是林骥。 在这个信息爆炸的时代,即使是最聪明的人,有时也会感到迷茫和困惑,难以做出正确的决策。 但是,有一种简单而有效的方法,可以让我们走出这种困境并获得成长,那就是复盘。 复盘是围棋中的一个术语,表示下完棋之后的回顾和分析,这是提升棋力的一种好方法。 下面介绍 100 种分析思维模型的第 98 种:3S 模型,它能帮助我们更好地进行复盘,还能帮助我们提高执行能力和促进团队合作。 1. 为什么学习 3S 模型? 学习 3S 模型具有重要价值,主要有以下几个原因: ① 提升复…

    营销洞见 2024年 4月 23日
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