数字化时代，企业做短视频营销有哪些必要性？

文源：梦航官微

在短视频为王的时代，抖音成为时下最火爆的短视频平台之一！

a、抖音的日均短视频播放量每天超过10亿次！

b、抖音上22%以上的用户每天刷抖音超过1个小时。

c、越来越多的明星、名企纷纷入驻抖音！

d、抖音的日活用户已突破2.5亿，月活用户已超过5亿。

e、18:00以后是用户刷抖音的高峰期！

这些数据足以说明，当下抖音已成为当之无愧的“流量霸主”。抖音的品牌传播价值、卖货价值、引流价值日趋凸显。

已经有越来越多的品牌企业，像海底捞、小米、王老吉等企业意识到抖音的“流量和营销价值”，纷纷入驻抖音。同时抖音也带火了“答案奶茶”、“兔儿帽子”、“滑板”等一系列平价产品。

总之，无论是品牌企业还是小众产品，都在抢夺抖音的红利期，抖音为我们打开了推广营销的新领地。

其实，企业间的竞争，永远是一场争夺流量的战争，谁拥有流量，谁将获得更大的发展机会，抖音作为当下的“流量宠儿”，必将成为企业品牌和产品推广的有利平台。

正所谓得先机者得天下，抢先去做，浑水才能摸鱼，要是等到抖音营销商业模式完全成型，那红利也随之分完了，还有我们这些普通企业什么机会？所以企业要不要做抖音推广，答案当然是：做。

对于企业来说，做抖音推广营销，会带来两大核心好处：传播品牌和直接卖货。

一、企业做抖音短视频推广的必然性

1.人在哪里，流量就在哪，商机就在哪

抖音在2019年春节后成为时下最火爆的短视频平台，截止到2023年5月月活用户规模达到7亿多，月人均使用时长达到36.6小时，且流量保持增长。不论商场、地铁还是公交站台等公共场所，基本上十个人有八个是在刷抖音的，这么庞大的用户群体，肯定有你的客户在。

2.抖音新商业模式下，企业机遇与挑战并存

QQ时代盛行的时候，我们经常在踩空间的时候看到一些企业的广告，微信流行后，也吸引了众多企业加入微商大军，现在短视频称霸的天下，抖音作为时下最火的短视频平台，正在重新布局新的商业模式，也给企业带来了更多的机遇与挑战。错过了抖音第一波红利期，没有成为第一批吃螃蟹的人，难道你还要错过这一波？

3.短视频推广比文字更具冲击力

一段短视频所包含的的内容远比文字、图片更加丰富生动，个人是可以以个体来全方位的展现自己的感情跟态度，而企业作为一个整体是可以全方位展示自己的品牌、产品、技术、愿景等等，这样可以拉近企业与消费者之间的距离，获得认同促成交易的达成。

4.抖音推广比其他推广营销成本更低

其实就当今时代来说，实体企业受网络冲击的影响巨大，不得不寻求不同的推广方式来进行营销，那主要的推广方式总体来说就两种：线下与线上，线下的话像发传单，举办活动等，线上的话百度推广，电视广告等，其实不管是线上还是线下，就当前来说每一个用户的获得成本都相对比较高，而抖音目前还属于红利期，相对来说每一个流量转化的成本相对而言还是比较低的。

 二、企业做抖音推广有哪些益处？

1、抖音用户准入低门槛解决商家对客户来源的顾虑

抖音对于用户的准入门槛较低，这样不管是个人还是商家，都可以轻易的学会抖音的操作方式，这样也会让更多人愿意去使用抖音这个软件，这样商家在进行推广时对于客户来源的顾虑就不存在了。

2.抖音用户总体偏年经化解决商家对客户购买力的疑虑

抖音号称是以90后00后来带动80后，所以抖音的用户群体基本都是20-30多岁的年轻人，且大多居于一二线城市，这样的一个用户群体，消费欲望强，更重要的是有这样的实力去进行消费，所以说商家对于精准客户的购买力不需要担心。

3.抖音短视频的定位更符合商家的推广需求

短视频短视频，抖音对其的定位就是短小精悍，就当下来说，人心是浮躁的，长时间的文字或图片推送根本无法让年经人静下心来观看，也不符合当下年轻人碎片化的时间管理，而抖音短视频完美的解决了这一难题，从而让商家获得更好的推广效果。

4.抖音短视频的运营机制完善让商家更自然精准触达客户

抖音短视频现在是有不同的推广方式，从单上热门的DOU+，到官方的广告投放平台巨量千川，再到不同的广告投放模式，这些都是为了帮助商家在更自然的情况下去精准触达客户，最终促成用户的转化达成交易。

当然抖音营销要把运营要做好，必须有一定的运营常识和技能，比如：内容定位、执行推广和数据分析等，如果靠企业自己摸索，成本耗费大不说，还需要漫长的过程。

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