提升幽默感的五种广告营销技巧

文源：首席广告官

“想要做出有幽默感的好作品，不止需要灵光一闪，更需要掌握合适的方法论。”—林永强（Almon）

幽默感可以应用于很多广告中，让消费者在开心的状态下更容易接受你要提的信息。

Kids & Dogs创始人，林永强（Almon）给大家分享5种提升幽默感的手法，希望大家能做出符合人情、能传达观点的好作品。

1.夸张
第一种手法是夸张。夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的手法。

但在使用时要注意夸张并不是骗人，当你有初始创意点时可以运用夸张的手法将其美化，就像把结果夸张到极端，让大家相信这件事情本身就是假的，反而会起到更好的效果。

在使用夸张手法时，我们也需要注意夸张的程度。如果只是部分，那观感就是碎片化的，而当卖点夸张到一个极端时，则会产生非常强的记忆点。接下来让我们一起看这支曾获中国第一座戛纳铜狮奖的广告片。

这支吸尘器广告片意在突出它的产品有很强的吸力，他把这个点夸张到能把人吸住的地步，向观众更直观的展现了这款吸尘器“吸力强”的最大卖点。不光是电视广告，平面广告也可以做得很好。

这是混凝土产品的平面广告，它产品的卖点是“很快就可以干”，在广告中这一卖点被夸张到极致，混凝土铺下来车就可以马上通行。

这是电风扇产品的平面广告，画面中只有鱼肉和蔬菜都被牢牢锁住，才不会电风扇的超强风力吹走。

2.误会
第二种手法是误会。误会常常出现在舞台表演和剧本创作中，使故事呈现戏剧性的效果，比如我们耳熟能详的《罗密欧与朱丽叶》。产生误会的A和B双方，A想的是某一个事情，B想的是另外一个事情，二者彼此产生误解，于是戏剧性就此发生。

在广告中我们应该怎样用有限的篇幅讲述误会的发生？发生误会的双方虽然在做两件截然不同的事情，但因为重叠在某一件事情/环境下，产生了戏剧化的有趣效果，我们的创意点就在于此。让我们来看看喜力啤酒的广告。

时长00:33发生误会的双方是男生和女生，女生以为男生会帮她拿啤酒，但男生只是单纯想去买啤酒，他们的误会重叠在在啤酒这个产品中，所以喜力啤酒在当时也获得了很高的声量。

这个广告中发生误会的双方也是男生跟女生，男生发现好像所有女生都变成怪物，女生因为看比赛激动导致声音沙哑，误会的交点就是“声音的变化”。所以在运用“误会”这一手法创作广告时，一定要找到误会重叠的点，找到这个点你就可以产出一些很好的创意作品。

3.黑色幽默
第三种手法是黑色幽默。黑色幽默是一种把痛苦与欢笑、荒谬的事实与平静得不相称的反应、残忍与柔情并列在一起的喜剧

如果把世界上的事情分为正面和负面两类，黑色幽默的手法就是让这些负面的事情越想越觉得有趣，引起啼笑皆非的喜剧效果。举个例子，大家看一下这支广告。

时长01:12这个故事的主人公已经很倒霉了，他生病了要去针灸，祸不单行路上又遇见了火灾。但这还不是最惨的，全身都是针灸的他还要跳进救生圈中。通过他的一系列惨事，呈现出了幽默的喜剧效果。汉堡王广告的画面中是消防员救火场景，表面上是汉堡王的门店失火，实际上是说汉堡王的牛排是用火来炙烤的，汉堡王在3个平面广告中都使用这种手法，以一种类自嘲的方式提升了品牌广告的趣味性。

4.人性弱点
第四种手法是人性弱点。

人性的弱点我们每个人都有，如何将人性的弱点变成笑点？下面让我们来看一些例子。
，时长00:30宜家家居这支广告围绕的是“贪心”。当我们看到别人的贪念，进而反观自己人性的弱点，就会情不自禁会心一笑。

在wonderbra广告中小孩挡住父亲的眼睛，不让父亲看身材火辣的美貌女生，而我们也是这样，我们看到身材好的女生总会忍不住多看几眼，连小孩子都忍不住要挡住爸爸的眼睛，在这里“好色”又成为了我们的“笑点”。

5.逆向思考最后一种方法是逆向思考。

一般我们的思考习惯是从一个点直接看东西，但逆向思考是反过来从不同的角度来看待事情。

我们来看一个有趣的广告。
，时长00:47在看到这个广告时，我们能很直观地感受到创意者想传达“小孩很麻烦”的理念，但创意者却反其道而行之，告诉你“用了安全套就能避免这个麻烦”。
当我们看到这个平面作品时会觉得，肯定是这件左边这件蓝色的衣服染了红色，所以洗了之后就会干净。但是这件蓝色衣服在洗过后没有变成意料之中的了蓝色，而是变红。

在这里创意人运用了逆向思维，他说这件衣服本来是红色的，因为这个清洁剂洗得很干净，大面积的蓝色被洗掉，重新变回一件红色的衣服。以上是夸张、误会、黑色幽默、人性弱点和逆向思维五种不同的幽默方法。

以下则是林永强（Almon）完整的视频内容，希望这个5个方法可以帮助你在想创意时加入一些幽默的表达。